蔡徐坤塌房，5萬股民急了！燕京啤酒董秘回應：大家理智點_風聞

代言人塌房了，你叫我理智？

近日，知名男藝人蔡徐坤因被爆不軌行為，深陷輿論風波。沒想到這把火，燒到了資本市場。

請來蔡徐坤代言的燕京啤酒，最近股吧“炸鍋”了。在經董秘回應後，卻直接“火上澆油”，引發更多不滿。

“你應該叫代言人理智”

事情要從週末説起。

有消息稱，有蔡徐坤參演的綜藝被延播，廣告行業對其給出風險提示，還有官方媒體對其物料進行了處理。這引發大眾對蔡徐坤“塌房”“封殺”等猜測。

當時，Prada品牌代言人六次“一找一個塌”的圖片已火遍全網。

蔡徐坤作為燕京啤酒品牌，及其高端品牌獅王精釀品牌的代言人，也讓燕京啤酒股民感到擔憂。

有人在股吧裏吃瓜：“有3個孩子”“誰是看臉喝酒的?”。

也有人抱怨：“每次啓用明星都會踩雷”“快點解約！！！！”“找代言眼光不行”。

於是，7月3日，燕京啤酒董秘辦工作人員向媒體表示：“希望各位股民理智一點，具體以公司官方消息為準。”

但股民聽後，頓時不樂意了，吐槽道：“明明是自己找不好代言的事還説讓股民理智？虧你説的出來”。

另有網友評論，讓你家代言人管好褲襠比在這勸股民理智有用……

截至6月30日，燕京啤酒股東人數達到5.7萬。

今天一早，#燕京啤酒回應蔡徐坤事件#的話題登上微博熱搜。此事被網友稱作“公關失敗案例”。

同時，燕京啤酒也被戲稱“蔡徐坤概念股”，股價早間一度跌3.5%。截至今日收盤，其報收12.31元/股，微漲0.16%。

與流量明星的恩怨情仇

代言人塌房，燕京啤酒不是第一次。

2021年，其曾找到憑藉《山河令》火爆一時的男藝人張哲瀚，代言燕京雪鹿啤酒。

但合作才4個月，張哲瀚就被曝曾在日本的乃木神社和靖國神社拍照留念，還和許多日本反華人士合照，引起爭議。此事還引來人民網評價“與‘鬼’為伍”。之後，燕京啤酒刪除相關信息和下架產品。

值得注意的是，根據公開資料，張哲瀚去日本時間，是與燕京啤酒簽約的前兩到三年。

而翻閲燕京啤酒的微博，小編髮現，其宣傳蔡徐坤代言最早是在2021年5月。這次曝光的負面消息也在此之前。可見，燕京啤酒在選代言人時做的背調或存在瑕疵。

除了上述兩位明星，燕京啤酒還簽約過王一博。合作流量明星，是其這些年的一大偏好。

這帶來的效果很明顯。例如微博宣發方面，涉及蔡徐坤內容的互動幾乎都能破萬。

像官宣蔡徐坤擔任獅王精釀啤酒代言人的微博，點贊超10萬，轉發超20萬。

銷量方面，燕京啤酒淘寶旗艦店，蔡徐坤代言的U8產品銷量位列前4。在去年，該產品的銷量還達到39萬千升，同比增長超50%。

不可否認，由蔡徐坤帶來的具體銷量是難以明確的。但目前仍有粉絲通過購買燕京啤酒的方式，以表達對蔡徐坤的支持，在社交平台中曬單。

高端化進程較慢，賺錢能力弱

實際上，營銷算是燕京啤酒挽回江湖地位的一大法寶。

作為成立40年的老牌酒企，其有過輝煌時刻，1995年產銷量升至全國第一，成為國產啤酒行業的老大。

2005年起，啤酒行業進入快速增長階段，燕京啤酒的業績路狂飆，營收挺進百億。2008年，其還成為北京奧運會首家啤酒贊助。

然而，2013年，行業銷量規模達到頂峯，缺乏全國性單品的燕京啤酒，在市場上開始逐漸失去競爭力。

其業績走向下坡路，營收從137億元頂峯，下滑至2020年的110億元，淨利潤則從7億降至2億元。

與此同時，重慶啤酒營收卻一路高歌猛進，青島啤酒保持在300億左右的水平，華潤啤酒雖然掉出千億陣營，但也有300多億。

有業內人士分析，燕京啤酒被趕超，最大的問題在於市場敏鋭度不夠、產業轉型滯後。

為推進高端化，其從2019年起推出新品，如U8系列、“燕京V10白啤”、燕京八景、獅王系列精釀等。

改革之下，掉隊的燕京啤酒終於有所起色。2022年，其營收132億元，同比增長10%，時隔8年重回130億元的水平。同期，歸母淨利潤3.5億元，同比增長54.51%。

但與其營收旗鼓相當的重慶啤酒，去年歸母淨利潤達到12.6億元。

影響其賺錢能力的，是高端化產品的表現，主推的燕京U8系列銷量佔其總銷量的10.34%。啤酒品類，燕京啤酒的毛利率為38.44%，而重慶啤酒達到50%。

為了推廣，燕京啤酒其實做足了努力，不僅簽約一線藝人，還贊助北京冬奧會、登陸春晚，投放公交、地標建築、玩快閃等。其近三年的廣告宣傳費已從5億元漲至6億元。

但據媒體消息，有賣過燕京U8的經銷商認為“U8營銷得猛，但味道太寡淡，並不好賣。”

結語

近幾年，在代言人上踩雷的企業並不少，燕京啤酒已經兩次中招。

簽約流量明星，固然是其實現年輕化的好方法，並能藉助粉絲推廣新品，提高業績。

但龐大的流量也較容易讓自己被反噬，直接影響消費者對某一單品的觀感。尤其是，主推的高端產品蹭上粉絲經濟，引來股民對未來業績的擔憂。

下次找代言，燕京啤酒恐怕要更小心才行了。