“白玉蘭”論壇丨《中國奇譚》《種地吧》主創分享，網生“新勢力”的機遇_風聞

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6月21日，上海電視節和國家廣播電視總局發展研究中心聯合舉辦“《中國視聽新媒體發展報告》發佈暨網生內容趨勢洞察”電視論壇。論壇重磅發佈了《2023中國視聽新媒體發展報告》，在主題演講和圓桌論壇環節，相關網絡視聽平台代表及網生內容創制代表，圍繞“網生內容趨勢洞察”展開深入討論，共同展望中國網絡視聽行業的發展前景。

現狀：網絡視聽成第一大互聯網應用

《中國視聽新媒體發展報告》是國家廣播電視總局發展研究中心組織撰寫的年度發展報告，現已出版發行9部。報告緊扣政策導向和行業發展脈搏，權威發佈和全面展示中國視聽新媒體年度發展成果，分析創新經驗、發展路徑，展望發展前景，敏鋭洞察行業發展趨勢，成為視聽領域品牌智庫報告。

國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任祝燕南

活動現場，國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任祝燕南率先發布了《中國視聽新媒體發展報告（2023）》。據統計，截至2022年底，我國網絡視聽用户規模達10.40億，網民使用率為97.4%，網絡視聽用户數量是十年前的近3倍，網絡視聽產業規模是十年前的20多倍，網絡視聽成為第一大互聯網應用類別。

報告提到，網絡劇、網絡綜藝、網絡電影、網絡紀錄片、網絡動畫片等網絡視聽節目豐富多彩，短視頻、互動視頻等內容形態加速創新，網絡視聽機構成為集納視聽節目萬眾創意的平台，也成為中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要平台，視聽新媒體正加速轉型升級，進入大視聽領跑新階段。

報告指出，視聽新媒體正迎來三大發展機遇：一是媒體融合走向新階段，進入全媒智能時代；二是新一輪信息革命浪潮，帶來技術路線革命性變化和生產模式突破性創新；三是泛知識內容生產和學習型平台建設，成為視聽新媒體打造新文化陣地的重要機遇。

報告強調，黨的十八大以來，文化建設被擺在治國理政的突出位置，中國視聽新媒體作為文化建設的重要載體和傳播手段，應當發揮出更為舉足輕重的作用。

探索：堅守初心 迴歸真實

動畫導演、北京電影學院動畫學院副教授陳廖宇

在主題演講環節，動畫導演、北京電影學院動畫學院副教授陳廖宇以“天下故事，唯真不破”為題，分享了他在動畫《中國奇譚》創作中的感受和體會。他認為，在“萬眾創新”的當下，迴歸真實可能是最行之有效的創作路徑，“創新和多元是你想要的，但未必能夠實現，而只有‘真’，才是你真正可以做到的。”他指出，“真”是作品和觀眾之間最有效的情感橋樑，即使每個人的審美需求不同，但沒有人能拒絕真情實感。

他強調，真實地傳遞情感，比簡單的價值判斷更重要，“我們時常急於下一個結論，什麼是好的壞的，在真實的生活中，選擇並沒那容易。人最大的困境，來自於事難兩全，而你又必須做出選擇，這是一種最能引起人共鳴的感受。”只有迴歸真實，才能讓創作顯得更加生動。

對於當下一些動畫作品流於炫技、故事浮誇的問題，陳廖宇認為根源問題還是主創者內心的“不信”。“我們現在説的古代志怪故事，當時是被稱之為筆記體小説，古人是當真實的事情記錄下來的。為什麼我們看很多古代志怪故事會覺得文字很簡潔平實？那是因為他們相信。而為什麼我們今天的人很難去演繹這些故事，是因為我們接受了科學教育之後，開始變得不信了。”在《中國奇譚》的創作中，他一再向主創團隊強調“努力想像，好好説話”，“努力去相信我們的創作初衷，相信故事、相信觀眾，這樣才會讓我們的表達變得真實、自然。”

愛奇藝副總裁姜濱

愛奇藝副總裁姜濱則通過勞作紀實互動真人秀《種地吧》的創作幕後，分享了他對網絡視聽節目創新的思考。他透露，最初在做項目的調研籌備時，遭到了許多反對意見，而讓姜濱印象最深的一句話就是“你們竟然拿種地來作秀，太可怕了，你們做綜藝的人什麼都敢幹！”被潑一盆冷水的主創團隊，並沒有因此氣餒，而是換上膠鞋，扛起鋤頭親自下地體驗真實的種地生活，並交出了100多頁的PPT報告。“其中關於節目設想的內容只有8頁，其它都是導演組在杭州長達半年多的耕種和養殖記錄，中途遇到了哪些困難，失敗的原因是什麼，都非常詳細地記錄了下來。”

姜濱表示，《種地吧》在創作上與傳統綜藝最大的不同在於，後者常以嘉賓在節目中的“出錯”為樂趣，而農耕這件事情是絕不能出錯的，不然這將是對土地資源的巨大浪費。最終，10位青年在192天的時間裏完成了142畝土地的耕種任務，“我們始終相信土地的力量，相信可以用時間來換取內容，站內外全力以赴，證明我們的判斷和堅持是正確的。”不負眾望的是，《種地吧》僅一季節目就生產74期長視頻、超過1000條短視頻、27場大型直播。糧穩才能安天下，《種地吧》堅守創作初心，從國家戰略的高度俯下身來，喚起人們對土地、對自然的敬畏與熱愛，傳遞腳踏實地、積極向上的生活態度。在此意義上，這部作品也成為了當下網絡綜藝堅守傳統、傳播主流價值觀的成功範本。

展望：擁抱未來 完善內容生態

愛奇藝高級副總裁陳瀟

隨着網絡視聽內容的垂直化、多元化發展，用户對內容的需求和消費習慣也出現了一些新的變化。在圓桌論壇環節，愛奇藝高級副總裁陳瀟提到，當下的受眾對自我認知更加分化，垂直品類更加細分，但另一方面，這兩年受到國內外大環境的影響，以迴歸傳統、迴歸主流價值為定位的作品開始成為引領市場和創作的重要力量。

騰訊在線視頻平台運營部副總經理崔超

騰訊在線視頻平台運營部副總經理崔超則表示，雖然通過大數據能推測出一些趨勢和變化，但視聽內容的整個生產週期一般要長達兩到三年，“要能準確預判用户和市場的需求變化，這是非常難的。”他認為，只有迴歸內容本質，才可能真正跑贏這個市場，“好的內容，它的情感一定是要能打動人心的，而情感是相對不變的，這能最大化地抵消掉時間帶來的不確定性。”

喜馬拉雅總編輯李炯定

喜馬拉雅總編輯李炯定則認為，隨着AIGC（人工智能生成內容）的發展，知識性輸出的內容固然會增多，帶有主觀體驗的觀點性輸出的播客類節目價值感會更高，會是下一個網絡視聽內容的風口，“你不能單單是聊咖啡文化，而是要具體到對咖啡豆的品鑑。”

嗶哩嗶哩副總裁、總編輯周奕

嗶哩嗶哩副總裁、總編輯周奕表示，平台要始終和年輕人真正地站在一起，共同創作高質量的內容。只有成為年輕人的夥伴和一份子，才能理解年輕人的所思所想，鼓勵、引導年輕人主動生產和傳播高質量的內容。通過與專業內容機構的合作，將用户創意升級為專業內容，實現精品化、長留存的主流價值傳播。嗶哩嗶哩會充分研究社區內用户的喜好，並將它們運用到動畫、紀錄片、綜藝等專業內容的創作過程中。