從淄博到“村超”，城市走紅是偶然，還是必然？_風聞

中新網北京6月21日電 (記者 闞楓)這個炎熱的夏季，貴州黔東南州榕江縣的“村超”出乎尋常的“熱”，從傍晚持續到午夜，被全網圍觀的鄉村足球賽，讓這裏成為網紅地標。

　　今年以來，從“進淄趕烤”的山東淄博，到因電視劇《狂飆》而走紅的廣東江門，再到被“村BA”“村超”帶火的貴州黔東南，網紅地標、網紅城市層出不窮。不少網友困惑，為什麼流量會落到它們頭上，這些城市“出圈”是偶然，還是必然？

　　中國旅遊研究院院長戴斌日前在接受中新社“中國焦點面對面”專訪時表示，與傳統旅遊城市相比，網紅城市“出圈”既有互聯網時代流量紅利的偶然因素，也是多重內在因素綜合作用的必然結果。

　　“網紅城市往往都有一些可以引發共鳴的觸發點。如果説這些網紅城市有特質，它們的特質就是接地氣，也就是我們經常説的煙火氣，那裏的場景跟人們的生活息息相關，人們願意去參與、去體驗。”

　　戴斌表示，除了城市本身的特質，網紅城市走紅還得益於新興媒體裂變式的傳播模式，人人都有麥克風，網絡流量可以迅速聚合到一個焦點話題。此外，地方政府的積極作為，優化公共服務，借勢提升城市知名度和美譽度的努力，也是城市走紅的因素之一。

　　專家表示，從1999年首個國慶黃金週開始，中國興起國民大眾旅遊，那個年代人們熱衷遊覽名勝古蹟，比如到北京看故宮，到西安看兵馬俑，到桂林遊山水等等。如今，中國旅遊業進入大眾旅遊新階段。

　　“以往人們調侃“祖國山河美不美，全靠導遊一張嘴”，如今藉助互聯網，人們更喜歡“説走就走”的自主出遊，對待旅遊，越來越多的民眾由從眾心理轉向理性消費。”

　　戴斌説，如今，過去那些名聲在外的傳統旅遊城市、知名景區景點依然是大眾旅遊的基本面，但是，更多旅遊成本相對較低的中小城市、小眾景點開始進入民眾的視野。比如，網友常説的“平替旅遊”就是個現象。遊客個性理性、自主自助的消費行為，讓越來越多新興旅遊目的地被追捧。

　　“現在的年輕一代，特別是Z世代對旅遊目的地的選擇更多在從“高大上”轉向“小確幸”，他們更希望我的行程我做主，所以，“平替遊”、“反向遊”、“特種兵旅遊”被網友追捧，這背後體現出年輕一代的亞文化正在對傳統旅遊文化形成衝擊。”

　　戴斌説，網紅城市“出圈”，實際上還是旅遊市場變化、消費模式變化的外在表現。