亞太地區超三分之二的Z世代與千禧一代更傾向於選擇近距離度假旅行_風聞

據萬豪國際集團在亞太地區的調查顯示，年輕一代高端旅行者正在逐漸放棄跨洲長途旅行，轉而探索鄰近目的地

上海2023年6月30日 /美通社/ -- 在引領全球奢華酒店品牌的萬豪國際集團發起的亞太區域調查中，提出了一項全新概念，以描述將在未來幾年內對旅遊業產生重大影響的新一代旅行者。“鄰近探索家”（Native Explorers）代表着亞太地區千禧一代和Z世代的高端旅行者，他們逆潮而上，熱衷於選擇與前幾代人截然不同的旅行方式。他們的前輩更習慣於為未來的遠距離旅行計劃儲備資金，而鄰近探索家的環球旅行足跡則在年輕時就已開啓，其中四分之一的旅行者在26歲前就曾到訪過亞太地區以外的至少兩個大洲。儘管條件允許，鄰近探索家仍表示至少在未來兩年內會選擇鄰近目的地展開行程，因為85%的受訪者認為他們所在地的周邊仍有許多驚喜尚待發現。

鄰近探索家將日本和韓國票選為旅行目的地首選

這項針對澳大利亞、中國、日本、印度、新加坡和韓國開展的調查，旨在更深入瞭解千禧一代與Z世代高端旅行者的態度，幫助奢華酒店品牌滿足賓客日益增長的需求。

隨着他們的目光投向更為近距離的度假之旅，鄰近探索家將日本（52%）、韓國（42%）和新西蘭（39%）列為三大旅行目的地，同時他們也希望在澳大利亞（39%）和泰國（32%）等大眾熟知的熱門目的地以文化視角探尋新亮點。儘管有四分之一的"鄰近探索家"更傾向於避免時差問題，選擇鄰近的目的地來享受無憂無慮的假期，但他們的冒險精神也不容小覷：43%的受訪者渴望開啓隱於自然的身心煥活之旅，36%的探索家則期待尋找他們還未發掘過的文化瑰寶。

“我們看到旅行者正在新興與傳統目的地尋求更為獨特而有意義的體驗，這是全球範圍內無可否認的一大趨勢。根據我們對Z世代和千禧一代的旅行模式及行為的調查結果，這一趨勢在亞太地區尤為明顯。“萬豪國際集團亞太區首席市場營銷官白沛霖（Bart Buiring）表示，“隨着亞太地區的年輕高端旅行者對於私密度假與文化之旅的興趣與日俱增，我們正在日本奈良、澳大利亞悉尼和中國九寨溝等亞太地區備受歡迎的旅行目的地擴大奢華酒店陣容，預計將達成2023年年內開設12家奢華酒店的目標。”

以當地純正的文化與體驗詮釋精心雕琢的奢華旅程

鄰近探索家正在重新定義奢華旅行 -- 從遠離塵囂的避世之旅轉變為探尋深刻聯結的旅行體驗。隨着私密而純正的度假體驗逐漸成為主流需求，三分之一（37%）的受訪者表示人際聯結、真摯服務以及真正融入社區是奢華旅行的關鍵要素。

大多數（58%）受訪者認為，難以複製的經歷和觸動人心的時刻是奢華旅行體驗的精華所在。更被青睞的選擇包括在VIP坐席觀看知名藝術家一票難求的演唱會（52%）和由明星主廚定製的烹飪大師課程（36%）等。萬豪旅享家會員可以在萬豪旅享家MomentTM體驗平台使用從旅行和日常消費中賺取的積分競拍獨家禮遇，包括梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊神秘探訪，以及與明星主廚和藝術家的私人交流機會等，為賓客帶來超乎想象的臻享體驗。

匠心品質對於奢華旅行來説依舊至關重要，超過50%的受訪者期待體驗到卓越服務與先進設施。個性化體驗仍然是選擇奢華酒店的決定因素，32%的受訪者希望獲得專屬旅行顧問等定製服務，同時亦有32%的受訪者偏好入住提供定製行程及禮遇的酒店。麗思卡爾頓行政禮遇近期煥新升級，為賓客締造嶄新的個性化奢華體驗。從抵達前到離開後，亞太地區所有麗思卡爾頓酒店都將為賓客提供全面升級的行政禮遇，賓客將在此愜意奢享精心策劃的沉浸式文化享受、美食之旅與個性化服務，欣然邂逅專屬精彩時刻。

在奢華酒店的舒適體驗中盡情探索目的地

為了滿足奢華旅行中探索與發現的需求，相較於自己研究和僱傭當地導遊，九成受訪者更喜歡在奢華酒店的引導下探索目的地。近半數（45%）受訪者偏好在酒店餐廳品嚐當地美食，39%的受訪者則希望通過酒店策劃的活動來體驗當地文化，更有34%的受訪者熱衷於嘗試酒店水療中心提供的別具當地特色的煥活護理體驗。

鄰近探索家對文化探索的渴求也體現在他們的住宿選擇上，大多數（76%）的受訪者青睞於入住別具目的地特色的酒店與度假村。品牌親和力則仍然是吸引鄰近探索家的重要因素，大約三分之一的受訪者會選擇入住知名奢華酒店品牌旗下富有目的地特色的酒店。如W酒店即將從品牌和酒店所在地兩個視角出發，鋭意革新設計理念，賦予每家W酒店與眾不同的時尚風格。

萬豪國際集團旗下奢華酒店品牌陣容將傾力滿足鄰近探索家的需求

萬豪國際集團旗下全新開業的奢華酒店將傾力滿足當代旅行者突破傳統的旅行需求。集團計劃將旗下各具特色的奢華品牌引入悉尼和曼谷等亞太地區熱門旅行目的地，以及日本福岡和中國九寨溝等新興目的地。

作為全球奢華酒店行業引領者，萬豪國際集團目前在全球68個國家和地區經營近500家奢華酒店和度假村，其中159家開設於亞太地區。萬豪集團在全球近200家奢華酒店的開發計劃中亦有一半將落子於亞太。

附錄 –亞太地區靜待發掘的旅行瑰寶

盡覽日本豐富的自然文化遺產

找尋另一種生活節奏，在日本的自然美景、傳統建築與歷史印記中踏上一段生動的自然文化之旅。計劃於2023年8月在日本奈良開業的豪華精選酒店Shisui, a Luxury Collection Hotel, Nara，坐落在風景秀麗的奈良公園西側、一座歷史悠久的寺廟花園之中，將現代酒店的豪華舒適與豐富多元的日本文化融為一體。賓客可以隨心探索春日大社、興福寺和東大寺等位於酒店附近的世界遺產，或者乘坐新幹線列車前往古都京都與繁華都市大阪。

旅行者還可前往福岡盡情領略日本料理的豐富歷史與獨特風味，這座山海交融的城市擁有着十分適宜動植物繁衍生息的氣候。全新開業的福岡麗思卡爾頓酒店設有四家餐廳和兩家酒吧，採用日本高品質農產品，以懷石料理、壽司和鐵板燒等傳統烹飪方式精心呈現珍饈美饌，為這座生機盎然的美食之都更添新彩。

探秘亞洲古城不為人知的故事

在歲月穿梭中感受亞太地區古老的文明。坐落於中國四大古都之一的西安海榮JW萬豪酒店，將西安古城之美與JW萬豪品牌的精緻奢華巧妙融合。這座底藴非凡的古城擁有包括大明宮國家遺址公園、西安古城牆和秦始皇兵馬俑在內的六處聯合國教科文組織世界文化遺產和歷史遺蹟，靜待賓客前來探索。古城三千年來燦爛而豐富的歷史文化在酒店別具匠心的藝術作品與細緻入微的內部設計之中盡數展現，引領賓客踏上一段絲綢之路的穿越旅程。

曼谷麗思卡爾頓酒店將於2024年開業，在亞洲"天使之城"的都市中心靜候賓客光臨。作為進駐泰國首都曼谷的首家麗思卡爾頓酒店，酒店位於著名的無線路（Wireless Road）上，坐擁隆比尼公園的非凡美景，距離泰國大皇宮等文化地標僅一小段車程。獨具風情的泰式服務、設計、文化與美食，使品牌的傳奇服務得以淋漓盡致地呈現。酒店設有四家風格各異的餐廳和酒吧與品牌經典的麗思卡爾頓水療中心，在繁華鬧市中為賓客打造一處遠離喧囂的度假秘境。

從社區出發，在標誌性目的地發現更多驚喜

通過獨特的視角體驗亞太地區備受歡迎的標誌性目的地。獨具先鋒精神的W酒店將會把其現代而獨特的品牌文化帶到悉尼、澳門和南京等充滿活力的城市。同時，品牌即將開啓的全新升級旨在打造獨樹一幟的設計風格，通過品牌與所在地的視角展開無限想象，通過精彩紛呈的活動策劃打造全新的社交場景，為旅途中的對話與聯結提供靈感，幫助探索家更好地融入當地。悉尼W酒店及新濠影匯-澳門W酒店將於2023年下半年開業。

在亞洲旖旎壯麗的自然風光中重煥身心

逃離城市喧囂，在九寨溝的寧靜山林與斑斕鏡湖之中享受片刻寧靜。日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店位於中國西南地區，在聯合國教科文組織世界遺產和世界生物圈保護區中坐擁一方安寧秘境。87棟私密別墅將白雪皚皚的岷山山脈盡收眼底，為賓客打造一處奢享隱世之所。賓客可前往酒店毗鄰的72,000公頃的九寨溝自然保護區飽覽綺麗風光，亦可在融入目的地歷史文化與自然美景的沉浸式體驗中重煥身心。

或於濟州島盡享恢弘壯麗的自然美景，任由清新的海洋氣息喚醒疲憊的感官。濟州島JW萬豪酒店立於懸崖之上，俯瞰濟州島壯闊磅礴的火山海岸線。酒店由屢獲殊榮的室內設計師 Bill Bensley操刀設計，為賓客打造煥活身心的品質奢享。賓客可以選擇瑜伽冥想和聲音療愈等融入自然的放鬆方式重煥活力，亦可在濟州島茶禮、傳統品鑑酒會等活動中領略當地獨特風情。

在印度果阿的曼妙海岸天堂開啓煥活身心之旅。果阿JW萬豪酒店坐落於印度果阿的黃金海岸線上，緊鄰城市地標，古堡教堂數步可達，原始海灘環繞四周，是與JW萬豪品牌靜心理念契合的度假勝地。JW水療中心為賓客精心準備了全身心護理，設有果阿首間摩洛哥土耳其浴室（蒸汽浴室），更為家庭賓客度身設計了脈輪療愈課程與水療手法研習。賓客還可以在酒店標誌性的JW蔬苑親自採摘時令蔬菜與新鮮香料食材，盡享健康美味的餐飲體驗。

請參閲附錄，瞭解萬豪集團旗下奢華酒店品牌在亞太地區發掘的旅行瑰寶，靜候鄰近探索家的造訪體驗。點擊此處獲取高清圖片。

編者須知

調查結果來自萬豪國際集團於2023年6月委託進行的一項調查，調查對象為居住在澳大利亞、中國、日本、印度、新加坡和韓國的601名Z世代（18-24歲）與千禧一代（25-41歲），他們在一次度假旅行中的消費均超過3,000美元。

“鄰近探索家"一詞指的是具有內在探索欲的Z世代與千禧一代高端旅行者，他們在年輕時已經開啓環球探索，如今正致力於發掘鄰近地區的旅遊目的地。