當大家還在打營銷組合拳的時候，逆水寒手遊已經再打七傷拳_風聞

在金庸的《倚天屠龍記》裏面，崆峒派有一招傳世武功，叫做“七傷拳”，此拳法的意境相當深，出拳時聲勢煊赫，一拳中有七股不同的勁力，或剛猛、或陰柔、或剛中有柔，或柔中有剛，或橫出，或直送，或內縮，變幻萬端，威力驚人。

但是這拳法也不是那麼容易就練成的，每練一次，內臟便受一次損傷，“一練七傷”，“先傷己，後傷敵”，在小説裏面內功不夠雄厚充沛的人是萬萬不可練此拳法，否則沒把對手打倒，自己卻先傷了。所以，最後只有金毛獅王謝遜練成該拳法。

而在遊戲的宣發期裏面，廠商們都擅長營銷組合拳，線上加線下的立體式營銷，遊戲福利加品牌聯動的跨界式營銷，總之，大作上線就是一種先拼營銷再拼產品的過程。誰的組合拳打得好，打得出色，那麼將會為後續的廠商帶來很大的借鑑作用，甚至進一步改變遊戲行業的營銷方式。

不過在今天上線的逆水寒手遊似乎打得不是組合拳，而是七傷拳……

作為公測上線的期間內，廠商都會在微博這個實時信息平台進行一系列的傳播推廣，並搭配相應的活動，讓玩家在公測期間體驗更豐富的遊戲內容，這些互動方式的主要目的是進一步傳播以及增加玩家的活躍度和留存。但是你見過哪個產品上線當日就把微博玩到禁言的嗎？逆水寒手遊做到了。

30日中午1點左右，有玩家發現逆水寒手遊的微博賬號被標記為“因違反社區公約，該用户目前處於禁言狀態”。

隨後，逆水寒（端遊）官方發佈微博稱，“因為逆水寒手遊公測在新浪投放的廣告金額涉嫌未達到新浪要求，逆水寒手遊官博現已被新浪禁言。”

逆水寒官博同時附上游戲官方工作人員與新浪某銷售人員的微信聊天截圖。微博工作人員表示，“衝榜的服務分500、800、1000萬三檔……這樣曝光和熱搜都有了”，但遭到了逆水寒手遊工作人員的拒絕。

據悉逆水寒手遊的微博禁言期為7天。而後，微博管理員也發表微博稱，在巡查中發現，有個別用户通過違規營銷的方式，以某遊戲相關話題惡意衝榜，破壞熱搜生態，嚴重影響用户體驗。對此，站方予以嚴肅處置。其中就有逆水寒手遊。

在很多人看來，逆水寒手遊此次被封號是一種營銷手段。的確，這種情況是有可能出現的，而出現這種認知的原因則是逆水寒手遊長久以來的“騷操作”，總是讓人防不勝防。

一年多以前，逆水寒手遊營銷的野路子就已經深深的震撼到了我，懟領導這種只能算是小場面。

懟友商這種事情也沒少幹。

瘋起來甚至連自己一起懟。

這種“懟天懟地懟自己”的騷操作在遊戲圈很少見，不過這種方式也的確是吸引到不少人的關注。但是對於網易非逆水寒手遊項目組的人來説，他們只能用三個字來形容，那就是“腦殼痛”。

當然，逆水寒手遊能夠頻頻使出騷操作的原因還是來自於產品的信心，從預約期開始，App Store先後4次給予Today推薦，遊戲預下載首日就衝上App Store免費榜第一位甚至超越抖音微信；遊戲還成功登上TapTap全站總榜第一、B站新遊榜第一、微博最熱門遊戲、百度貼吧最熱門遊戲等等各平台榜單第一，用官方的話來説，就是“能登的頂都登了，網易內部能破的記錄全破了”。

玩家搶注ID的事情也在逆水寒手遊中頻頻發生，其中最著名的便是“寶貝事件”。

在海鮮市場，一個名為“寶貝”的ID直接被炒到了50萬元的天價，關鍵是還賣掉了。然後官方直接表示將在服務器鎖定“寶貝”二字，紫禁之巔服務器開服後一個月內，不準叫“寶貝”。

不過當仔細查看了逆水寒手遊官網的封禁名單後，你才會知道，“寶貝”根本就不算個事！

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除了這些騷操作外，逆水寒在抽獎方面對玩家可以説是非常大方。早在端遊時候，逆水寒就曾送出一套房作為抽獎獎品，而到了逆水寒手遊，這個傳統居然被傳承了下來。

除了送房外，隨手抽10000元的公測基金，一口氣送1000張月卡等等一系列操作，可以稱得上是最大方的官博了。

在呼喚玩家方面逆水寒也是無孔不入，各個平台的廣告，就包括他們“自認為”沒有用的手機短信也是沒有放下頑梗的意思。

逆水寒的騷操作是一波接一波，這些營銷方式在遊戲圈裏面雖然都出現過，但是卻沒有出現得如此頻繁，如此深刻。比如像懟友商這種事情，在遊戲圈裏面算是一種潛規則，幾乎沒有人把這些問題拿出來講過。但是在科技圈、汽車圈等，這些事情也並不少見。

逆水寒手遊的一系列操作的確為他帶去了不少的關注，但是也會有部分網友對這種方式感到反感，簡單來説，他們認為這種行為是沒有邊界的。

營銷再怎麼浮誇，最終還是要看遊戲的品質能不能讓玩家認可。目前公測已經開啓，逆水寒手遊能不能穩住這波優勢，還需要看玩家後續的遊戲反饋。就好像七傷拳一樣，內力不夠深厚，只會傷到自己，所以只有當 逆水寒手遊的品質得到大部分玩家的認可，那麼這套不可複製的營銷七傷拳才可能成為逆水寒的傳世絕學。