譚飛VS李星文:為什麼説長視頻行業的復甦是不爭的事實？_風聞

■ 本期輪值毒叔****■****

■李星文&譚飛****■****

**譚飛:**歡迎星文，上次我們聊了聊上海國際電視節展廳中的國際展台非常熱鬧（譚飛VS李星文：上海電視節線下展廳，這些國際展台為什麼很火爆？），當然可能還有一個現象就是展場、展區越來越去中心化了，越來越顯得小而美，或者説特別實質了。但同時大家現在線下專題的發佈還是不少的，特別是前兩天騰訊發佈了一個片單，我一看有170多部，雖然其中有90多部劇是待拍的，但確實數量很嚇人，而且除了數量多，類別也多，有9大類，除了這9大類之外，還有短劇。看完我覺得龔宇的核心詞是“長期主義”，孫忠懷的核心詞就是“劇集還是中國老百姓的普適消費”，那麼星文你看到這個片單後有什麼感受？

**李星文:**劇集是我們這個時代最普適的文藝消費形式。

**譚飛:**你怎麼看他這個説法？包括他後面還説了一些其他東西，比如説製片人獎懲制度，你覺得這背後有什麼樣的意義？

**李星文:**對，其實我覺得這次騰訊的動作還是比較大的，一個是長長的片單，這個片單拉出來，我覺得可能算是近年來比較長的一個片單了。再一個是孫忠懷的演講裏虛的實的都有，可以説也釋放了很多信號。我注意到在這個片單裏，其實正劇的比例是在增加的，跟一些業界的資深從業者的合作數量也是增加的。包括我也注意到前一段中國電視劇大會的時候，就像這次演講裏提到的，讓尊重藝術家成為一種信仰，這點在電視劇大會的時候他們也是有實際行動的，他們把一批編劇和導演的行尊請到一起，去做論壇、做交流，我覺得這方面的力度是在加大的。另一方面就是你剛才説到的，關於劇集增加製片人團隊的數量，還有製片人薪酬的多少要跟劇集的質量掛鈎，這也是騰訊視頻近年來一直致力在做的一件事情，原先他們召集製片公司開會的時候一直提倡説我們要實現一個“後驗”機制的實施。什麼叫“後驗”呢？就是説不是一上來就確定你一定能拿到多少錢，而是你最終能拿到多少錢是跟播出以後形成的播出效果掛鈎的，比如“拉新”數量有多少、實際創造的播放量有多少、你的口碑評分能達到多高，跟這個是有關係的。

**譚飛:**會有個KPI。

**李星文:**對，他們説完這個計劃之後，我覺得他們也一直在相對緊鑼密鼓地制定操作的細則，但至少還沒有在公開層面去披露説自己是按照一個什麼標準來執行這個“後驗”機制的。這次我發現這個機制不但是面向製片公司的，其實有點也要面向他們自己內部的製片團隊了。所謂製片人能拿到多少錢，我覺得這也是兩個層面的事兒。一個是你能拿到多少錢用於你自己的項目，是能拿到2億、3億，還是10億、20億。再一個就是，這部片子播得好、播得不好，你個人的收益也跟這個掛鈎了，你是年薪20萬、30萬、50萬，還是年薪5萬，應該最後也是跟片子的質量要掛鈎了。那麼這兩點無論是面向製片公司，還是面向自己內部製片人團隊，可能實施的關鍵在於標準的一個確立，怎麼才能制定一個客觀的標準，你説這個作品好，我覺得不好，你説我這個作品不好，我覺得好，怎麼能制定一個各項指標讓大家都能夠公認的標準，這是一個重點。

**譚飛:**而且有時候口碑好，不一定播得熱。

**李星文:**對，這是多個層面的事兒，比如《漫長的季節》口碑已經爆棚了，是有史以來評分最高的一部網劇，這也是大家公認的。但它實際的播放量表現並不是那麼的突出，因為畢竟高級了、複雜了以後，可能也會形成一些門檻和壁壘，把一些下沉的觀眾擋在外頭了，那這個怎麼算？當然如果説達到像《狂飆》這樣無論是口碑還是播放量都爆棚的這種效果，那不用説了，肯定是頂尖的獎勵就可以了。

**譚飛:**是，但這種現象級的作品太少了，一年也就一部。

**李星文:**何止是一年一部，可能就幾年只有一部。所以我覺得其實整個業界還是比較期待看到騰訊能夠制定出一套行之有效的獎懲標準來，那我覺得可能全行業都有了這個標準了。我所知道的是他們其實對於一部劇的播出效果內部已經有一套評價體系了，就是剛才説到的“拉新”、創造總播放量，還有口碑等等標準。總之，一部劇播完了以後是掙錢還是賠錢，他們內部已經有評價了，但這個東西如何才能形成一個公認的行業標準，我覺得可能還得再進一步去細化和探討。

**譚飛:**我們都看到愛奇藝現在的盈利效應，可能也促使了剛才説的除它之外的另外三大視頻網站奮起直追，騰訊和優酷的動作近期也都比較大。

**李星文:**對，確實是有這個效應，我們知道可能2022年是長視頻行業最難的一年，年初的時候全行業的虧損已經導致某些視頻網站到了生死存亡的一個關頭了，一年下來以後是愛奇藝首先算是領跑，率先撞線，率先實現盈利，不但讓自己扭虧為盈，一下改變了在資本市場和大眾當中的觀瞻，我們上次還説到，光一部《狂飆》就掙了17個億。不但讓自己的日子好過了，其實對全行業也都有一個好的促進作用。據我所知，其實優酷和騰訊也算是這一現象的一個間接受益者，在去年年底的時候，其實我們知道有些大集團就覺得長視頻行業老虧錢。

**譚飛:**準備放棄了。

**李星文:**對，“留給中國隊的時間不多了”，他們發出了比較赤裸裸的一些威脅，但是到了今年春天以後，一看已經投入這麼多了，現在直接就割肉放棄也不現實，這個動作也做不出來。那麼既然已經愛奇藝樹立了一個相對好的示範，不妨我們繼續加大投入，也讓大家都按照這個正確的規律去操作。所以我知道優酷已經實現了一個自己內部的架構改革，可以説他們也獲得了比較多的“彈藥”支持，而且投資，靈活度、自由度也都加大了。這回騰訊也很明顯嘛，一看這個片單，有170+部作品，有超過90部已經進入籌備、準備開機，甚至有些已經在拍攝的路上了。所以目前來看，我覺得2023年所謂“長視頻行業的復甦”應該會重新進入一個上升的軌道，這應該是一個不爭的事實了。

**譚飛:**好，今天就聊到這裏。