從淄博到“村超”,城市走紅是偶然,還是必然?_風聞
小周来啦-观点不同的人06-22 10:30
中新網北京6月21日電 (記者 闞楓)這個炎熱的夏季,貴州黔東南州榕江縣的“村超”出乎尋常的“熱”,從傍晚持續到午夜,被全網圍觀的鄉村足球賽,讓這裏成為網紅地標。
今年以來,從“進淄趕烤”的山東淄博,到因電視劇《狂飆》而走紅的廣東江門,再到被“村BA”“村超”帶火的貴州黔東南,網紅地標、網紅城市層出不窮。不少網友困惑,為什麼流量會落到它們頭上,這些城市“出圈”是偶然,還是必然?
中國旅遊研究院院長戴斌日前在接受中新社“中國焦點面對面”專訪時表示,與傳統旅遊城市相比,網紅城市“出圈”既有互聯網時代流量紅利的偶然因素,也是多重內在因素綜合作用的必然結果。
“網紅城市往往都有一些可以引發共鳴的觸發點。如果説這些網紅城市有特質,它們的特質就是接地氣,也就是我們經常説的煙火氣,那裏的場景跟人們的生活息息相關,人們願意去參與、去體驗。”
戴斌表示,除了城市本身的特質,網紅城市走紅還得益於新興媒體裂變式的傳播模式,人人都有麥克風,網絡流量可以迅速聚合到一個焦點話題。此外,地方政府的積極作為,優化公共服務,借勢提升城市知名度和美譽度的努力,也是城市走紅的因素之一。
專家表示,從1999年首個國慶黃金週開始,中國興起國民大眾旅遊,那個年代人們熱衷遊覽名勝古蹟,比如到北京看故宮,到西安看兵馬俑,到桂林遊山水等等。如今,中國旅遊業進入大眾旅遊新階段。
“以往人們調侃“祖國山河美不美,全靠導遊一張嘴”,如今藉助互聯網,人們更喜歡“説走就走”的自主出遊,對待旅遊,越來越多的民眾由從眾心理轉向理性消費。”
戴斌説,如今,過去那些名聲在外的傳統旅遊城市、知名景區景點依然是大眾旅遊的基本面,但是,更多旅遊成本相對較低的中小城市、小眾景點開始進入民眾的視野。比如,網友常説的“平替旅遊”就是個現象。遊客個性理性、自主自助的消費行為,讓越來越多新興旅遊目的地被追捧。
“現在的年輕一代,特別是Z世代對旅遊目的地的選擇更多在從“高大上”轉向“小確幸”,他們更希望我的行程我做主,所以,“平替遊”、“反向遊”、“特種兵旅遊”被網友追捧,這背後體現出年輕一代的亞文化正在對傳統旅遊文化形成衝擊。”
戴斌説,網紅城市“出圈”,實際上還是旅遊市場變化、消費模式變化的外在表現。