PC寒冬比預想更冷 聯想能否靠新品救市？_風聞

在剛剛過去的6·18，聯想筆記本斬獲筆記本自營品牌銷量與筆記本品牌京選店鋪銷售額冠軍，聯想輕薄本斬獲輕薄本自營品牌銷量冠軍，ThinkPad斬獲輕薄本品牌京選店鋪銷售額冠軍……在今年6·18消費節中，聯想共計斬獲京東12個榜單冠軍。

可見，這兩年雖然圍繞着聯想非議較多，但聯想還是沒有丟掉“PC霸主”的地位。不過，對聯想而言，當下更大的危機來自於行業集體入冬。

PC寒冬比預想的更冷

自2022年以來，全球PC市場出貨量快速下滑。Canalys統計數據顯示，2022年全年的總出貨量為2.85億台，與出貨量較大的2021年相比，下降了16%。

從去年一季度至今，全球PC出貨量幾乎維持單邊下滑的態勢。2022年第一季度，PC出貨量僅僅下降了5.1%，但到了2022年第二季度，下跌幅度就猛增到了15.3%，三季度同樣下滑了15%，第四季度總出貨量下降29%，跌至6540萬台。

今年一季度，全球PC市場依然未見回暖，PC出貨量同比跌幅依然高達29%。中國市場的PC出貨量與全球市場保持一致，2022年全年PC市場出貨量為4850萬台，較2021年下降15%，今年同比跌幅也擴大至27.4%。

各大PC廠商的數據更為慘烈。2022年聯想出貨量達到6812萬台，以23.9%市場份額位居首位，但同比下降17.1%；惠普出貨量為5520萬台，同比下降25.4%；戴爾出貨量為4974萬台，同比下降16.1%；蘋果出貨量為2716萬台，同比下降6.2%；華碩出貨量為2061萬台，同比下降4.0%；其他品牌出貨量為6423萬台，同比下降14.4%。

今年一季度，聯想、惠普、戴爾、蘋果和華碩的出貨量均全面大跌，蘋果意外暴跌45.5%，跌幅最低的惠普也同比下滑24.1%，其餘三家PC廠商的下跌幅度均在30%左右，聯想同比下滑30.3%。

從財報數據看，聯想2022/23財年（2022年4月至2023年3月）總營收為619.47億美元，同比下降13.5%，淨利潤為16.08億美元，同比下降20.79%。其中，以個人電腦、平板電腦、智能手機及其他智能設備業務組成的智能設備業務集團收入為493.71億美元，同比下降21%；經營溢利下降24%至35.98億美元。

惠普2023財年第二財季總營收為129億美元，同比下降21.7%；淨利潤為8億美元，同比下降31%；戴爾的業績下滑幅度更大，總營收為209億美元，同比降低20%；淨利潤為5.78億美元，同比降低46%。

廠商寄希望於新品救市

但在PC寒冬裏，也有逆勢增長的廠商。Canalys的數據顯示，2023年第一季度，華為PC在在中國市場的出貨量同比增長了34.1%，以95.2萬台的出貨量提升至行業第二名，佔據了10.7%的市場份額。

雖然與聯想325.4萬台的出貨量相比，無論是華為還是蘋果都差了一大截。但華為來勢洶洶，今年春節，華為一口氣推出了MateBook 14、MateBook 14s、MateBook X Pro、MateBook E和MateBook 16s等多款新品，分別面向商務人士、學生等不同羣體，以輕薄便攜時尚為賣點大獲關注。

蘋果則在今年6月6日WWDC23上正式發佈了15英寸MacBook Air，這款產品號稱是蘋果史上最大尺寸的MacBook Air，15英寸的屏幕，1299美元的起售價，吸引了不少“果粉”。

值得注意的是，6月6日當天，聯想同樣召開了 “商用為本·2023聯想商用產品發佈會”，相繼推出X7、X5和X3三大系列新品筆記本、ThinkCentre M大師系列商用台式機和ThinkStation P系列專業工作站等新品。

顯然，在當下PC寒冬裏，廠商寄希望於新品救市。但可以看到的是，消費者對PC的態度也明顯發生變化，一方面過去的幾年，隨着智能手機和平板電腦的普及，人們可以輕鬆地在移動設備上完成許多任務，從而減少了對個人電腦的需求。

另一方面，消費者在購買PC時，越來越關注廠商的技術創新，而這恰好是聯想所缺乏的。長久以來，聯想依賴於PC組裝業務，沒有屬於自己的芯片和系統，大多數專利和硬件都是依靠美國企業支撐，“PC組裝廠”的形象早已深入人心，這讓其產品被打上技術含量低的標籤。

長期忽視技術研發投入，這也導致聯想2021年衝擊科創板時慘遭敗北，還引發了一場輿論風暴。據悉，聯想在報告期內研發費用佔當期收入的比例僅為2.48%、2.63%、2.39%，遠未達到科創板“近三年的累計研發投入需要佔三年來累計營業收入比例的15%以上”的要求。

不過，在遭遇了一場空前的輿論風暴後，聯想似乎意識到技術研發的重要性。2022年，聯想控股體系內研發費用同比增長21%至153億元，聯想集團董事長兼CEO楊元慶在聯想集團2022/23財年誓師大會上表示，未來五年研發總投入將超過1000億人民幣，三年內增加12000名研發人員。這些研發投入，未來是否能在產品技術創新上有所體現，我們拭目以待。