美團搭建泛娛樂生態:新設《原神》遊戲入口,上線小説、短劇業務_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。06-28 14:09
文 | 陳橋輝
封面來源 | 圖蟲創意
美團APP已不再停留於生活服務領域,而是通過推出泛文娛、遊戲等領域的相關服務,正在逐漸搭建泛娛樂生態。
Tech星球獨家獲悉,美團APP內已上線小説書城、短劇等服務,遊戲方面,美團在各渠道推廣自己的遊戲服務,如抖音內可以刷到美團的遊戲廣告,而且《原神》遊戲也入駐美團APP,用户無需下載即可在美團內玩《原神》。
圖注:左為美團在抖音內的遊戲廣告,右為美團APP內的小説書城界面。
此番《原神》入駐美團,開啓了美團APP內遊戲的一個先河,即美團APP內出現了首箇中重度遊戲,此前美團APP則是以休閒類遊戲和小遊戲為主。
《原神》遊戲憑着超高人氣熱度,可以為美團帶來可觀的流量,同時也將豐富美團APP內的遊戲庫。此外,近期美團也在抖音內投放遊戲廣告,或將為美團遊戲打開新的局面。
圖注:美團APP內的小説和《原神》入口。
此外,美團短視頻內也增加了“看劇”功能,主要是以合集類的短劇內容為主。短劇能夠覆蓋各年齡層的人,特別是中老年人,美團的看劇功能,也將有助於增強這一部分用户的粘性。
小説業務,實際上從去年就開始測試,經過近一年的發展,其入口和小説內容豐富度得到了提升。小説業務也採取了和當初推廣短視頻服務時所用的“撒錢”活動,“看小説賺錢”,用户通過做任務即可獲得金幣,金幣兑換成人民幣後即可提現。
不僅美團,泛娛樂賽道仍在吸引老玩家的騰訊、阿里繼續加碼,字節、快手等一批新玩家也跑步入場,搭建自己的泛娛樂生態,不斷增加新的業務和功能,滿足用户的多元化需求。