大吃大喝，躺瘦30斤？B站，請管一管你的廣告_風聞

“日本為什麼沒有胖子？”

“日本人為什麼那麼長壽？”

答案是——

“他們都愛吃納豆。”

敢問各位老少爺們兒，最近逛B站的時候有沒有刷到這個**“納豆激酶減肥”**的視頻。

真的絕了，整個6月，我的首頁推薦上鋪天蓋地全是這玩意兒。

包括但不限於“納豆還能掉秤？誰信這個能瘦10斤”；

“真實測評，光吃不運動躺平就能瘦？30天掉秤11斤！”

“晨跑豆腐腦，夜跑小燒烤，「節制比放縱更自由」”

“刷到必瘦，永不反彈。”

講真，對一個“研究過各種方法，但始終沒有瘦下來”的人（比如我）來説，這種"30天掉稱11斤”“永不反彈”的把戲，很難讓人信服。

所以一開始，我根本沒把這個納豆激酶放在眼裏。

結果過了兩天，B站首頁又開始推薦，只不過這次畫風完全變了：

“使用30天測評，打假納豆減肥膠囊，別太離譜”；

“垃圾營銷説我沒有發言權，納豆激酶吃了能瘦？吃一個月看看這個天大的笑話！”

“別恰爛飯了，吃這個就能瘦？納豆激酶到底是什麼鬼！”

我以為up主們終於要揭秘納豆減肥這個智商税了，結果點開一看，嚯，還是同一個廣告，連劇本都一樣——

第一步，吐槽全站都是納豆激酶，這是智商税吧；

第二步，表示信你的邪，我買了給大家避雷；

第三步，一個月胡吃海塞搭配納豆激酶，每天測體重，30天后竟然真的瘦了；

第四步，科普納豆的成分，總之就是天然健康的減肥產品，還能清血脂；

最後，置頂評論區裏直達購買，有的還會聲稱自己從商家那裏討來了福利，就差喊“三二一！上鍊接”了。

再看彈幕和評論區，也相當和諧，清一色的“有效”“瘦了”“問了日本留學的鄰居，確實吃這個”，搞得一向認為這是智商税的我也瘋狂心動。

畢竟up主確實大吃大喝了，也肉眼可見地瘦了；

畢竟up主也才幾百****幾千個粉絲，應該很難接到廣告，吧；

畢竟評論區天南海北的網友，都認證了這個納豆激酶的效果。

要不咱也試試？

就在下單前一秒，我捕捉到了這個產品的關鍵詞“吉*製藥”。

既然是“藥品”，好歹留個心眼。我又在B站搜了一下“納豆激酶”，這一次跳出來的，除了上述推廣，排在第一位的是一個up主的“揭露帖”：

《正義或許遲到，但永不會缺席！死磕納豆激酶！》

這次真不是廣告

up主從成分的角度，科普了納豆激酶如果作為“酶”，本質上就是蛋白質，而所有的蛋白質進入人體，都就會被分解為小分子氨基酸，基本上無差別。

此外，日本人確實有吃納豆的習慣，但納豆其實是通過一種菌類發酵而成的一種豆製品，發酵的過程就會產生酶。

咱們平時做泡菜、醃鹹菜，都能產生酶，如果説納豆激酶管用，何必花200塊錢買呢，整一包榨菜好了，才5毛錢。

而廣告推廣博主們在測評的時候，通常還會強調**“不運動不節食”“躺着瘦”**，但30天胡吃海塞還不運動，除非你基因中彩票，否則絕對會胖。

到這裏也還行，納豆激酶它只是想騙我的錢，順便送我幾斤肉。

可是，一不小心它可能還會要命。

在推廣視頻或者評論區裏，會提到納豆激酶**“降血糖”、“降血脂”**，我查了一下，納豆激酶這種物質，確實****有排血脂、抗動脈硬化之類的功效。

但你仔細看，就會在推廣視頻的邊邊角角發現這樣一行小字：普通食品不能代替保健品和藥品。

嗯，這個“吉*製藥納豆激酶”產品類別，是糖果。

花200塊錢買一塊糖？感覺自己的智商受到了侮辱。

而且，這盒糖果還宣傳“45天清血脂”。要知道《廣告法》明確要求， 除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能。

商家這樣宣傳，真的不違法嗎？

本着負責任的精神，我又去搜了一下這個“吉*製藥”。

根據店鋪主頁介紹，吉*製藥是由出身於日本醫學世家的吉武博士創辦，將印度的阿育吠陀與日本漢方融會貫通，立志做出來日本放心的功能性食品。

此外還貼出了各種專利證書、生產許可、醫藥品認證，甚至還是日本皇室御用指定產品。

這些證書的圖片非常巧妙地在清晰和模糊之間過渡，讓人既能看得到確有其“證”，但又無法看個清楚，不好核實真偽。

在中文搜索引擎裏，“吉*製藥”也沒有任何官方信息，只有企查查的一則“商標申請”信息，顯示“日本優之食品有限公司”曾經申請過“吉*製藥”的商標，但審核沒通過。

不過，這個“日本優之食品有限公司”，也就是產品包裝上的“日本優の食品株式會社”，日本確實有這麼一家公司，經營地址也對得上。

 

產品包裝背後的那串條碼以**“457”開頭，也可以證明這個“吉*製藥納豆激酶”是日本製造**。

但除了註冊信息，Google裏****同樣查不到任何“日本優の食品株式會社”和“吉*製藥”的官方信息。

而吉*製藥聲稱的“全球暢銷，各大藥房”，實際上無論是亞馬遜還是樂天，都**“查無此藥”**。

另外還有一個問題是，進口商品進入中國必須要貼中文標籤，但吉*製藥售賣的產品，全部是日文標籤。

啊這。

只能説這個吉*製藥的納豆激酶，渾身上下都是bug。

甚至那位博主還發現，這款產品原來的包裝，“吉*製藥”用的是拼音，騙人也稍微走心一下好不啦。

接下來再説説B站。

按理來説，B站就是一個視頻平台，商家投放的推廣廣告，平台應該是無辜的。

B站是否無辜我不能判定，但它對這類智商税產品，至少是默許，甚至縱容的。

首先，這一波納豆激酶的廣告，從6月10號前後開始出現在首頁推薦位上，而B站廣告推廣工具名叫**“三連推廣”，商家在推廣的時候，是需要經過系統審核**的。

也就是説，B站認可了納豆激酶這款打着減肥旗號的糖果，並通過了推廣審核。

有沒有可能審核人員也被商家騙了呢？

我覺得，可能性很小。

如前文所説，推廣這款納豆激酶的博主，大都是素人up，他們的粉絲通常只有幾百個，或者幾千個，但視頻的播放量卻動輒十幾萬，甚至超過了200萬，但評論區卻只有幾百條評論。

而真正揭露納豆激酶智商税的up，比如那位死磕納豆激酶的MidoriLau，視頻播放量只有14萬，但有1600多條評論，兩萬點贊。

如果説推廣視頻是因為推流才有的高播放量，那麼揭露視頻的播放量為什麼上不去？

答案很簡單，被限流了。

被誰限流了？可能是商家找的水軍舉報被限流了，也可能是平台方在“保護”充值玩家。

另一個有意思的對比是，推廣視頻下的評論全是正面反饋，整齊劃一的話風，飯圈控評看了都得直呼內行。

而在另一個揭秘視頻的評論區，才能看到真實的用户反饋——

“都是水軍”。

**“我吃了，好處是：排便增加。**壞處是：胖了15斤。”

只有我們ikun，此時還在玩梗。

其實，在B站的推廣廣告中，除了這款納豆激酶，比較火的還有：

 

“2*1K靜燃多維柑橘生薑片”——減肥的；

“E*FIT代謝靜燃片”——減肥的；

“失*計劃代餐奶昔”——減肥的。

當然，除了減肥這種智商税重災區，也少不了各種旁門左道的，像是治療幽門螺旋桿菌感染的、治療牙齒黑三角的、去除法令紋抬頭紋的、熬夜淨肝的……看完你會感覺，要是B站的廣告商品是真的，完全可以拳打生物常識，腳踢諾貝爾醫學。

它都這麼牛了，竟然還在B站分享50元的優惠紅包，我真的哭死。

左下角帶購物袋標誌的，記得擦亮雙眼

其實，今天這篇文章猶豫了好久要不要寫。

在我看來，平台商業化真的無可厚非，一個健康的商業模式，一定要有盈利點所在。

對B站來説，它需要充分的商業化，才能保證平台的建設，留住優秀的創作者，從而保證優質內容的不斷積累。

對B站創作者，尤其中腰部的up主來説，永遠為愛發電不現實，他們也需要一定的商單活下去，才能創作出更好的內容。

對用户來説同樣如此，很多時候，我們並不反感廣告，甚至有喜歡的博主接到商單，彈幕裏還會齊刷刷地表示**“讓他恰”**。

我們反感的，是打着真實測評的名義，欺騙我們、甚至可能有害健康的廣告。

相比之下，我倒更喜歡抖人那種“今天下單一箱橙子，我們村到現在還在抗洪”，或者反向帶貨的廣告，明知道是假的，但就是莫名上頭。

哪怕你拍個Pdd那種“滿天都是iPhone14，9.9包郵到家”的，也比這種打着真實測評、實則坑人的智商税要好得多。

就在我寫這篇文章的時候，6月26日，B站迎來了14歲的生日，同時也宣佈了一個新的調整：

從7月5號開始，B站視頻的播放量將改為播放分鐘數。

即一個視頻，從前點進去看一秒也算播放量，現在要看整體播放時長。

也就是説，像“營銷號”“標題黨”那種把人“騙”進來就走的低質量視頻，以後可能會逐漸失去市場。

而對於優質內容、優秀的up主來説，未來則有了更大的想象力。

我個人很喜歡刷B站，我也相信，B站真的在努力為創作者和用户搭建一個更優質的內容平台。

站在用户的角度，我也完全不介意B站接廣告，但在商業化和用户體驗之間，還要有一個巧妙的平衡。

儘管像納豆激酶這種虛假測評、智商税產品，與沒有底線恰飯的博主，和沒有良知的商家有直接關係。

但是B站，請不要成為它們的“幫兇”。