“瘋四”救不了肯德基,“麥門”也救不了麥當勞_風聞
互联网那些事-有态度 够深度06-25 14:04
最近，一股神秘力量佔領各大社交平台。
“一個覺得麥當勞好吃的人，再壞也不會壞到哪去。”
“我是忠實的麥門信徒，可以賜予我兩根新品脆脆薯條嚐嚐嗎？如果不可以的話也沒關係，麥門永生！”
“如果一個人一聽麥當勞好吃這幾個字就開始指責，裝清高，這個人搞不好以後會偷偷往你漢堡里加酸黃瓜！麥門！”
如果看完以上內容你覺得丈二和尚摸不着頭腦，那麼只能遺憾的説，你暫時還不屬於“麥門”。
但別擔心，看完本文，什麼是麥門？為什麼要成為“麥門信徒”？如何使用“麥門文學”？
這些問題都將為你一一解答。
什麼是“麥門”？
其實，被眾信徒高呼的“麥門”，簡單來説就是成為麥當勞的粉絲。
一入“麥門”，就將成為其信徒，將要視“麥門”為信仰。
隨着“麥門”勢力範圍的不斷擴大，越來越多的人成為“麥門門徒”，也因此誕生了很多未經官方認證的加密語言。這類語言乍一看莫名其妙，可一旦進入由“麥門”構建的世界觀後，一切又變得無比合理。
這種與麥當勞相關，但又難以按常識理解、並且橫行在各大社交平台上的語言，甚至是與麥當勞相關的一切衍生物，都可以被親切地稱為“麥門文學”。
“麥門文學”包羅萬千。
比如可能會給你一點物質獎勵：
當你購買麥當勞時，只要高呼麥門爆出暗號，就有機會獲得一包可口的薯條
或者是一盒被“麥門”糾正的甜酸醬
當然，對於一些亂入的“假粉”，也會被“麥門”無情拒絕：
除了有可能獲得一些福利外，“麥門文學”遠不止於此。
比如，有寄託着對美好生活的追求：
年末了，一定要吃漢堡，這幾天勤勞的中國人民都會吃漢堡。
再或者對偶遇者的美好祝福：
不吃麥當勞嗎？沒關係，這是很正常的事情。畢竟大家都是在不停的相遇和分別的過程裏找到真正志同道合的人，祝你未來一切都好，沒品味的東西。
如果你喜歡採菊東籬下的悠然生活，那“麥門”也一定適合你：
故人具雞薯，邀我至麥家。
麥旋風邊合，脆汁雞外斜。
此外，基於“麥門文學”，還有許多衍生二創：
有人用麥當勞的食品袋改裝成拍照神器
也有人希望用麥當勞的元素改裝成掛畫
總之，就像一場浩浩蕩蕩的儀式，這裏有關於“麥門”的一切，總有一款適合你。
為什麼是“麥門”？
其實，跳出“麥言麥語”不難發現，在互聯網造梗文化流行的今天，“麥門文學”並不是個例。
前有“瘋狂星期四V我五十”，後有影視劇《長月燼明》中的“歡門永存”，造梗文化早就以各種形式出現在互聯網社交平台和大眾的日常語境之中。
只是這些梗通常較為單薄，出圈兒的往往只有一兩句話，難以擔當更加厚重的傳播載體，承擔更多的傳播期待，因此更無法調動大眾的積極性，掀起一場關於麥當勞的全民性二創活動。
那麼，為什麼只有“麥門”以如此豐滿的形象和鮮活持久的生命力活躍在互聯網之中，並形成難以抵擋的勢力？
或許，這與“麥門”以豐富的產品線為造梗基礎密不可分。
與競品“瘋狂星期四V我50”不同，後者雖然流行出圈兒，但傳播點只侷限在“瘋狂星期四”和“v我50”兩個關鍵詞，能夠創造的故事和造梗空間極為有限。
而“麥門文學”，則是以豐富的產品線作為造梗基礎，賦予其無限的生命力。
許願“多放幾根脆脆薯條”就有可能獲得“門徒福利”；如果你認可豬柳蛋是世界上最耀眼的光芒，那你就是“麥門”確認過眼神的“門徒”；雙層芝士漢堡中的芝士，諧音“致仕”，吃了它你將扶搖直上，飛黃騰達……
類似的例子不勝枚舉。
如果説上述內容還是網民的圈地自萌，那由麥當勞官方發起的“麥門文學”，可謂是一場和網友的雙向奔赴。
“飢餓的人們此時推開麥門”、“請給你和你的麥門好友取一個羣名”等圍繞“麥門”產生的話題，在麥當勞官方賬號屢見不鮮。
官方賬號會不定期的以“麥門”為話題與網友互動併發起討論，這也為“麥門文學”提供了源源不斷的造梗素材。
品牌方的積極響應，讓“門徒”身份得到了官方的確認，也為“麥門文學”的持續輸出，獲得了不竭動力。
“麥門文學”創造的身份互認
當前的網絡環境中，一個事件的走紅，除了依託互聯網強大的傳播力外，往往因為該事件背後與大眾的某種情緒不謀而合。
當這種社會情緒可以藉助某個事件進行集中表達，就很容易在網絡世界中形成蓬勃之力。
轟轟烈烈的“麥門文學”或許就是這個原因。
“麥門文學”的核心要義在於，需要通過具備一定門檻的“加密語言”來找到同類，通過講述只有同類才聽得懂的語言來實現身份互認，進而產生某種情緒共振。
即“你懂我，我們是一樣的。”
之所以產生這樣的情緒需要，很大程度上在於互聯網的快速發展讓不同身份、不同背景的人有機會在一個平台進行觀點輸出、價值交流。
但這種交流往往又會因為各自的教育水平、生活經歷不同而產生巨大的價值分歧。
為此，關於“我是誰”？“我在哪”？
無數年輕人為此困惑。
在認知割裂和圈層分化愈發明顯的當下，年輕人急需找到自己在社會中的定位，其背後隱含的對身份認同的需求也將進一步強化。
而“麥門文學”給這樣的情緒一個很好的出口。
只需要花費很少的成本，就可以感受“麥麥脆汁雞”的美味，而一份13.9元的“1+1”隨心配套餐，就可以獲得不同組合的“麥門”小吃。
通過這些，就可以進入“麥門”的世界，找到組織，獲得相同的話語體系與價值認可。
在這個吃喝玩樂幾百元起算的時代裏，十幾元的成本就可以獲得和網友同頻共振、尋找同好的機會，無疑是划算的。
不確定性與日俱增、安全感進一步缺失。
或許加入“麥門”，可以理解為是當代年輕人引發羣體共鳴、尋找身份認同、進而獲得安全感的一種小確幸。
參考資料：
[1]SocialBeta,「麥門」火了，是偶然還是必然？
[2]InsDaily，當我們談論麥門，我們在談論什麼？
[3]Vista看天下，全網玩梗，“麥門文學”成了打工人發瘋專用
[4]4A廣告圈，麥門文學火了，肯德基坐不住了？
圖片來源：網絡
數據來源：天眼查