口碑登頂+央視報道，這羣人帶《雄獅少年》“殺入”日本院線_風聞

公眾號：動畫學術趴/babblers

作者 / Pel 鳴謝 / 多多 

“整體上我們是看好中國動畫，才會來做（動畫出海）這個事情。”

5月26日，**《雄獅少年》**在日本近100家影院上映，集結了花江夏樹、櫻田日和、山寺宏一在內的豪華配音陣容，受到《ZIP!》等本土知名電視節目報道。

更令人振奮/欣慰的是，《雄獅少年》在日收穫了堪稱“炸裂”的口碑，眾多文娛行業從業者，尤其動畫創作者，都對這部影片發表了極高的評價。

被影片震撼得不知所措。這部作品讓人重新想起了曾經一度被自己遺忘了的那份心氣！

——幾原邦彥（《少女革命》《迴轉企鵝罐》）

優點眾多，但最令我歎為觀止的，是眾人在決賽中蜂擁而上的精彩表演所帶來的怒濤般的高潮！

——新海誠（《秒速五釐米》《你的名字。》）

……

（詳見我們此前的文章：《雄獅少年》日本公映，新海誠等大佬的評價引人深思？）

這不禁讓我們感到好奇。從大疆、TikTok到SHEIN，從起點網文、《伍六七》到《原神》，近年，越來越多中國企業、中國內容加快了走向海外的腳步——

那麼，「中國動畫」的出海到了什麼階段？

帶着這個問題，筆者聯繫到了此次負責把《雄獅少年》帶到日本的“中間人”。

5月27日的日本首映禮，配音演員花江夏樹、櫻田日和、山口勝平、落合福嗣、山寺宏一

01**“不拿《雄獅少年》，我們公司做的沒有意義。”**

“當初我去看了《雄獅少年》的國內點映場，看完以後哭得不行……回來就跟不董説，這部片肯定要拿，不拿的話，我們公司做的沒有意義。”

謝軼是面白映畫的合夥人，作為一名資深電影發行人，在國內經手的項目包括《捉妖記》《寒戰》《白蛇：緣起》，擁有十餘年從業經歷的她閲片無數，看完《雄獅少年》卻沒能控制住情緒。

謝軼

2021年，國內正處在疫情管控時期，深感無處施展拳腳又“喜歡新鮮事物”的她做了一個決定——將職業賽道從“在中國發電影”轉變為“把中國電影推向海外”，在和此前因工作結識的不董溝通一番之後，她加入了面白映畫：一家剛成立沒幾年，主要負責華語電影，尤其是動畫電影日本發行的公司。

而她口中的不董，正是面白映畫創始人/CEO董志凌的綽號。不董更為人熟知的身份，是中國漫畫平台有妖氣的聯合創始人和繪夢動畫的前副總裁/COO。

在其他媒體的報道*中，不董説他抱着“要麼死得漂亮，要麼幹得漂亮”的心態創立面白映畫，嘗試連接中日之間的市場、技術、經驗和模式，進而解決中日文化行業間嚴峻的信任問題。*旅日：【人物】有妖氣聯合創始人不董：要麼“死”得漂亮，要麼幹得漂亮

與有妖氣/繪夢不同，面白映畫並不是一家大型企業。“我們業務比較垂直，不像有的公司能做全球業務，我們暫時是想精耕在日本的市場。”謝軼這樣向我們介紹道。

面白映畫曾發起或聯合參與了**《羅小黑戰記》《大護法》《白蛇：緣起》**的日本發行。尤其《羅小黑戰記》，給中國動畫出海日本開了個好頭：入江泰浩井上俊之等業內大佬歎服製作，本土觀眾爭相多刷+產糧……影片最終收穫超5.6億日元票房，累計觀影人次超26萬，創造了中國動畫電影在海外發行的最高票房紀錄。

中國企業過去給人的印象往往是擅長“大力砸錢”，但在涉及跨國傳播的文化行業，僅僅如此並不能算明智的做法。面白映畫想要開拓的是僅次於美國和中國的世界第三大電影市場，面白自身卻是一家小公司。

“説實話，我們現在公司規模非常小。日本是一個很有‘壁壘’的‘信用社會’，你如果沒有作品，或者沒有在行業紮根很長時間，你在整個行業裏面沒有初始的信用。”

電影發行公司的主要工作包括洽談版權、監修本地化、制定宣發計劃等，但在此之前，中國動畫電影想在日本大規模公映，首先需要找到一家信賴並認可自己的本土發行公司成為合作伙伴。“在日本如果不認識影院的話，那你基本上是做不了發行這件事情的。”中日電影市場的差別曾給謝軼帶來巨大的文化衝擊。

央視焦點訪談報道：日本學校包場觀看《雄獅少年》

“在中國不管是什麼樣的片子，你都能把拷貝鋪到每一家影院裏面，然後影院根據自己的想法排片，不用一家家去跟影院談‘我的電影能不能上’。但在日本這個過程非常重要，因為日本的影片不是全國統一上映，這意味着你要一家家去找影院談：我想把電影放在什麼時間段？你的那個時間段有沒有空？願不願放我們的電影？影院會根據自己的排片情況、影片的受歡迎程度、影院的定位等等因素來決定上不上映這個電影。在日本發行電影，這是一個非常繁雜也非常重要的工作。”

“曾經我剛來的時候以中國的思維來做日本的市場，就發現真的不行……比如在中國我想把你介紹給某個人，拉個微信羣或者説一聲微信推一下就沒事了。日本不是的，把某個人介紹給別人，作為中間人需要承擔所有的責任……需要在這個行業裏面留存足夠多的時間，有足夠多的人信任你以後才能打開局面。”

2022日本電影票房排行，TOP5中4部為本土動畫電影，分別是《海賊王：紅髮歌姬》《鈴芽之旅》《灌籃高手》《名偵探柯南 萬聖節的新娘》

在2022年，面白映畫舉辦了名為**“電影祭”的活動，一年時間內，在東京和大阪兩所影院定期輪番放映中國電影。其中，有CG動畫新片，如《新神榜：楊戩》《熊出沒·重返地球》，有上美影經典，如《金猴降妖》《哪吒鬧海》，甚至還有極其特殊的短片合輯電影《向着明亮那方》**。

除了放映本身的商業與文化價值之外，電影祭的一個目的，是用較低的成本測試影片的人氣，為後續可能的公映提供參考。不同於其他在日上映的華語電影，電影祭期間前來觀賞這些電影的觀眾八成以上都是日本人，更能代表本土市場的反饋。

另一個目的，則是“邀請專業人士和業內公司來看片，（希望）能夠達成一些合作”。東京和大阪承載了日本絕大多數的文娛產業，動畫公司更是85%以上都坐落在東京都——相比於大手筆的投資和宣傳，“來看”才是最能讓別人直觀感受中國動畫的方式。在謝軼看來，相比於電視和流媒體，院線放映有着最明確的變現渠道、最究極的畫面表現和最能引發共情的環境。

歷經一年的小規模放映之後，2023年面白第一部和日本發行公司聯合公映的中國動畫電影，正是《雄獅少年》。選中它的GAGA（ギャガ株式會社）是一家日本老牌發行公司，曾發行《守望者》《少林足球》《殺死比爾》《海街日記》，他們近期發行的其他影片包括是枝裕和新片《怪物》和奧斯卡大贏家《瞬息全宇宙》。

02**“中國動畫的影響力還是太低了”**

根據面白映後調研的結果，日本觀眾對《雄獅少年》最大的驚歎之處在於——“中國的技術已經到了這個層級了，居然能夠做得如此栩栩如生，做得這麼細緻。”

除了來自中國的小小“CG震撼”，這部影片的劇情同樣感動了眾多日本觀眾，雖然極具中國本土特徵，卻並不會太讓人感到困惑。謝軼説：“為了自己心中的夢想去努力的這麼一個故事，是有共通性的，所以他們（日本觀眾）能看懂，他們是被這個故事所打動的。”

不

是天生奇才！不是血脈裙帶！不是異世界轉生！儘管如此，他們仍然有着希望去實現的夢想！這就是令和時代的根性體育啊！！——《你好世界》導演 伊藤智彥

伊藤智彥、奧浩哉、天神英貴等日本ACG創作者，包括本土的一些影評，甚至可以直接將《雄獅少年》的故事和他們熟悉的昭和時代**“根性體育”**（スポ根）文藝類型自然聯繫在一起：身處逆境的角色，憑藉頑強的意志和勤勉的特訓，克服挫折，戰勝對手。（代表作《巨人之星》《明日之丈》《排球女將》）

《雄獅少年》在雅虎電影和eiga.com均達到了4.3的高分，甚至在5月底6月初，一度成為同期日本口碑最佳的院線電影。

大V使徒子：《雄獅少年》是5月底口碑最佳動畫電影

但是，談及影片目前獲得的商業成績，謝軼也並沒有對筆者做太多的粉飾。《雄獅少年》的公映票房表現並不能稱得上大爆，距離走入大眾視野，還有較長的距離。“這些其實都是在我們預料之中的……日本只認一類國外電影，就是好萊塢的，（尤其）迪士尼和皮克斯的，其他國家都不太認。”

“在（日本）這個市場做東西急不來，還是要沉下心，慢慢挑選好的作品。比如我在中國做電影的時候，極限的時候提前10天宣佈定檔，這件事在中國是能做到的，但是在日本完全不可能。一開始我聽説在日本上電影起碼有6個月的準備時間，我覺得不可思議。6個月你在中國能做多少電影啊……”

“不過在日本，你也是有更多機會的，起碼第一個星期的排映是能保證的，就算前面的票房不好，那一個星期也會給你排滿，它會給你機會，讓你慢慢發酵，有靠口碑做起來的可能性。比如《攝影機不要停！》就是首先在一個影院上映，因為效果太好了再擴大到全國上映的例子。”

面白映畫計劃今年在日本公映的動畫影片：《雄獅少年》《俑之城》《全職高手之巔峯榮耀》

採訪過程中，謝軼反覆提及一句話：“中國動畫的影響力還是太低了。”

“我們（中國動畫）還在‘初級階段’。並沒有大規模出海成功，只是零星的作品受到市場上某一部分人羣的歡迎，有一些觀眾已經開始對中國動畫感興趣的這個階段。”

但這並不是一句喪氣話。面白映畫雖然是家小公司，卻在創業之初就拿到了東京電視台、Studio Pierrot（小丑社，動畫製作公司）、Live Viewing Japan（舞台與直播公司）、Good Smile Company（良笑社，手辦廠商）、佐佐木興業株式會社、大一商會、Movic和Newjoy八家公司的投資，奇特的是，這些公司的名字彙集在一個，剛好組成了一個“日本ACG全產業鏈”。日本動畫行業有什麼理由反過來關心中國動畫出海？這既是因為公司創始人不董的業內積累，也釋放出一個信號：外界也對中國動畫的未來抱有期待。

“（日本）業內人士看得到我們的票房和製作水平在進步，總會有看到這個勢頭並有想法的公司。”如果想要佈局投資感興趣的公司，面白映畫幾乎是“唯一的選項”。

面白映畫的網店，在日本售賣《雄獅少年》《羅小黑戰記》等中國IP周邊網址：https://facewhite.stores.jp/

與鄰國日本相比，中國每年的動畫電影裏，真正擁有國際競爭力的影片仍然稀缺，衍生授權等產業鏈也遠遠稱不上成熟完整。但，自**《十萬個冷笑話》和《大聖歸來》**獲得成功，從無到有開啓非低幼向國產動畫電影市場，到尋求出海，開始讓海外的專業人士和部分觀眾感受到中國動畫的進步，10年間，中國動畫行業依然取得了長足的發展。

而雖然前途並不明確，雖然面臨種種困難，謝軼依然相信“中國動畫還是在一個上升的過程中”。

“整體上我們是看好中國動畫，才會來做（動畫出海）這個事情。但是，中國動畫克服這些困難的過程有多長，是隻有1年、2年，還是需要5年、10年？”

“我們不知道，但我們就是想做這件事。希望我們能生存下去，一直髮揮好自己的作用。”