彈《古相思曲》,B站想演愛優騰了?_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-06-27 16:45

作者|顧 韓
編輯|李春暉
相較於往年是各路古偶仙俠大戰炒熱了暑期檔,今年多少有點像羣眾站在暑期檔呼喚與其適配的消遣作品。到如今大考小考悉數結束、悠長假期就在眼前,有沒有暑期大作,暑期檔的流量紅利都已充值就緒。
上週,愛優騰芒各抬一部新劇,比較令人意外的是,B站自制也久違地刷起了存在感。不動則已,一動則接二連三,B站早前片單上的3部劇都有了新動向:
6月14日,在上影節“科幻電影周”上,單元劇《明日生存指南》公佈了首版預告與演員陣容;6月18日,由B站出品、改編自B站熱門動畫的《時光代理人》真人劇正式開機,選角掀起熱議;知竹首部長劇作品、改編自B站UP主拉郎視頻的“逆向雙時空古裝情感劇”《古相思曲》也在一週內迅速從定檔到上線,令B站空降暑期檔戰場。

愛優騰芒B,終於在2023年暑期檔湊齊一桌。雖然大家都已不復當年意氣風發姿態,但確實都成熟不少。
從“B站味兒”到“內娛味兒”
事情要從2020年初説起。突如其來的疫情帶來一波線上紅利,長短視頻平台趁機突破時長限制,嘗試深入對方腹地。這期間,愛奇藝推出了中視頻APP隨刻,抖快B則大舉購入老片老劇,為發力影視劇綜造勢。
這一年,三家走出了三種姿態:字節舉棋不定,錯失了《囧媽》帶來的先機;快手順着前一年的苗頭,選擇從自有達人生態中扶持豎屏微短劇,暗中積蓄能量;B站則一起手就拿出了頭部劇綜《説唱新世代》與《風犬少年的天空》,並以5.13億港元投資達成與歡喜傳媒合作、與陳思誠“唐探”IP達成動畫合作、與甯浩壞猴子影業達成短片合作,全面出擊、高調不已。

此後的2021-2022年,B站又陸續推出了《大俠盧小魚之夕陽紅戰隊》《突如其來的假期》《雙鏡》《最好的朋友》《珍饈記》《正義的算法》《三悦有了新工作》這7部自制專業長劇。
當然,這裏的“長劇”是相對於單集不足20分鐘的中、微短劇而言。論集數大家還都挺短的,和愛優騰芒的長劇不是一個概念。十幾集在這裏是主流,最長的《正義》也不過26集。
不過,中小體量並不妨礙B站的口碑追求與精品路線。B站已播自制劇不足10部,其中已有3部豆瓣評分過8。
這3部劇的班底較B站其他作品更為重量級:《風犬》由電影公司歡喜傳媒製作,張一白擔任總導演;《正義》由金鐘獎導演許富翔執導,陳柏霖、郭雪芙主演;《三悦》由《我在他鄉挺好的》導演李漠與《我的姐姐》編劇遊曉穎聯合打造。這些成熟陣容,也確實轉化為更高的作品完成度。
但是,B站自制存不存在一定程度的人情打分呢?硬糖君認為也是有的,這就像人會偏愛家鄉味。B站2020年Q3財報電話會議中曾透露,OGV對於B站的價值是會員+廣告+拉新,並對PUGV形成生態反哺。這一點決定了B站自制的很多題材堪稱冷門,在討B站用户歡心上卻是事半功倍。可以説,B站自制就是針對B站用户的,而愛優騰劇是針對所有長視頻用户的。
這表現為,一方面,B站自制在選題或製作上會出現一些自覺或不自覺的“抄作業”情況。《三悦》負責人曾在採訪中提到,B站有一個95後入殮師女孩的視頻很火,促使他選擇了少見的殯葬題材。此外,很多觀眾認為該劇有“日劇範兒”,而B站已經採買日劇多年。
另一方面,B站自制劇並未用有限的預算去追逐IP和流量。《三悦》沒有請明星,而是用《風犬》副CP二搭達成類似效果。事實上,儘管B站是影視劇營銷發酵的主陣地之一,影視區卻常年以吐槽內娛、攻擊流量為財富密碼。因此,去流量化的選角與冷門又新鋭的選題一樣,都是自制劇“B站味兒”的重要組成部分。

但在近期有所動作的3部劇上,B站的自制策略似乎出現微妙變化,像是不再滿足於口碑閉環,而是寧可冒一些風險來真正融入內娛:
相比惡搞風的《大俠盧小魚》與美食輕喜劇《珍饈記》,《古相思曲》更加接近標準意義上的“內娛古偶”。顏值、妝造、古風氛圍感、打戲、CP……這些作為古偶精髓,是可以穿透各個社區的經典話題。
《明日生存指南》則陣容話題性十足。除了有影帝段奕宏加盟,還有華為公主姚安娜,95生花孫千、郭俊辰、蘇曉彤,跨界流量鄭雲龍、羅一舟等。
《時光代理人》的主演,除了因《一年一度喜劇大賽》走紅的蔣龍、擅長現實題材的90花卜冠今,還包括選秀偶像出身、不久前剛因劇版《異人之下》中白髮造型備受吐槽的畢雯珺——對重度二次元來説,翻拍真人版已是“犯罪”,竟還要讓偶像出演,簡直罪加一等。

人氣IP,高調開機,原作粉絲震驚破防,明星粉絲嫺熟控評……是熟悉的內娛味兒了。B站片單上另一部雙女主武俠《風靈玉秀》也是改編自站內人氣國創。
此外,今年1月,B站還與晉江達成新的版權合作,不知會更多用於改編國創、漫畫、廣播劇,還是也會改編真人劇。如果是後者,B站自制缺失的內娛腥風血雨終於能補上課了,但也免不了會加入內娛捱罵套餐。
自制劇,必須支稜?
在任何一個長視頻平台,劇集都是最重要的內容品類,值得重點投入、搞頭部打法。B站卻並非如此。真人自制劇是B站OGV的一支,但始終不是最受重視的那個。
**B站投入最早也最多的自制品類當屬動畫與紀錄片。**前者維繫着B站的二次元本色,後者則對B站營造“學習網站”新標籤舉足輕重。它們也是在B站唯二擁有獨立發佈會的品類,每次片單都幾十部起跳。自制劇片單則連續兩年都僅有8個項目,其中還有重合。
不過今年,B站自制劇似乎不能再安於這樣隨緣低調的狀態了。
B站的OGV建設提速是從2018年公司上市之後開始的。一方面,上市後的B站有了更多資金去採購內容,以刺激用户規模、會員拉新與使用時長等各項數據增長,再來帶動股價;另一方面,B站也需要打造更均衡的收入結構、擺脱對遊戲業務的依賴。
於是,增值服務(主要由直播、大會員收入等組成)帶着上述期待一路起飛,在2020年Q4成功反超遊戲,成為B站最大的收入來源。
然而,沒有人能永遠處於增量競爭。B站增值服務的增速近兩年已出現放緩趨勢,不再像以前那樣保持在令人心曠神怡的兩位數。與之相比,被“永不加貼片”的承諾限制住的廣告業務,都開始像全村的希望了。

6月初發布的B站最新財報顯示,2023年Q1的增值服務收入達到21.6億,但主要由直播業務增長推動。那大會員與OGV呢?
紀錄片與綜藝是一直在做的,但或許是由於營銷費用縮減,或許是由於行業整體頹勢,B站始終沒能再出現《我在故宮修文物》《説唱新世代》級別的出圈爆款(當然,整個市場都許久沒有出現綜藝、紀錄片爆款了)。
更嚴重的是國創區。去年底,備受期待的動畫版《三體》爆冷撲街,儘管緊跟着1月播出的《中國奇譚》就進行了補救,但也僅僅是口碑層面。今年上半年,B站僅有4部國創的總播放量達到億級,而新上線的IP《贅婿》《火鳳燎原》都不在其中。
新劇爆撲難料倒也是正常現象,真正的意外事件是老劇的波動。
受國家打擊耽改、以及主角聲優姜廣濤塌房影響,曾經是國創區王牌的《天官賜福》第二季遙遙無期。B站首部年番《凡人修仙傳》今年更新的是前21集的重製版。對於重視視聽的觀眾來説,這是有誠意。但對於重視劇情的觀眾來説,這跟斷更也沒兩樣。

儘管該情況可能會隨着7月暑期檔內容上線而好轉(目前定檔的有起點IP《第一序列》、口碑原創《時光代理人2》《霧山五行2》等)。但它也是對B站的一次強力提示:自制劇能做的、要做的,應該遠比現在多。
阿B做不了愛優騰
然而,B站自制劇的問題與優勢一樣明顯。或者説,它的優勢就是它的問題:就是出圈無能。這是中小體量、垂直選題、冷門選角,以及低下的產能共同決定的。
單部作品的投入與營銷力度不足,只能走自下而上的口碑路線,等人來發現。整體來看,B站自制劇產量低,播劇經常出現斷檔情況:2021與2022年分別只播出了4部與3部自制新劇。2021年的最後一部《朋友》與2022年的第一部《珍饈記》之間,2022年的最後一部《三悦》與2023年的第一部《古相思曲》之間,都隔了半年多。
三天打魚、兩天曬網,顯然不利於所謂的用户心智培養。**儘管B站自制劇已經走到了第四個年頭,還有很多網友並不知悉,每次發現B站播劇就像發現新大陸一樣。**反觀隔壁,從產出到營銷一頓狂轟濫炸,“快手短劇”一度成為微短劇的代名詞。
中、微短劇在抖快是主流,在愛優騰是可選項,在B站卻足以起到填檔的作用。但不知出於何種考慮,B站並未加碼中、微短劇。以往每年還能在B站看到不少短劇,包括《不思異》系列這樣的早期代表作品,今年則徹底消失了。在《古相思曲》上線前,B站僅播出了幾部版權劇。

這背後的原因,可能是預算收緊、內部調整與人員變動,也可能是相比愛優騰採用的專業公司+分賬模式,B站將微短劇更多押注在了UPGC上,造成內容良莠不齊。

在B站搜索短劇能搜到三類內容,一類是被收錄為電視劇的專業短劇,一類是UP主上傳的劇情短視頻,另一類是從站外搬運的短劇合集
歸根結底,還是錢的問題。B站自制劇起步的2020年,已經是影視寒冬與疫情交織,降本增效的行業共識即將成型。2021年,B站董事長陳睿就在電話會議上立下軍令狀,要在2023年實現整體虧損更明顯收窄,並在2024年達到盈虧平衡——換句話説,莫説燒不燒得起,B站還沒來得及燒錢,降本減虧已經是整個行業的主調。
此外,UP主生態才是B站的護城河,OGV再大也大不過PUGV。B站的營業成本並非全用於採購版權或投拍項目,而是有一半以上用於UP主分成。例如在2023年Q1,B站營業成本為39.66億元、同比減少6.62%的情況下,UP主分成仍高達20億元。
當然,硬糖君也承認,過去限制着我們的想象力。之所以我們會認為B站劇少錢少,是因為對於長視頻生意,我們目睹更多的就是愛優騰那套打法:砸錢、堆量,然後等待一個2015年《太子妃升職記》、2017年《白夜追兇》、2020年《隱秘的角落》那樣能夠一舉破圈的爆款。
但是,是否真的只有這一條路呢?B站做不了愛優騰,也不一定非得做愛優騰嘛。