快手，為NBA內容生態注入新靈魂_風聞

相關視頻總播放657億，總互動35億，總決賽期間高能觀賽團直播收看人數達1.2億……在NBA上個賽季交出首秀滿分答卷的快手，也在合作的第二個賽季裏將通過NBA內容二創扶持、前方獨家達人直播、原創節目、獨家綜藝、答題互動和魔錶等多種內容及玩法，持續詮釋着「上快手，看有趣的NBA」的豐富內涵。

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文 / 曹田一

編 / 宋鑫宇

從賽季初曾凡博、餘嘉豪、郭昊文三名中國球員時隔2190天之後再度向NBA發起衝擊；到詹姆斯打破賈巴爾紀錄成為歷史得分王；再到季後賽期間，無論是熱火在東部的「黑八奇蹟」、西部捲起的掘金風暴、還是湖勇大戰。對於中國球迷來説，剛剛結束的NBA賽季裏，幾乎每一場比賽都成為了球迷們討論和熱議的焦點。

在生活迴歸常態化之後，中國球迷對於文體娛樂活動的需求和熱情不斷高漲，隨着越來越多網絡節目、運動大V、跨界大人等非官方博主的出現，社交平台上的球迷們被提供了眾多的渠道，去關注自己感興趣的NBA內容。

**根據快手公佈的2022-2023賽季觀賽報告，在整個賽季裏關於NBA的相關視頻收穫657億總播放，總互動達到35億。**在與NBA合作的第二個賽季裏，中國球迷在快手上用一次又一次的點擊證明着自己對於NBA的熱愛，而快手也在敏鋭洞悉用户的情緒，進行了一系列針對性運營動作後，持續詮釋着「上快手，看有趣的NBA」的故事。

NBA合作的第二個賽季，快手的內容之道

在與NBA合作的第二個賽季中，作為NBA官方短視頻平台及視頻內容創作社區，快手延續了展示了做好NBA內容的決心。

從源源不斷的原創內容產出到爆款內容製造，快手圍繞比賽進程和賽事熱點，通過版權賽事、獨家節目、球星直播、二創激勵等定製活動內容，在長達八個月的賽季跨度中做出了一系列探索實踐。這其中，總決賽期間的一系列活動，無疑是快手平台上頗具代表性的案例。

以比爾的直播為例，作為成名已久的NBA球星，他的身份特質在快手直播時毫無保留地展現了出來。直播期間比爾暢聊NBA球場內外的趣事，引發了球迷們的熱情互動。#NBA球星比爾快手首播#、#比爾説詹姆斯能打到43歲#等相關話題更是登陸快手、微博等平台熱榜，引起網友熱議。

而在直播連線嘉賓的選擇上，快手「雨露均霑」儘可能多地覆蓋到了不同籃球羣體：前CBA球員@孟鐸Danny3、籃球解説員@段冉在線、籃球達人@小虎籃球説及村BA球員@韋鴿子都與比爾進行了連麥互動。

這種綁定球星特質並接地氣的互動，讓快手的NBA球星直播好玩又有趣，和快手籃球達人「玩」在一起的NBA巨星們，也慢慢融入到了快手籃球社區生態中，成為NBA內容矩陣中極具吸引力的亮點。

同時，作為快手NBA季後賽個人系列直播《老鐵高能觀賽團》的收官直播，比爾的快手首播為用户們呈現出球員視角下的NBA總決賽，進一步豐富了球迷觀賽體驗。而除了NBA球星直播，《老鐵高能觀賽團》還在總決賽期間開闢了快手前方小記者直播、快手出鏡達人/解説員直播專場，不同身份「陪看員」實力加盟，從三大視角切入季後賽實況。

季後賽期間快手共派遣25位記者前往比賽現場，通過開啓多場個人直播，帶老鐵們沉浸式觀賽，直擊賽事周邊+現場。在前方小記者的直播中，用户不僅可以體會現場比賽的激烈程度以及賽事周邊的濃厚氛圍，還能瞭解到NBA中最前沿的故事。

比如@76人密探的直播中，哈登在賽後採訪中首次自曝了夏天的中國行計劃，這一則消息和視頻隨後受到了全網的瘋狂轉發。除此之外，@76人密探還參加76人隊訓練直播，而@愛看球的喬治更是在總決賽期間，現場直拍掘金球員球員通道。

@76人密探直播76人隊訓練

更不用説，花式短視頻玩法一向是快手的長板。在今年總決賽期間，快手開啓了「全員預測NBA總冠軍」模式，集結起彭磊、霍楠、段冉、王猛、管澤元等解説員組成專業解説天團，從專業戰術、球員狀態、教練部署等多個角度剖析戰力，為球迷帶來精彩預測。

除了專業解説團，快手站內籃球達人也紛紛開啓「辣評」模式，從不同角度對兩隊表現進行預測，更有不少達人「跨界」加入了冠軍預測的隊伍。比如運動員張國偉以汽水瓶整活，預測掘金隊將收穫勝利。而身為湖人球迷的奧運冠軍任子威在心痛主隊淘汰之餘，分享了對掘金奪冠的預測。

@骨科王健醫生則分析了掘金與熱火的傷情與戰力狀況，給出了別樣的專業預測視角。此外，萌寵界@蒜泥小朋友、變裝達人@桃醬不加麻等跨界達人也花式整活，與球迷們分享了自己心中的冠軍隊伍。

不同類型的賽事內容從各式視角切入季後賽實況，讓球迷們充分享受了觀賽樂趣。事實上如果將視角拉長，可以看到在季後賽期間快手打造的這些活動時，實際上也是對整個賽季的延續。

早在全明星賽期間，尼克·楊就開啓第二次快手獨家直播。直播中尼克楊不僅回憶了許多NBA賽場內外的逸聞趣事，還與大家分享了生活日常與未來計劃，引發球迷熱情持續高漲，同時也吸引了更多用户圍觀，直播間總觀看人次超5000萬。

同時，在今年全明星期間，快手還開啓了直播答題活動，中國花樣滑冰隊隊員陳虹伊、熱播劇《狂飆》中「唐小虎」的扮演者孫巖、籃球KOL曹巖三位明星嘉賓現身直播間與老鐵競答，這也吸引了近6000萬「懂球老鐵」進入直播間，踴躍參與答題，盡享NBA全明星賽的賽事樂趣。

依靠這些玩法，各個圈層在這裏實現了同頻共振，不管是明星還是奧運冠軍還是快手老鐵，大家在同一個挑戰下玩到一起，為同一個球隊或球員歡呼加油，醖釀了全民NBA的熱鬧氛圍。除了通過球星互動及玩法拓寬比賽熱度，快手還兼顧了深化內容的專業性，進而增強核心球迷的「粘性」。

與此同時，在培育球迷羣體方面，作為NBA戰略合作伙伴的快手更是提供了強大助力，通過搭建創作平台，鼓勵扶持球迷們積極進行互動創作，為普通球迷提供更多關注、瞭解、參與NBA的方式。藉助短視頻平台的特性，通過「二創」讓賽事熱點呈現兼具厚度、廣度和專業度，正是快手與眾不同的內容之道。

二創，make NBA great again

作為NBA中國戰略合作伙伴，與NBA達成版權合作以來，快手上累計發佈了超千萬條NBA二創作品，數以億計的籃球泛興趣人羣點贊或評論或轉發了相關作品，使普通用户瞭解NBA相關熱點內容的門檻大大降低。

強大且豐富的內容矩陣，是快手籃球生態的外在。而這座龐大建築的根基，則是快手上忠實的達人創作者和廣大老鐵。

無論巨星還是草根，在快手，所有人都因籃球，實現了平等的「連接」。得益於「二創」的創作機制所帶動的積極效應，更多的籃球創作者們有機會表達熱愛、分享熱愛，並擁有了穩定盈利的可能，一個更開放、更多元、更成熟、更友好向上的籃球文化生態在快手逐漸成型。

作為國內首個NBA二創平台，擁有NBA海量賽事素材版權的快手，在為創作者開放專屬內容創作後台的基礎上，面向新作者、頭部創作者以及全籃球領域創作者制定了不同扶持方案，比如針對新作者的「籃球新秀冷啓巡禮」、頭部創作者的成標杆賬號扶持以及所有籃球領域創作者的NBA創作營「賞金計劃」，繼續擴充平台優質籃球內容創作者力量。

針對性的扶持計劃，不僅進一步激發了用户進行籃球內容二創的熱情，還為優秀作品提供了更多推廣資源和商業化機會。這吸引了大批授權達人的積極創作，成功帶出了一大批爆款視頻。

季後賽首輪雄鹿對戰熱火的系列賽中，熱火球員巴特勒上演的驚天平躺絕殺，吸引了模仿帝「陳挑戰」陳海泳的翻拍致敬；當約基奇在季後賽頻頻超神後，「NBA創作營」又掀起了一陣模仿約老師的創作浪潮；@幼兒圈球霸通過稚嫩卻不失專業的籃球動作教學，懷念着曾經無所不能的哈登……

更值得一提的是，今年快手還開啓了配音、解説、模仿三大特殊二創賽道，不僅可以解説賽事分享故事、評論局勢發表見解，還可以模仿喜愛的球星，分享球星場上技能。快手給熱愛NBA的創作者開放海量版權內容，解決創作者素材問題，同時也給創作者更多展示自我的舞台。

在配音領域內@只關於籃球用一段段走心的文案，直擊每一個球迷內心對於籃球最真摯的熱愛；而@楊東東則是用專業的籃球知識讓球迷們對自己喜愛的球星有更深入的瞭解。

而在解説類別中，包括@大史愛籃球、@騰哥NBA等出境創作者不僅在快手人氣飆升，更是獲得了蘇羣等專業解説員的認可。

從橫向到縱向，快手二創作者的視頻涵蓋了極為豐富的NBA內容種類，可以説，在內容厚度上的積澱之外，內容多元、形式多樣的NBA二創，更進一步體現了快手NBA內容的廣度，併成功點燃了快手平台上每一個籃球愛好者的創作熱情。

通過聚焦並扶持不同類別的創作者，快手大大挖掘了用户的潛力，用多元化人生產出多元化內容，而這些內容不僅吸引更多人蔘與，還能反哺整個快手的社區生態，以及讓NBA在中國球迷羣體中更有活力。

隨着多年的內容深耕和運營，快手已然成為中國籃球人與籃球迷表達自我的新渠道。

快手打造新時代體育賽事傳播模式

在近些年，當互聯網平台取代電視、收音機、報紙，成為球迷收看體育賽事和資訊的主流陣地之後，用户和球迷的收視習慣也在發生轉變。

而如今，更多的球迷是在互聯網發展陪伴下長大的一代人，他們是互聯網時代最願意發聲的羣體，相比於接受資訊他們更喜歡主動創作內容、相比於完成看完2小時比賽他們更習慣於通過碎片化的內容去獲去滿足感，但平台的傳播模式卻大多還是在沿用傳統渠道的直播、節目等等方式。

技術進步改變着生活和娛樂的方式，也在潛移默化地改變社會，改變人們的思想觀念，越來越多即時、多面的傳播形式開始成為人們熱衷的方式。比如近些年中NBA針對全明星賽進行的賽制改變、觀賽模式改變在一定程度上就是試圖順應這個時代的用户喜好。

因此快手大力發展成為國內首個NBA二創平台，讓更多的內容創作者成為主持人、成為內容創作者的舉措，實際上是給這一代球迷創造了最適合他們，也屬於每個人的體育賽事傳播體系。

事實上短視頻平台和內容區別於傳統電視的最大區別之一，就是每個人都是內容的創作者，每個人都是生活的主持人和策劃者，看待同一件事物的不同角度，往往會產生完全不同的觀點和闡釋方法，而這些內容的相互碰撞也會生成更多的話題和討論，從而受到更多人的關注。

不同於現有的從平台到用户的傳播方式，二創這種從用户到用户的新模式正在成為體育賽事、體育內容破圈擴散的主流。而經歷了眾多體育頭部IP歷練的快手，逐步基於賽事資源、豎屏直播、互動玩法等多元化的內容矩陣，讓二創逐步成長為重要的體育傳播介質。

可以説快手為用户開放更多資源，提供二創平台的舉動，實際上就是如今讓頂級的賽事IP與普通人發生關聯的最好方式，而快手的這套體系或許將是網絡時代平台打破傳統的新時代體育賽事傳播模式。

在與NBA的合作進入第二年之後，快手正通過一種獨有的內容生態，探索出一條「快手式」的體育內容運營之路。其重點發力「二創」，讓頂級的賽事IP與普通人發生更多關聯的IP開發公式，正在為體育內容在中國的傳播模式發展提供重要的經驗。