蔡徐坤“塌房”,燕京啤酒“繃”得住嗎?_風聞
中访网-中访网官方账号-中访网,解读新商业的主流媒体07-05 09:34
7月3日,蔡徐坤在微博上對其私生活問題作出回應,承認了自己與C女士的過往關係,這一持續近一週的輿論風波似乎有了結尾。然而這一場輿論風波並沒有立馬畫上句號,網友紛紛哀嘆再無“只因你太美”,而找蔡徐坤代言的企業們也是欲哭無淚。據統計,蔡徐坤共涉及多個領域的42個商務代言,其中就包括了燕京啤酒。諷刺的是,燕京啤酒前不久才在5月10日將蔡徐坤由燕京U8代言人升級為燕京啤酒全線品牌代言人。在此次輿論公關過程中,燕京啤酒卻並沒有隨主流與蔡徐坤切割。一些與蔡徐坤合作的品牌如雀巢中國、VIVO、汰漬等已經刪除了蔡徐坤相關的內容,但是截至7月4日。燕京啤酒的微博仍然置頂着蔡徐坤的代言廣告。早在7月3日下午,燕京啤酒董秘辦工作人員向媒體表示:“我們這邊希望各位股民理智一點,具體以公司官方消息為準。”該工作人員稱,“需要諮詢市場營銷中心,因為具體是他們那邊負責,我們這邊可能目前還沒有能處理的。”燕京啤酒勸股民冷靜,但是股價卻不“冷靜”。數據顯示,7月3日,燕京啤酒股價報收12.29元/股。日跌幅0.81%。7月4日,燕京啤酒股價報收12.31元/股,微增0.16%。事實上,這並不是燕京啤酒第一次代言人“翻車”。2021年6月,燕京啤酒曾聘請當紅明星張哲瀚代言旗下品牌“雪鹿啤酒”,但2個月後張哲瀚因“靖國神社合影”事件引發軒然大波,遭到全網封殺,燕京啤酒與其結束合作。2023年4月,此前與燕京啤酒合作的乒乓球運動員張繼科因涉賭引爆網絡,燕京啤酒迅速與其切割,表示張繼科已不是其代言人。但是在2012年,燕京啤酒還曾頒發360萬元獎金給參加2012倫敦奧運會的張繼科等6位乒乓球冠軍運動員。相較於前兩次的“光速切割”,燕京啤酒“保”蔡徐坤的態度顯得有些耐人尋味。有分析認為,燕京啤酒為佈局高端化投入了大量的營銷成本。數據顯示,2023年一季度燕京啤酒的銷售費用為4.405億元,同比增長19.25%。蔡徐坤作為形象代言人是燕京啤酒推廣營銷的重中之重,所以燕京啤酒並沒有急於切割。另一方面,7月1日,北京廣告協會明星代言規範委發佈了一則《關於對中國內地男歌手蔡某某輿情發酵的風險提示》的通告,該通告稱“近日,中國內地男歌手蔡某某事件逐漸發酵,該事件有進一步炒作及擴大趨勢,請相關品牌方、演藝經紀公司、MCN經紀機構對中國內地男歌手蔡某某做好風險把控。”這則通告的用語並不尖鋭,或許也給了燕京啤酒一定的僥倖心理,認為可以挺過這次輿論風波。對於燕京啤酒而言,高端化戰略的確是企業發展的“重頭戲”。在“510品牌日 媒體記者進燕京”活動上,燕京啤酒總工程師兼技術中心總經理宋玉梅表示,高端化是決勝未來的關鍵。但是,燕京啤酒在開發新品中也引起了爭議。今年3月,燕京啤酒官方曾推出透明質酸鈉啤酒——獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒,每瓶售價高達近50元。燕京啤酒官方客服表示,該款啤酒有美容功效等功受到行業爭議。但是據報道,政府審批部門只明確玻尿酸作為食品原料是安全的,但並未表示玻尿酸食品有美顏功能。從近幾年的發展來看,燕京啤酒的確取得了一定的成績。2022年財報顯示,燕京啤酒報告期內實現營收132.02億元,同比增長10.38%,實現歸屬淨利潤3.52億元,同比增長54.51%。但是實際上,早在2013年燕京啤酒就實現營收137.5億,實現歸屬淨利潤6.81億元。自2013年以來,燕京啤酒的發展歷程走了一個“馬蹄形”。儘管近幾年業績有所回暖,但依然沒有回到2013年的巔峯。而另一邊,2022年,青島啤酒實現營收321.72億元,同比增長6.65%;實現歸母淨利潤37.1億元,同比增長17.59%。2022年,華潤啤酒實現營業額352.63億元,同比增長5.62%;實現歸母淨利潤43.44億元,同比減少5.30%。儘管燕京啤酒增長速度較快,但是營收規模同競爭對手仍然有很大差距。此次蔡徐坤事件是否會影響燕京啤酒的高端化發展還有待觀察。(出品|華博商業評論)