蔡徐坤“塌房”，燕京啤酒“繃”得住嗎？_風聞

​7月3日，蔡徐坤在微博上對其私生活問題作出回應，承認了自己與C女士的過往關係，這一持續近一週的輿論風波似乎有了結尾。然而這一場輿論風波並沒有立馬畫上句號，網友紛紛哀嘆再無“只因你太美”，而找蔡徐坤代言的企業們也是欲哭無淚。據統計，蔡徐坤共涉及多個領域的42個商務代言，其中就包括了燕京啤酒。諷刺的是，燕京啤酒前不久才在5月10日將蔡徐坤由燕京U8代言人升級為燕京啤酒全線品牌代言人。在此次輿論公關過程中，燕京啤酒卻並沒有隨主流與蔡徐坤切割。一些與蔡徐坤合作的品牌如雀巢中國、VIVO、汰漬等已經刪除了蔡徐坤相關的內容，但是截至7月4日。燕京啤酒的微博仍然置頂着蔡徐坤的代言廣告。早在7月3日下午，燕京啤酒董秘辦工作人員向媒體表示：“我們這邊希望各位股民理智一點，具體以公司官方消息為準。”該工作人員稱，“需要諮詢市場營銷中心，因為具體是他們那邊負責，我們這邊可能目前還沒有能處理的。”燕京啤酒勸股民冷靜，但是股價卻不“冷靜”。數據顯示，7月3日，燕京啤酒股價報收12.29元/股。日跌幅0.81%。7月4日，燕京啤酒股價報收12.31元/股，微增0.16%。事實上，這並不是燕京啤酒第一次代言人“翻車”。2021年6月，燕京啤酒曾聘請當紅明星張哲瀚代言旗下品牌“雪鹿啤酒”，但2個月後張哲瀚因“靖國神社合影”事件引發軒然大波，遭到全網封殺，燕京啤酒與其結束合作。2023年4月，此前與燕京啤酒合作的乒乓球運動員張繼科因涉賭引爆網絡，燕京啤酒迅速與其切割，表示張繼科已不是其代言人。但是在2012年，燕京啤酒還曾頒發360萬元獎金給參加2012倫敦奧運會的張繼科等6位乒乓球冠軍運動員。相較於前兩次的“光速切割”，燕京啤酒“保”蔡徐坤的態度顯得有些耐人尋味。有分析認為，燕京啤酒為佈局高端化投入了大量的營銷成本。數據顯示，2023年一季度燕京啤酒的銷售費用為4.405億元，同比增長19.25%。蔡徐坤作為形象代言人是燕京啤酒推廣營銷的重中之重，所以燕京啤酒並沒有急於切割。另一方面，7月1日，北京廣告協會明星代言規範委發佈了一則《關於對中國內地男歌手蔡某某輿情發酵的風險提示》的通告，該通告稱“近日，中國內地男歌手蔡某某事件逐漸發酵，該事件有進一步炒作及擴大趨勢，請相關品牌方、演藝經紀公司、MCN經紀機構對中國內地男歌手蔡某某做好風險把控。”這則通告的用語並不尖鋭，或許也給了燕京啤酒一定的僥倖心理，認為可以挺過這次輿論風波。對於燕京啤酒而言，高端化戰略的確是企業發展的“重頭戲”。在“510品牌日 媒體記者進燕京”活動上，燕京啤酒總工程師兼技術中心總經理宋玉梅表示，高端化是決勝未來的關鍵。但是，燕京啤酒在開發新品中也引起了爭議。今年3月，燕京啤酒官方曾推出透明質酸鈉啤酒——獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒，每瓶售價高達近50元。燕京啤酒官方客服表示，該款啤酒有美容功效等功受到行業爭議。但是據報道，政府審批部門只明確玻尿酸作為食品原料是安全的，但並未表示玻尿酸食品有美顏功能。從近幾年的發展來看，燕京啤酒的確取得了一定的成績。2022年財報顯示，燕京啤酒報告期內實現營收132.02億元，同比增長10.38%，實現歸屬淨利潤3.52億元，同比增長54.51%。但是實際上，早在2013年燕京啤酒就實現營收137.5億，實現歸屬淨利潤6.81億元。自2013年以來，燕京啤酒的發展歷程走了一個“馬蹄形”。儘管近幾年業績有所回暖，但依然沒有回到2013年的巔峯。而另一邊，2022年，青島啤酒實現營收321.72億元，同比增長6.65%；實現歸母淨利潤37.1億元，同比增長17.59%。2022年，華潤啤酒實現營業額352.63億元，同比增長5.62%；實現歸母淨利潤43.44億元，同比減少5.30%。儘管燕京啤酒增長速度較快，但是營收規模同競爭對手仍然有很大差距。此次蔡徐坤事件是否會影響燕京啤酒的高端化發展還有待觀察。（出品｜華博商業評論）