廠牌爭霸硝煙再起，街球霸王開啓草根籃球“聯賽時代”_風聞

文|林苑

高温紅色預警難抵球迷熱情。端午假期，全國最具人氣草根籃球聯賽——“街球霸王”在京啓航，吸引到線上線下數千萬人次觀賽，用專業的賽事組織，真刀真槍的硬核氛圍以及全面多樣的商業化嘗試，推進“人民籃球”新實踐。

荷槍實彈硬核火拼！

“尋找中國最強街球廠牌”背後的雄心與野望

此番國內八大街球廠牌捉對廝殺，逆轉翻盤、以下克上的劇本不斷上演。總決賽在ARK1399與北京瓷器廠之間展開，場面更是遠遠比最終比分63：62驚心動魄：

開場ARK1399依靠內線優勢打出一波9:0小高潮，攻防兩端壓制瓷器廠，逐漸將比分優勢拉開上雙。中場休息過後，瓷器廠不斷衝擊內線，兩名隊員血灑賽場。最後一節，依靠曹芳多次不講理三分，瓷器廠不斷迫近比分。絕命時刻，吳澤昊致命封蓋殺死比賽。儘管曹芳錯失極限絕殺，沒能力挽狂“籃”捍衞主場，仍舊用不懈的拼勁贏得全場喝彩。

賽後，上海ARK1399積13分獲27萬4625元賞金。在這背後，是街球霸王獨創的特色獎金池競賽系統。

街球霸王聯賽採用“賞金掠奪”機制，每場比賽勝者可拿走敗者30%的獎金。由此，冠軍隊伍與末位隊伍獎金相差極為懸殊，形成“贏者通吃”的局面，彷彿一場街球版的“魷魚遊戲”：所謂成王敗寇，勝者即為街球霸王。

另一方面，假使一支球隊在前幾站排名落後，也可以通過後程發力實現逆風翻盤，將總冠軍懸念保留到最後一刻。

堪稱殘酷的賽制激發了球員的好勝心，沒有“放水”、“默契球”，只有真刀真槍的對抗，每一次拼搶都用盡全力，倒地爭球、衝到觀眾席的情況屢見不鮮，在某些場次雙方衝突不斷。分分必爭的膠着場面，也讓球迷大呼過癮。

在街球霸王，球員為之拼搏的不只是獎金，八大廠牌作為全國各大城市街頭籃球標誌性隊伍，不僅守護着一座城池的榮譽，更為廠牌名譽而戰。

“尋找中國最強街球廠牌”是街球霸王聯賽喊出的口號，包含着全國制霸的野心，廠牌是這部爭霸故事的主角。

8支廠牌中名氣最大的或許是北京瓷器廠，而另外一些廠牌不顯山露水，不過隊員人盡皆知，比如“軍哥”黃宇軍、“蠻牛”王增傑領銜的福建唯球夠，“佛山林書豪”鍾顯超牽頭髮起的廣東67，擁有NCAA中國第一控衞周楷恆的杭州Zoo Party、“前CBA扣籃王翟逸”所在的上海ARK1399、長沙街球領袖唐日輝創辦的FLYBOY等。

毫無疑問，總冠軍是每個聯賽的最高榮譽，每支奪冠的NBA球隊都會把總冠軍旗幟懸掛在主場上空，“公牛王朝”“紫金王朝”成為籃球史上永遠的豐碑。

要問中國街球的最高榮譽是什麼？此前無論球員還是球迷都莫衷一是，今後會有公認的稱號：街球霸王。

深耕專業賽事服務，讓球迷迴歸線下，讓籃球迴歸街頭

中國街頭籃球從無到有，在質疑聲中發展壯大，為無法進入職業聯賽的草根球員提供一方施展才華的熱土。

在廣播電視媒體時代，很多球迷是通過耐克街舞驚雷廣告片才瞭解到街頭籃球的，感嘆籃球原來可以這樣玩。

受此影響，中國街頭籃球迎來黃金時代，湧現出吳悠、兔子、HOTDOG、曹芳、趙強、周鋭等第一代人氣街球手，以及北京CL、武漢313等知名街球隊。然而隨着2014年CL戰隊宣佈解散、2016年中國街球制霸賽停辦等事件發生，中國街球發展進入低谷期，悲觀者甚至直言“中國街球已死”。

之後也有一些零零散散的街球比賽，大多不成氣候，直到短視頻的興起，才為中國街球重燃了一把火。

不可否認，短視頻等泛娛樂化形式對中國街球發展起到了推波助瀾的作用，籃球+娛樂的內容讓球迷加入籃球聲場，使街頭籃球獲得了比以前更大的曝光。然而網絡視頻的碎片化、娛樂化表達，也讓注意力失焦，在失真的傳播過程中，街頭籃球失去了筋骨，只剩下皮囊。

若要球迷完整體驗街頭籃球的文化底藴，只有讓線下成為聚合引爆情緒的燃點，從引導“看”“分享”到引導線下參與，才能讓流量為賽事所用。

根據最新數據，本次街球霸王北京站決賽在抖音平台引發熱議，多項數據登上全國和同城熱榜，成為值得行業研究的行業案例。

街球霸王北京站決賽當晚，#上海ARK一分險勝瓷器廠 衝上抖音熱搜top12。在北京同城榜上，#街球霸王決賽楊政遭鐵血大帽 衝至top1，#街球霸王北京站 和#街球霸王決賽京滬大戰太激烈了 分列二三位。

此外，#曹芳錯失絕殺、#瓷器廠vs廣東67衝突、#曹巖飛身救球像羅德曼、#鍾顯超上籃被絆倒、#曹芳末節接管比賽、#椰子誇周楷恆太炸裂了、#瓷器廠合體險勝teamwork 等話題均處於抖音上升熱點。

在體育大生意看來，讓街頭籃球從娛樂自嗨迴歸激情、自由與創造力，提升線下現場氛圍體驗感，必須在賽事服務層面深耕。

筆者親身體驗了街球霸王巡迴賽北京站之後，不得不讚嘆主辦方的專業。賽場分區明細，賽事環節完整銜接，比賽節奏把控非常流暢，統計數據詳實透明。用一句話總結：街球霸王的辦賽手法專業老道，彷彿這個聯賽已經舉行過很多屆了。

除了現場高燃對戰，主辦方引入源於NBA全明星週末的潮流活動Jam Session（籃醬派對），現場互動區設置了籃球遊戲和挑戰項目，也準備了餐車市集、潮流集市、DJ舞台、露營區，充分調動現場球迷的熱情與參與感，體驗原汁原味的街頭潮流文化。

現場秒變街球泛社交party，場內激情對抗與球迷們的鬆弛隨性，共同構成了一首屬於街頭籃球的夏日狂想曲。

在中國街球市場琳琅滿目的當下，賽事內容同質化嚴重。唯有始於初心、挖掘籃球文化內核，才能真正抓住人心，通過賽事傳遞好的價值觀，用街球文化的精神內涵促進草根體育蓬勃發展。

商業化潛力初現，能否期待中國版“德魯聯賽”？

當前，社交媒體上以街球為標籤的網紅球員不少，粉絲動輒百萬量級。與此同時，儘管有越來越多前CUBA甚至前CBA球員參加街球賽事，中國街球水平卻難言大幅提升。

街頭籃球和職業籃球向來並非單向流動，街頭籃球既是退役職業運動員發揮餘熱的賽場，也是草根球員脱穎而出的跳板。

當職業聯賽變為衡量街頭籃球實力的標尺，街頭籃球也為職業聯賽帶來創造力和觀賞性，比如“拜佛”就是起源於街頭的過人招數，現在已經是不少職業球員的常規武器。

在街頭籃球發源地美國，街球和職業賽場的界限並非嚴格，著名的德魯聯賽，每年夏天都會吸引詹姆斯、杜蘭特、歐文等NBA巨星參與。

而不少職業選手也是在街球聯賽賽場練就一身本領，堅定了從事籃球運動的信念。比如馬布裏、艾弗森都是在街頭賽場打出了名堂。更不要提中國球迷都熟悉的“街球王”阿爾斯通，他如雷貫耳的稱號“跳躍的靈魂”就源自洛克公園EBC聯賽的精彩表演。

國內也曾有不少以聯賽為模板的賽事，比如中國街球制霸賽、街球巡迴賽等，可惜這些賽事都沒能形成持續性。

建立全國性街頭籃球聯賽最大的阻礙是商業化，聯賽單場成本動輒數百萬元，如果是單一品牌方主辦的聯賽，則容易被球迷視作商業味道過濃。如何用商業化維繫賽事運轉，又保持民間籃球的純粹，是擺在中國街頭籃球面前的難題。

在這方面，街球霸王聯賽的商業化探索能為業界提供思路。無論是線上還是線下，賽事商業化動作頻頻，包括贊助商定製特權以及權益保護，線上線下各個環節的商務資源開發以及流量變現都取得了一定成果。

截至目前，街球霸王官方合作伙伴為：外星人電解質水，NIKE，Wilson威爾勝，海博艾斯Hyperice，Shake Shack；官方賽事地板供應商：美凱地板。

從用户羣體角度看，街球霸王首站錨定中國街球發源地北京，並專門選址五棵松，藉助城市籃球底藴，確保了核心球迷停留時間與深度參與互動，以及通過活動提升現場消費頻率。

一般而言，熱愛運動的年輕男性是街球核心粉絲，街球聯賽能否長期紮根往往與社區文化息息相關。當街球廠牌商業化走上快車道，球迷也得以從全新視角對街頭籃球進行再認。

據體育大生意觀察，街球霸王現場球迷男女比例約為9:1，恰逢小長假，外地遊客及附近消夏居民被現場氛圍感吸引，紛紛加入了觀賽隊伍。

街球霸王成功在夏季填補了籃球賽事的空白，打造出“城市即主場”的氛圍感。網紅廠牌與球迷，共同轉化為賽事品牌價值，成就街球霸王這一代表中國街球最高水平的聯賽IP。