更實、更新、更深，三大趨勢看懂2023國劇上半場_風聞

延續了重質而非重量的思路，在2022年優秀國產劇頻出之後，2023年H1優質劇呈現出了井噴的狀態。年初,《狂飆》以人氣口碑雙豐收開啓了新年檔，最近《長風渡》又掀起暑期檔的追劇熱潮。

國產電視劇市場儼然已經進入到新的階段。根據藝恩數據發佈的《2023H1國產劇市場及趨勢研究報告》，上半年高質量國產劇穩定輸出，並呈現多個趨勢，我們可以從中一窺市場新動向。

「 01 」高口碑高流量國劇增多，愛奇藝貢獻更多優質劇集

2022年，愛奇藝曾提出冷靜增長，這也成為整個行業的關鍵詞。提質減量一年後，2023年劇集市場內容精品化趨勢愈發明顯。上半年劇集市場活力十足，高口碑、高流量作品湧現。

從年初《狂飆》開始，優質劇呈現出了井噴的狀態。

可以説，整個劇集市場在內容這條正軌上越跑越快。透過藝恩的報告，我們看到相較2022年，幾個趨勢依然在深化，比如提質減量的精品戰略，比如獨播劇增多，比如國產劇口碑不斷提升，比如頭部平台的帶動效應明顯。

根據藝恩的報告顯示，迴歸優質內容成平台發力核心，愛騰優領航頭腰部劇集。其中愛奇藝表現更為突出，2023H1播放量指數TOP20劇集愛奇藝貢獻近一半，領跑四大平台，且TOP20獨播劇佔比35%；播放量指數TOP5劇集中，愛奇藝覆蓋3部。

更多爆款的同時，2023年還在延續控本和緊抓優質獨播劇，在精品戰略上深耕。2023年H1各平台共上線國產劇136部，同比下降4.9%，從播出方式來看，獨播劇數量佔比83%，同比提升了10個百分點。

在精品策略下，2023H1國產劇口碑再度提升，劇集市場整體及TOP20好評度同比均有上漲，分別提升5.7%和8.3%。劇集市場好評度穩步提升，向精品化、專業化邁進。

從各個平台分佈來看，愛奇藝產能持續領先，共上線劇集63部，覆蓋近五成，同時獨播劇數量和口碑雙領先。上線獨播劇40部，好評度均值排名首位。可見，愛奇藝領先大劇市場，獨播劇數量、口碑均佔優。

最值得一提的是，頭部劇集、頭部平台的帶動效應明顯。愛奇藝在獨播劇、精品劇上的貢獻突出。觀看度方面，2023H1觀看度TOP10劇集中，愛奇藝覆蓋6部，其中《狂飆》引領開年，掀起新年檔看劇熱潮。在觀看度TOP10網劇中，愛奇藝覆蓋5部，又以《長風渡》掀暑期追劇潮。

「 02 」‍視頻平台位勢提升，多重價值凸顯

視頻平台經過多年的發展，在優質內容生產上已經沉澱出一套爆款製造的方法論。近兩年，越來越多的爆款誕生於視頻平台。比如今年的《狂飆》將劇集市場帶到一個新高度。

從發行角度來看，視頻平台主控劇集品質持續受到認可，從網絡向電視台發行趨於常態。2023H1，愛奇藝共8部劇集上星，且總髮行次數遙遙領先。其中《狂飆》為上半年發行次數最多的劇集，首播上星CCTV8，隨後在CCTV1、 北京衞視、東方衞視、廣東衞視、山東衞視等衞視多輪播出，並收穫亮眼的收視成績。

除了輸出更多優質作品，還可以從“實”、“新”、“深”三個維度看到視頻平台對於國劇市場的貢獻。

首先是實。現實主義題材越來越受到觀眾的喜愛。和去年相比，今年現實題材類型進一步多元化，不是單純追求熱點，而是更深入生活的細節，注重故事性和劇情向，引發大眾共鳴，在題材的“深度”和“廣度”都有更大的突破。

其次是新。網劇除了內容更豐富、更多元，今年很突出的一點就是題材和模式的持續創新。

比如《顯微鏡下的大明之絲絹案》“輕喜劇+探案”題材，14集古裝短劇集，再比如《平原上的摩西》，懸疑題材的6集迷你劇。這些都是市場上此前從未有過的，沉浸式的電影觀感也帶給觀眾新的視聽體驗。

在女性題材劇作中，《外婆的新世界》聚焦中老年女性人羣，以差異化視角切入女性議題，更具現實參考性，好評度排名前兩位。

喜劇也是深受觀眾喜愛的一個類別，《今日宜加油》是H1的一匹黑馬，它聚焦於現代白領在工作和上班中遇到的種種狀況，並作了相對嚴謹的誇張和搞笑處理，不僅能讓打工人深深共情，還頗有代入感。

第三是深。好的劇集影響力全面加深。引發觀看熱度的同時，也能引發用户思考以及更深層次的文化滲透。從這份報告中還可以看到，當下的國劇觀眾更關注劇集邏輯、節奏，而這些Z世代用户除了關注影視外，興趣標籤還包括人文社科、投資理財等。

特別值得一提的是，優質劇集在文旅方面的影響力也正在加速提升，對城市發展產生正面影響。

《狂飆》的熱播帶火江門，在小紅書上《狂飆》相關旅遊出行筆記3700+，總互動量75萬+。根據《江門日報》報道，一季度接待遊客546.51萬人次，旅遊收入55.99億元，同比增長83.93%和143.61%。

整體來看，視頻平台的劇集生產能力、影響力都在提升，顯現幾個重要趨勢：

第一、視頻平台主控內容品質不斷提高，開始反哺電視台，發行格局調整;第二、優質劇集影響力增強，帶動城市文旅發展;第三、用户審美升級，趨向年輕高知發展;第四、網台同播已經成為一種新的播出模式。「 03 」‍飛輪效應加速，從迴歸內容到好內容成常態

以愛奇藝為代表的視頻平台，多年前就提出堅持原創內容。2022年，愛奇藝提出“冷靜增長”，開始瘦身，關掉非主業、低效率的業務，聚焦核心業務和頭部內容。

從2022年開年至今，愛奇藝先後推出了《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》《狂飆》六部內容熱度破萬劇集。特別是《狂飆》成為愛奇藝成立13年以來，流量最大、收入最高、影響力最大的一部劇。這一連串的成功，讓愛奇藝實現了從“能打造爆款”到“爆款製造營”的進階。

在前不久的2023愛奇藝世界·大會上，龔宇表示：影視行業最難的時候過去了，當下追求的是高質量增長，“跑馬圈地、野蠻粗放的增長已經不適用了，現在的競爭、博弈、發展，肯定質量為先。”他強調，長視頻的核心價值依然是內容。

龔宇將2022年視為“愛奇藝的破局之年和奇蹟之年”，愛奇藝以優勢內容為核心驅動力的飛輪開始加速：

穩定優質內容供給——驅動會員增長和成本效率優化——帶動盈利提升——產出更多優質內容。

從去年的從《人世間》到今年的《狂飆》，飛輪的成果明顯可見。2022年，在長視頻行業耕耘十多年，愛奇藝通過“降本增效”實現全面盈利。這一態勢今年依然在延續，截至2023年3月31日的第一季度，愛奇藝的總營收、利潤、會員規模等多個指標均創歷史新高。

根據第三方雲合數據顯示，本季度愛奇藝劇集市佔率繼續保持行業領先，並再創新高。劇集和獨播劇集市佔率連續第五個季度保持第一。

行業迴歸到內容的正軌上，優質內容真的可以成為常態。

因為在以內容為核心驅動力的飛輪轉動的過程中，可以捲入更多的產業資源，形成更大的影響力，包括用户的情緒，創作者的信心，進而是題材的多樣性，內容的廣泛性，以及形式的不斷創新與破突，最終呈現出精品的穩定、持續輸出。

飛輪越轉越快，飛輪也越轉越大。

同時，作為行業頭部平台，也將帶領整個行業進入到全新的以內容為核心的正向循環當中。