上半年7部破萬熱劇，優酷如何實現頭部內容持續爆發？_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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每年年中，文娛價值官都會盤點上半年國內劇集市場的表現。我們發現就在上半年即將過去之時，乘着暑期檔的東風，《偷偷藏不住》的平台熱度悄然破萬，使得優酷上半年的破萬劇數量升至7部。這也可以從側面反映出今年以來劇集市場的繁榮盛景。

而近日優酷副總裁謝穎在上海電視節“中國電視劇發展論壇”上的分享，則向我們揭示了優酷的內容秘訣——審美升級、類型融合、有價值觀的表達，每一點都在今年優酷的破萬劇集中得到了印證。上半年優酷的全程高歌猛進，也讓我們看到了長視頻在不斷自我突破之後的無限潛力。

上半年“月月有爆款”

排播“高峯連成高原”

今年上半年國內的劇集市場展現了持續向好的勢頭，展示出強大的潮流引領能力，始終佔據社交媒體、網絡輿論的中心，是最為活躍的消費場景之一。不僅如此，頭部平台的馬太效應進一步加劇，優質獨播內容對於用户迴流、拉新的貢獻日益突出，爆款內容對於核心流量的獲取能力不斷增強。

在上半年劇集市場的白熱化競爭之中，無論是從縱向還是橫向來看，優酷的表現都可圈可點。縱向來看，優酷上半年就提前完成了去年全年的KPI，從春節檔、春季檔到暑期檔，優酷的高熱度劇集幾乎沒有“斷檔”。橫向來看，在上半年視頻平台獨播劇播放量Top15中，優酷有5部入選，更是唯一一家每月都有上榜劇的平台。

優酷之所以能夠做到“月月有爆款”，一方面是由於其接連“抬劇”、密集上新的排播節奏，不僅讓觀眾始終對內容保持高度替代，對平台的熱情一直維持不墜，也通過高能輸出的“組合拳”打出了聲量，形成了協同拉新效應，讓每一部劇都能享受到平台的熱度紅利。

另一方面，在各個內容賽道，優酷都選擇用一系列頂級獨播內容來打開局面，也造就了“排播高原”中不斷有“高峯”突起。今年上半年，優酷的多部劇集都改寫了自己及行業的記錄。《長月燼明》雲合網劇正片有效播放霸屏榜連續28天TOP1，《他是誰》刷新了2019年以來優酷用户拉新、會員收入等多項數據。

今年上半年，優酷仙俠、漫改、現偶、懸疑、現實主義等題材全面開花，多樣化、差異化的排播不僅不會“打架”，反而會互補共振。不同類型的劇集避免了同質化帶來的審美疲勞，也在不斷向外拓展着用户圈層，滿足更多觀眾羣體的觀劇需求。

值得一提的是，優酷的熱劇效應，從文娛進一步溢出到了潮流文化、文旅消費等社會層面，展現了優質內容在拓展產業邊界、助力實體經濟方面的巨大潛力。《長月燼明》一夜帶火小城蚌埠，使其五一假期旅遊收入相比2019年上漲三倍以上。

優酷上半年劇集內容的全面爆發，也反映在了財務報表之中。5月18日，阿里巴巴公佈的2023財年第四季度財報肯定優質內容的帶動作用，認為在Q4，優酷總訂閲收入的同比增漲，有《他是誰》和《少年歌行》等高質量內容的貢獻。結合上半年的市場表現可以看出，隨着平台循環狀況的不斷向好，優酷輸出爆款的速度正在不斷加快。

《星落》《長月》《護心》三連爆

優酷坐穩“仙俠第一廠牌”

回顧今年上半年優酷的7部熱度破萬劇，我們發現有三部都是仙俠劇“喜劇仙俠”——《星落凝成糖》、現象級爆款《長月燼明》、“寶寶仙俠”《護心》，憑藉這三部叫好且叫座的熱劇，優酷進一步坐穩了“仙俠第一廠牌”的交椅。

當仙俠劇集體陷入“劇情狗血俗套，造型千篇一律”的類型瓶頸，優酷卻憑藉反套路人設、年輕化表達，美術視效的創新，成功地為其注入了新的可能性，也讓仙俠劇再次成為“爆款高產地”。優酷通過風格各異的作品，一次次帶給觀眾驚喜，不僅積聚了仙俠原有的龐大受眾基礎，也在不斷拓展男性羣體等新圈層，用户勢能和品牌效應層層疊加，不斷鞏固着優酷在這一賽道的領先優勢。

4月份的劇集市場上《長月燼明》可謂一騎絕塵，領跑同期幾乎所有榜單，不僅IP衍生品打破國內劇集類單品眾籌銷售紀錄，更帶動花甲粉搜索量翻倍，“長月”同款服裝成為爆款，數十萬劇迷湧入蚌埠旅遊直播間。這種全方位熱劇效應，顯示了優酷在調動大眾熱情上的成功，顛覆了仙俠劇以往“不食人間煙火”“不接地氣”的印象，做到了與這一屆年輕人現實心聲的同頻共振。

優酷的仙俠劇如何拉近與年輕觀眾的距離？一方面是在主題、人設等層面打破套路，在談情説愛之外融入更多當下年輕人關心的議題，以輕鬆、浪漫的內容載體傳達他們的價值觀與心聲，反映他們的現實處境、情感狀態，顛覆仙俠劇“不食人間煙火”“不接地氣”的印象。這呼應了優酷副總裁謝穎在28屆上海電視節“中國電視劇發展論壇”上所説的“從現實中來，到現實中去”，如她所言“劇集選題、故事內核能否引發共鳴和共情正成為優酷內容創作的最核心。”

《長月燼明》探討了人性宿命、內心救贖等哲學思辨，承載了年輕人對於自我探索、人際關係等問題的思考，讓每一位觀眾都可以代入其中。《護心》則從飛天遁地回到煙火人間，從幾世輪迴到生活日常，以現實熱梗作為創作基底，在架空世界演繹了年輕人生活中面臨的種種問題，讓很多觀眾感覺不僅“懂我”，還在“演我”。《星落凝成糖》告別了仙俠流水線製造的工業糖精，CP感源於人設差異，展現了社恐社牛戀愛的真實狀態，每一幕都能讓這屆觀眾狠狠共情。

另一方面，優酷找到了與年輕人熱愛的國風、二次元、“玩梗”等文化的結合點，不僅豐富、更新了仙俠劇的表達方式，更拓寬了其受眾光譜。《長月燼明》開創了以敦煌為基礎的東方奇幻風格，讓仙俠世界不再虛無縹緲，而是根植於傳統文化的深厚土壤，有了統一的美學依託。

《護心》對於妖怪形象做了顛覆性的萌化處理，打破了仙俠與二次元之間的次元壁，帶給觀眾眼前一亮的視覺體驗，獲封“寶寶仙俠”。《星落凝成糖》一改苦大仇深的劇情套路，製造了一個個火爆出圈的喜劇“名場面”，也讓仙俠劇第一次成為輕鬆解壓的“下飯劇”。

優酷在仙俠劇上的創新探索與引領角色，充分展現了其對於這一題材的深度思考，以及“深入市場，尊重創新”的認真態度，如優酷副總裁謝穎所説“在製作上保駕護航，誠心誠意奉獻優質內容，就是這個大眾賽道永遠的機會點。”

審美升級+類型融合+價值表達

優酷為長視頻突圍探索方向

除了仙俠賽道，優酷今年在真人漫改題材也成功找到突破口，為行業探索出一條新路。過去，真人漫改往往陷入“叫座不叫好”的怪圈，原作粉絲的超高人氣是一把雙刃劍，帶來關注度的同時也往往帶來口碑爭議。《少年歌行》通過貼合人物特質的專業選角，緊扣原著情節的緊湊節奏，基於動漫、高於動漫的視效還原，滿足了原作粉絲們的幾乎所有期待，豆瓣評分突破了8分，成為真人漫改的一股清流。

在“流量明星+爆款IP”的公式失靈之後，優酷通過遵循“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”策略，為業界示範了一種漫改的新模式：忠於內容的同時，將錢用在視效升級、質感還原等“刀刃”上，不靠流量明星的粉絲“捧場”，而是讓每一位原作粉絲都成為“自來水”。

除了仙俠和真人漫改，上半年優酷在懸疑、現實主義等類型上也實現了推陳出新，拓展邊界。《立功·東北舊事》將犯罪懸疑與東北幽默巧妙嫁接，用喜劇色彩衝破了懸疑題材一貫的壓抑陰鬱。《他是誰》為懸疑題材賦予了濃厚的現實主義底色，在給予觀眾破案解謎的爽感的同時，也能引發他們的深思。《後浪》展現了年輕人眼中的傳統中醫，新老碰撞的切入角度極具代入感，在潤物無聲中實現寓教於樂。

回顧今年上半年優酷獨播的這些“爆款”劇集，我們對於謝穎所説的“審美升級、類型融合、有價值觀的表達是未來長視頻的的創作方向”將會有更深的體會，每一點都能從上述案例中找到佐證，每一部也都可以成為這一理念的生動註腳。

優酷上半年的碩果豐收，也是近幾年來始終堅持“長期主義+專業主義”的結果。優酷副總裁謝穎近日也重申了2021年就提出的“三迴歸”——迴歸共識、迴歸傳承、迴歸初心。迴歸大眾情感需求與內容創作邏輯的主張，無疑為“後流量時代”的長視頻行業指明瞭方向。

優酷今年以來也在積極履行身為行業頭部的責任，投身“行業地基”的建設。無論是主辦第一界“新號角電視劇導演之夜”，攜手業內知名導演發起“新號角青年導演扶持計劃”，集合業內資深力量助力新人導演的成長，還是聯合成都文旅啓動的“拔萃編劇計劃”，持續培養優秀的編劇人才，都是在以長期主義的眼光，放眼整個影視產業的格局，為自己也為全行業培育源頭活水。

今年下半年，優酷除了繼續鞏固在仙俠劇的優勢之外，還將在真人漫改賽道全面發力，進一步拓寬《少年歌行》所開闢的這條成功路線，《鏢人》《異人之下》《靈籠》等漫改劇集都備受期待。不僅如此，優酷暑期檔好劇不斷，由90後導演貓的樹執導的青春黑馬劇《當我飛奔向你》，張雨綺、高偉光主演的《繁華似錦》正在熱播，郭京飛、任敏、王源主演的《追光的日子》，以及《安樂傳》《花轎喜事》等精品劇作也將陸續播出。

文娛價值官相信，伴隨着暑期檔觀眾熱情的進一步高漲，國內劇集市場將有望延續上半年令人振奮的態勢，而優酷也將保持領先身位，成為長視頻賽道上最為穩健的那一個長跑選手。