大吃大喝,躺瘦30斤?B站,請管一管你的廣告_風聞
酷玩实验室-酷玩实验室官方账号-06-30 11:05
“日本為什麼沒有胖子?”
“日本人為什麼那麼長壽?”
答案是——
“他們都愛吃納豆。”
敢問各位老少爺們兒,最近逛B站的時候有沒有刷到這個**“納豆激酶減肥”**的視頻。
真的絕了,整個6月,我的首頁推薦上鋪天蓋地全是這玩意兒。

包括但不限於“納豆還能掉秤?誰信這個能瘦10斤”;
“真實測評,光吃不運動躺平就能瘦?30天掉秤11斤!”
“晨跑豆腐腦,夜跑小燒烤,「節制比放縱更自由」”
“刷到必瘦,永不反彈。”

講真,對一個“研究過各種方法,但始終沒有瘦下來”的人(比如我)來説,這種"30天掉稱11斤”“永不反彈”的把戲,很難讓人信服。
所以一開始,我根本沒把這個納豆激酶放在眼裏。
結果過了兩天,B站首頁又開始推薦,只不過這次畫風完全變了:
“使用30天測評,打假納豆減肥膠囊,別太離譜”;
“垃圾營銷説我沒有發言權,納豆激酶吃了能瘦?吃一個月看看這個天大的笑話!”
“別恰爛飯了,吃這個就能瘦?納豆激酶到底是什麼鬼!”

我以為up主們終於要揭秘納豆減肥這個智商税了,結果點開一看,嚯,還是同一個廣告,連劇本都一樣——
第一步,吐槽全站都是納豆激酶,這是智商税吧;
第二步,表示信你的邪,我買了給大家避雷;
第三步,一個月胡吃海塞搭配納豆激酶,每天測體重,30天后竟然真的瘦了;

第四步,科普納豆的成分,總之就是天然健康的減肥產品,還能清血脂;
最後,置頂評論區裏直達購買,有的還會聲稱自己從商家那裏討來了福利,就差喊“三二一!上鍊接”了。

再看彈幕和評論區,也相當和諧,清一色的“有效”“瘦了”“問了日本留學的鄰居,確實吃這個”,搞得一向認為這是智商税的我也瘋狂心動。
畢竟up主確實大吃大喝了,也肉眼可見地瘦了;
畢竟up主也才幾百****幾千個粉絲,應該很難接到廣告,吧;

畢竟評論區天南海北的網友,都認證了這個納豆激酶的效果。
要不咱也試試?
就在下單前一秒,我捕捉到了這個產品的關鍵詞“吉*製藥”。
既然是“藥品”,好歹留個心眼。我又在B站搜了一下“納豆激酶”,這一次跳出來的,除了上述推廣,排在第一位的是一個up主的“揭露帖”:
《正義或許遲到,但永不會缺席!死磕納豆激酶!》

這次真不是廣告
up主從成分的角度,科普了納豆激酶如果作為“酶”,本質上就是蛋白質,而所有的蛋白質進入人體,都就會被分解為小分子氨基酸,基本上無差別。
此外,日本人確實有吃納豆的習慣,但納豆其實是通過一種菌類發酵而成的一種豆製品,發酵的過程就會產生酶。
咱們平時做泡菜、醃鹹菜,都能產生酶,如果説納豆激酶管用,何必花200塊錢買呢,整一包榨菜好了,才5毛錢。

而廣告推廣博主們在測評的時候,通常還會強調**“不運動不節食”“躺着瘦”**,但30天胡吃海塞還不運動,除非你基因中彩票,否則絕對會胖。
到這裏也還行,納豆激酶它只是想騙我的錢,順便送我幾斤肉。
可是,一不小心它可能還會要命。
在推廣視頻或者評論區裏,會提到納豆激酶**“降血糖”、“降血脂”**,我查了一下,納豆激酶這種物質,確實****有排血脂、抗動脈硬化之類的功效。

但你仔細看,就會在推廣視頻的邊邊角角發現這樣一行小字:普通食品不能代替保健品和藥品。

嗯,這個“吉*製藥納豆激酶”產品類別,是糖果。

花200塊錢買一塊糖?感覺自己的智商受到了侮辱。
而且,這盒糖果還宣傳“45天清血脂”。要知道《廣告法》明確要求, 除醫療、藥品、醫療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能。
商家這樣宣傳,真的不違法嗎?

本着負責任的精神,我又去搜了一下這個“吉*製藥”。
根據店鋪主頁介紹,吉*製藥是由出身於日本醫學世家的吉武博士創辦,將印度的阿育吠陀與日本漢方融會貫通,立志做出來日本放心的功能性食品。
此外還貼出了各種專利證書、生產許可、醫藥品認證,甚至還是日本皇室御用指定產品。
這些證書的圖片非常巧妙地在清晰和模糊之間過渡,讓人既能看得到確有其“證”,但又無法看個清楚,不好核實真偽。

在中文搜索引擎裏,“吉*製藥”也沒有任何官方信息,只有企查查的一則“商標申請”信息,顯示“日本優之食品有限公司”曾經申請過“吉*製藥”的商標,但審核沒通過。

不過,這個“日本優之食品有限公司”,也就是產品包裝上的“日本優の食品株式會社”,日本確實有這麼一家公司,經營地址也對得上。

產品包裝背後的那串條碼以**“457”開頭,也可以證明這個“吉*製藥納豆激酶”是日本製造**。

但除了註冊信息,Google裏****同樣查不到任何“日本優の食品株式會社”和“吉*製藥”的官方信息。
而吉*製藥聲稱的“全球暢銷,各大藥房”,實際上無論是亞馬遜還是樂天,都**“查無此藥”**。

另外還有一個問題是,進口商品進入中國必須要貼中文標籤,但吉*製藥售賣的產品,全部是日文標籤。

啊這。
只能説這個吉*製藥的納豆激酶,渾身上下都是bug。
甚至那位博主還發現,這款產品原來的包裝,“吉*製藥”用的是拼音,騙人也稍微走心一下好不啦。

接下來再説説B站。
按理來説,B站就是一個視頻平台,商家投放的推廣廣告,平台應該是無辜的。
B站是否無辜我不能判定,但它對這類智商税產品,至少是默許,甚至縱容的。
首先,這一波納豆激酶的廣告,從6月10號前後開始出現在首頁推薦位上,而B站廣告推廣工具名叫**“三連推廣”,商家在推廣的時候,是需要經過系統審核**的。
也就是説,B站認可了納豆激酶這款打着減肥旗號的糖果,並通過了推廣審核。


有沒有可能審核人員也被商家騙了呢?
我覺得,可能性很小。
如前文所説,推廣這款納豆激酶的博主,大都是素人up,他們的粉絲通常只有幾百個,或者幾千個,但視頻的播放量卻動輒十幾萬,甚至超過了200萬,但評論區卻只有幾百條評論。
而真正揭露納豆激酶智商税的up,比如那位死磕納豆激酶的MidoriLau,視頻播放量只有14萬,但有1600多條評論,兩萬點贊。

如果説推廣視頻是因為推流才有的高播放量,那麼揭露視頻的播放量為什麼上不去?
答案很簡單,被限流了。
被誰限流了?可能是商家找的水軍舉報被限流了,也可能是平台方在“保護”充值玩家。
另一個有意思的對比是,推廣視頻下的評論全是正面反饋,整齊劃一的話風,飯圈控評看了都得直呼內行。

而在另一個揭秘視頻的評論區,才能看到真實的用户反饋——
“都是水軍”。

**“我吃了,好處是:排便增加。**壞處是:胖了15斤。”

只有我們ikun,此時還在玩梗。

其實,在B站的推廣廣告中,除了這款納豆激酶,比較火的還有:
“2*1K靜燃多維柑橘生薑片”——減肥的;
“E*FIT代謝靜燃片”——減肥的;
“失*計劃代餐奶昔”——減肥的。
當然,除了減肥這種智商税重災區,也少不了各種旁門左道的,像是治療幽門螺旋桿菌感染的、治療牙齒黑三角的、去除法令紋抬頭紋的、熬夜淨肝的……看完你會感覺,要是B站的廣告商品是真的,完全可以拳打生物常識,腳踢諾貝爾醫學。
它都這麼牛了,竟然還在B站分享50元的優惠紅包,我真的哭死。

左下角帶購物袋標誌的,記得擦亮雙眼
其實,今天這篇文章猶豫了好久要不要寫。
在我看來,平台商業化真的無可厚非,一個健康的商業模式,一定要有盈利點所在。
對B站來説,它需要充分的商業化,才能保證平台的建設,留住優秀的創作者,從而保證優質內容的不斷積累。
對B站創作者,尤其中腰部的up主來説,永遠為愛發電不現實,他們也需要一定的商單活下去,才能創作出更好的內容。
對用户來説同樣如此,很多時候,我們並不反感廣告,甚至有喜歡的博主接到商單,彈幕裏還會齊刷刷地表示**“讓他恰”**。
我們反感的,是打着真實測評的名義,欺騙我們、甚至可能有害健康的廣告。
相比之下,我倒更喜歡抖人那種“今天下單一箱橙子,我們村到現在還在抗洪”,或者反向帶貨的廣告,明知道是假的,但就是莫名上頭。

哪怕你拍個Pdd那種“滿天都是iPhone14,9.9包郵到家”的,也比這種打着真實測評、實則坑人的智商税要好得多。
就在我寫這篇文章的時候,6月26日,B站迎來了14歲的生日,同時也宣佈了一個新的調整:
從7月5號開始,B站視頻的播放量將改為播放分鐘數。
即一個視頻,從前點進去看一秒也算播放量,現在要看整體播放時長。

也就是説,像“營銷號”“標題黨”那種把人“騙”進來就走的低質量視頻,以後可能會逐漸失去市場。
而對於優質內容、優秀的up主來説,未來則有了更大的想象力。
我個人很喜歡刷B站,我也相信,B站真的在努力為創作者和用户搭建一個更優質的內容平台。
站在用户的角度,我也完全不介意B站接廣告,但在商業化和用户體驗之間,還要有一個巧妙的平衡。
儘管像納豆激酶這種虛假測評、智商税產品,與沒有底線恰飯的博主,和沒有良知的商家有直接關係。
但是B站,請不要成為它們的“幫兇”。