《消失的她》，為什麼能一邊捱罵一邊賺錢？_風聞

截至2023年7月3日零點，**電影《消失的她》累計票房已經突破了20億，在今年目前上映的電影中排名第三。**排名前兩位的，分別是春節檔兩部票房扛鼎之作《滿江紅》與《流浪地球2》。

在非熱門檔期上映，許多觀眾本不看好《消失的她》的票房。

但持續上升的數字，超出了許多人的預料。上映三天，它打破了中國影史上端午檔劇情片的累計票房記錄。在接下來的幾天裏，它在豆瓣實時熱門書影音榜單上排名第一，抖音話題“電影消失的她”播放量超過70億。

與此同時，觀眾的質疑和負面評價也越來越多。上海的陳嘉欣（化名）看完後直言，“不會建議我的朋友們去看”。

為什麼這部電影能一邊捱罵，一邊收割20多億票房？

春節檔後的最大贏家，有多火？

《消失的她》由朱一龍和倪妮主演、陳思誠擔任監製，講述了男主角何非的妻子李木子在結婚週年旅行中離奇消失的故事。妻子再次現身後，何非堅持眼前的陌生女子並非妻子，請求當地金牌律師陳麥介入到這起案件中，謎團隨之慢慢浮現。

在今年6月的院線電影中，這是為數不多主打懸疑的片，票房也一枝獨秀。無論是漫威的蜘蛛俠、DC的閃電俠還是許多人的童年回憶變形金剛，最終的票房都不及《消失的她》的零頭。

根據燈塔專業版的數據統計，從6月22日首映開始，當天票房就已經迅速破億，一直到當週的週末，每日票房都突破1.5億以上。

更出乎意料的是，**在接下來的工作日，《消失的她》的票房依然堅挺，最高在6月28日星期三突破單日2億。**那天該影片票房在當日院線電影票房中的佔比高達82.5%。

《消失的她》能夠在工作日實現票房“逆跌”，主要源於上映幾天後，社交媒體上對於這部影片的討論以及輿論發酵。

貓眼電影專業版數據顯示，截至2023年6月30日零點，《消失的她》在微博、抖音、快手等各平台上共有1351個相關話題登上熱搜、熱點榜，累計在榜時長達到779小時35分。

對比6月上映的其他重點影片，《我愛你！》有194個熱搜話題、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》有100個、《變形金剛：超能勇士崛起》有97個、《閃電俠》只有60個。

票房固然優秀，但口碑一般？

觀察不同的社交平台和短視頻平台，人們對《消失的她》的討論展現出了兩種不同的走向。

**在微博上，大家對主演朱一龍的關注一騎絕塵。**而且遠高於對其他兩位主演倪妮、文詠珊的關注。

粉絲熱情安利打榜，路人則討論朱一龍的演技。

有“路人”向DT財經表示，幾位主演在電影裏的演技有時好，有時壞。

一位北京的觀眾東東（化名）覺得演員在電影中的表演過於浮誇，讓人沒有代入感，“尤其是朱一龍與文詠珊在沙灘上燭光晚餐那一段，我的尷尬癌都快犯了”。

除了主演以外，電影的劇情、票房、和幕後拍攝也頻頻登上微博熱搜榜，微博觀眾也尤其關注懸疑的劇情。

北京影迷小王（化名）在端午節期間去看了《消失的她》，影片中的有一些邏輯不合理之處，“比如男主角怎麼都找不到一張妻子的正臉照片，這件事在互聯網時代真的不太合理”。

相比之下，**短視頻平台則更多討論情感和情侶相關話題，**對監製陳思誠、主演朱一龍、文詠珊關注熱度反而排在後面。

以抖音為例，因為劇情中涉及男性欺騙、甚至殺害女性的行為，所以不少觀眾在平台上分享的觀後感大多是拒絕戀愛腦、三觀不合就分手、謹慎挑選男朋友等等。

抖音情侶博主 @楊bug和嵐嵐 粉絲數不到10萬，在電影上映後兩天發佈了一條“當00後一起看《消失的她》”，展現了看電影前女朋友高高興興、看完電影后女朋友淚流滿面、並對男朋友瞪眼生氣的場景，獲得了70萬點贊和15萬評論。

此外，**兩個平台都有關注到電影的原型——2019年發生的泰國孕婦墜崖案。**懷孕3個半月的王暖暖（化名）在泰國登山時，被丈夫俞某冬推下34米高的懸崖。

有人覺得能關注到這樣的現實困境很好，但也有人覺得導演是“縫合怪，只是把《看不見的客人》《消失的愛人》和現實事件拼湊在一起，目的只是獲得輿論上的熱度罷了”。

---

​

為什麼能一邊捱罵，一邊賺錢？

儘管票房不斷走高，《消失的她》的口碑卻在發酵過程中愈發顯得岌岌可危。

《消失的她》的豆瓣評分最初為7.5分，現在已經跌至6.5分（統計截至2023年7月3日零點）。評分的人數有41萬人左右，其中6成（60.1%）都給了三星或更低的評分。

問題是，口碑平平無奇甚至槽點頗多的《消失的她》，是怎麼收割超過20億票房的？

首先，選對了人。

**《消失的她》選擇朱一龍作為男主角，一方面演技上有基本的保障，另一方面粉絲基礎也相當不錯，為影片票房奠定了基本盤。**正如前面提到的，微博上大家討論最多的，是朱一龍。

女演員方面，倪妮和文詠珊的美貌和演技也吸引了大量觀眾。比如文詠珊在片中扮演一名“蛇蠍美人”，許多短視頻和她相關的剪輯都在抖音上獲得了極高的熱度。

在電影幕後擔任監製和編劇的陳思誠，也是關鍵的角色。

近10年來，除了去年上映的《外太空的莫扎特》，凡是陳思誠參與過的電影，在票房成績上都幾乎從未失手過。

不管是作為導演、監製、編劇還是演員，陳思誠總能精準踩中大眾的喜好。

《北京愛情故事》使用了當時最受歡迎的故事拼盤模式；《唐人街探案》系列將喜劇與推理相結合；《誤殺》系列翻拍小眾但高質量的懸疑電影，並做出一些符合本土觀眾需求的改編。

多年累積下來的戰績，讓不少人對陳思誠有一定的信任——“不能説特別好，但至少不會拍得特別爛”。

所以我們也可以看到，在短視頻平台上，陳思誠和主演一樣，也是電影宣傳的重點之一：花絮裏坐着監視器後面指導演員的是他，讓演員的表演更加誇張一些的是他，現身每一場路演、接受每一場採訪的也是他。

更重要的是，《消失的她》在營銷上挑起了觀眾關心的兩性感情。

**短視頻平台上關於“拒絕戀愛腦”的營銷，擊中了許多年輕女性。**從抖音上相關話題的討論人羣、燈塔電影顯示的“想看”這部電影的人羣畫像來看，女性觀眾的佔比超過65%，且以30歲以下的年輕觀眾為主。

越往後，自來水也越多。抖音、快手等平台上的熱度，讓影片的受眾市場進一步下沉。

貓眼專業版數據顯示，從6月22日至6月30日，《消失的她》在二線城市的票房最多，在一線城市的每日票房基本穩定在2200萬到3000萬的區間，四線城市的每日票房卻實現了從3700萬到7000萬的飛昇。

除了人為的努力，《消失的她》能大火，多少也有點運氣，佔了點“天時地利”。

在現階段同期上線的院線電影中，好萊塢大片失靈，其他國產片水花不大，《消失的她》就順勢成為了電影院中為數不多的選擇。

不過，票房歸票房，現在越來越多人在離開電影院的時候，表示自己被“騙”了。

在被問到為什麼會去看《消失的她》時，座標上海的00後琳琳説：“和朋友逛完商場，剛好樓上就是電影院，想起來《消失的她》很火就去看了，沒想到超難看。”

“早知道就不去看了，浪費我兩張電影票的錢，好心疼。”

文    字：譚栩睿     編    輯：鄭曉慧

數    據：譚栩睿     設    計：鄭舒雅

運    營：蘇洪鋭      監    制：唐也欽