今麥郎範現國立下flag：要與農夫山泉掰手腕_風聞

近日，FBIF食品飲料創新論壇落下帷幕。本次活動中，今麥郎因為董事長範現國的一席話成為輿論焦點，範現國表示，“在1元水、2元水、3元水價格打透的，目前中國的飲料企業當中只有今麥郎。未來中國的瓶裝水市場規模會達到3000億，我希望這三支水佔中國市場的1/10。”“今麥郎將最有機會成為在中國市場與農夫山泉掰手腕的對手，未來將成為第二個農夫山泉。”

作為國內飲用水賽道的“新人”，今麥郎掌門人的這番“豪言”在業內引起熱議。據悉，目前今麥郎只有三款飲用水產品：藍標、涼白開和今礦。其中藍標定位1元水，涼白開定位2元水，今礦定位3元的礦泉水。

範現國稱，2023年，今麥郎1元水藍標能夠做到5億包，120億瓶。若完全銷售，以此計算銷售額是120億元，但據媒體報道，1元價格帶飲用水實際的出廠價只有終端價的30%-40%左右，也就是隻有40億元左右。而今麥郎的另一大飲用水大單品涼白開的營收規模在2022年也只有30億元左右。此外，今麥郎高端礦泉水今礦在今年3月份才上市，對於業績的貢獻實在有限。也就是説，目前今麥郎的飲用水業務規模尚不足百億。

別説是農夫山泉，就連目前飲用水賽道“老二”怡寶的業績都比今麥郎高出一大截。據怡寶近期在2022中國飲料工業協會年會上透露，2022年其包裝水業務在百億以上量級的基礎上，取得同比雙位數的增長，飲料業務收入增速在2021年錄得同比5成多的高速增長基礎上，再創同比增速近4成。

而今麥郎“官方認證”的Battle對手農夫山泉2022年總收入約為332.39億元，其中包裝飲用水產品業務的營收就高達182.63億元。以不足一半的體量單挑農夫山泉，今麥郎或者説是範現國的言論更像是蹭熱度而非下戰書。

值得注意的是，這並非範現國第一次發“戰書”。2020年，在第二十屆中國方便食品大會上，範現國表示：“康統競爭的時代已經過去，2020年將開啓康今競爭的時代。”之所以範總在當時説出這席話，是因為今麥郎2019年的面品營收歷史性地超越了統一，成為當時的泡麪界“老二”。相關資料顯示，2019年今麥郎全年營收約為218億元，其中方便麪業務銷售額業績為150億，同期統一企業方便麪業務實現收益85.007億元，康師傅方便麪業務銷售額達253億元。

不過到了2022年，康今之間的差距並未縮小，反而有所擴大。財報顯示，2022年康師傅公司營業收入為787.17億元，同比增長6.26%，創下歷史新高。統一企業雖不及康師傅，但也實現了282.57億元的營業收入。反觀今麥郎，其最新營收數據停留在2021年的241.45億。這個成績雖然能跟統一爭一爭高低，但與康師傅的差距還是十分明顯。

除了愛蹭“老大”的熱點，範現國還屢次對外強調千億目標，早在2017年，範總就表示，“中國經濟在2016年出現拐點，大部分企業運營很困難，不是因為國民的購買力下降，而是經濟結構發生變化。好的企業會更好，差的企業會更差。因此，今麥郎要打造大營銷平台，將來實現1000億的收入，整合資源，降低費用，讓利於消費者。”

至於“將來”是什麼時候，範現國在2021年接受媒體採訪時表示，“中國是一個擁有14億人口的超級市場。快消行業未來一定會出現更多的千億級企業。今麥郎應該成為‘千億俱樂部’的一員。我希望今麥郎在2030年實現我們的千億夢。”

距離2030年僅剩7年，以今麥郎2021年的營收規模為標準，想要在2030年實現千億夢想，10年複合增長率需在15.3%以上。作為參考，康師傅近10年的複合增長率只有1.7%，農夫山泉近6年的複合增長率為11.27%。

範總的夢想可謂秒殺行業龍頭，但能不能實現就是另外一回事兒了。