搜狐，內容領域的長期主義者_風聞

今年以來，搜狐在內容端可謂動作頻頻。

5月，2023年搜狐科技峯會成功舉辦，包括中國科學院原院長、中國科學院院士白春禮，中國工程院院士劉韻潔，中國科學院院士、天體物理學家武向平等在內的近二十位重磅嘉賓，共話人工智能、引力波與暗物質、腦機接口、6G技術、生命科學等前沿領域科學技術發展，暢想人類未來。

6月，《星空下的對話》再度開啓，延續以往“流行露營文化+深度對話”形式，呈現出一場觀點碰撞、金句迭出的視覺與思想盛宴。

持續爆款內容的輸出，進一步展示了搜狐在內容領域的特色優勢。而搜狐在多端內容端的成功，也印證了張朝陽的一個觀點：當下市場競爭激烈，任何一個領域只有極致才能有競爭力。

/ 01 / 深耕知識賽道，持續打造爆款IP

6月14日，新一季的《星空下的對話》再度開啓。本次參與的雙方分別是搜狐創始人張朝陽與中國著名導演、編劇、製片人陸川。在本次活動裏，二人一起品嚐手磨咖啡，體驗露營燒烤、做飯劈柴、圍爐夜話。

這款始於2022年夏的節目，由張朝陽發起，邀請行業領袖和跨界先鋒一起交流人生觀價值觀、探討熱門話題和行業發展，啓迪年輕一代感知時代變化與知識洗禮。時至今日，《星空下的對話》已經成為搜狐視頻最有影響力的原創IP欄目之一。

過去幾年，我們能明顯看到，搜狐視頻在知識直播的聲量越來越強。除了《星空下的對話》外，搜狐還打造了《張朝陽的物理課》等一系列爆款內容。

這背後離不開搜狐視頻對知識內容的持續深耕。過去幾年，搜狐一直在持續加碼知識內容。其中，最明顯的產品就是搜狐視頻的發展。不同於現在各大平台以娛樂為主的戰略，搜狐視頻在完善原有內容的同時，更加專注於打造知識直播平台。

截至目前，搜狐視頻知識直播平台建設已然相對成熟，覆蓋領域多樣。一方面不斷拓展和覆蓋自然科學和人文科學等各學科領域，另一方面在泛知識領域持續深耕。值得關注的是，搜狐視頻的知識直播尤其是開展的少兒科普月、科學闢謠、海洋月球科普公開課與古生物科普公開課等專題性科學直播，與國家政策高度契合。

值得一提的是，搜狐視頻良好知識直播氛圍也吸引着更多有影響力的嘉賓入駐。除了科學領域的大咖之外，搜狐視頻還有汽車、美妝、情感心理、房地產、健康、美食、母嬰親子等垂直領域的專業知識直播。

例如，教育領域的心理諮詢師韓美齡、心理專家劉愛民、作家曾子航；美食領域的密子君；母嬰領域的育兒女神劉濤老師；法律領域的雷家茂律師等播主目前都已成為了搜狐視頻常駐播主。

除了搜狐視頻外，在文字內容領域同樣如此。過去一年，搜狐號針對科普、教育、人文等泛知識領域的建設也收穫明顯，在過去一年中內容量增幅達到了75%。

可以説，在知識內容這條賽道，搜狐在內容形式、內容深度、內容廣度方面都有着明顯優勢。長遠來看，豐富的內容矩陣，讓搜狐有了更多的增長潛力和商業變現的可能。

/ 02 / 堅持“活動即內容”，深挖內容護城河

在2023搜狐科技峯會中，無論是內容深度還是在廣度上，都實現新突破。從宇宙文明、天文衞星，到核聚變、6G通信、腦機接口，再到通用人工智能時代啓幕下的行業變革，峯會全新升級聚焦更前沿的科學突破，展望人類更遙遠的未來。

從2019年首屆搜狐科技峯會舉辦算下來,今年已經是搜狐科技峯會走過的第五個年頭。在這5年裏，搜狐見證科技力量的變遷。從2019年的5G商用元年，到今年以GPT為代表的人工智能為大眾推開未來世界的大門，都有搜狐科技峯會的見證。

就拿2019年首屆搜狐科技峯會來説，在那次搜狐科技峯會里，解讀5G在社交、視頻、遊戲、自動駕駛等應用場景的落地。中國工程院鄔賀銓院士評價搜狐科技峯會，“對我國5G的發展起到了助力和推動作用。”

值得一提的是，類似的內容營銷活動搜狐還有不少。比如“搜狐科技峯會”、“搜狐財經峯會”、“搜狐新聞馬拉松”、“搜狐時尚盛典”、“中國無人機影像大賽”等等。

為什麼搜狐如此執着於舉辦內容活動？這背後源於搜狐創始人張朝陽的一個認知——活動即內容。簡單來説，直播作為一個新興的內容傳播渠道，對內容生產產生了深刻影響，即直播可以讓活動變成重大事件，並擁有更大的影響力。通過創新內容活動，搜狐也能打造具有影響力的原創內容IP。

事實上，除了今年一季度，搜狐在內容上的深耕策略貫穿公司發展的始終。移動互聯網發展伊始，搜狐就開始佈局手機新聞市場。2019年，搜狐看到了短視頻的發展機遇，提出了“雙引擎”戰略，經營長短視頻原創內容的同時，深耕知識直播賽道。

從這個角度上説，搜狐如今在內容領域的成功，又何嘗不算是一種長期主義的勝利。

/ 03 / 搜狐未來增長的“暗線”

某種程度上説，搜狐未來的增長恰恰藏在知識內容這條賽道。從目前看，搜狐深耕知識內容的價值主要體現在三個層面：

一是知識是當下互聯網內容領域少有的增量市場。僅從市場規模看，其商業化的前景仍然在持續增長。根據《艾媒諮詢|2022年中國知識付費行業報告》顯示，2022年中國知識付費市場規模將達1126.5億元，預計2025年市場規模達2808.8億元。

知識付費增長的邏輯也很簡單，大致可以分為兩點：政策驅動和需求增長。

在政策層面，去年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》指出，到2025年要實現公民具備科學素質比例超過15%。到2035年，公民具備科學素質比例達到25%的目標。

從需求層面看，近年來高校畢業生逐年增多和行業跳槽等條件使得應聘人員就業壓力激增。為了在就業市場獲得招聘機會，知識付費產品成為應聘者提升競爭優勢的有效工具，激發了知識付費職業技能提升的市場需求的上漲。調研數據顯示，51.3%的中國消費者購買知識產品，是出於職業需求。

二是知識內容的生產門檻更高，業務壁壘更強。簡單來説，知識付費並不是傳授知識本身那樣簡單，而是教導用户如何把知識轉化為生產力的過程。這其中對內容的專業性、內容梳理的結構化都提出了更高的要求。從這個角度上説，知識內容更多是與用户站在一起，瞭解他們的需求，並提供解決問題的方案。

三是知識內容更容易產生用户粘性，並向其他內容延伸。考慮到互聯網已經進入存量競爭，搜狐在知識內容領域的優勢將幫助其在用户時間的爭奪中處於領先地位。

長遠來看，搜狐在知識內容領域的優勢將逐漸體現到業務層面，並對公司的業績產生積極的影響。如今，知識付費的藍圖已經徐徐展開，搜狐這艘快艇也正在駛入新的航路。