給上半年火爆的空調市場潑一盆冷水_風聞

各地持續的高温天氣，無論是廠家出貨還是終端零售，空調市場迎來積極樂觀的勢頭。對於空調廠商來説，今年似乎是個豐收的年份，但終究擺脱不了受制於天氣的宿命。連續五個月持續高增長的空調行情還能走多遠？

開年到現在，家電宏觀數據並不好看，除空調外的其他品類正在存量“泥淖”中瘋狂掙扎。當然，根據去年疫情旺季時期市場仍能出現產銷峯值，今年有所期待有情可原，但想要保持同比增長顯然有一定壓力。

增長勢頭猛烈的上半場

2023年新春之後，國內空調市場超出廠商意料，呈現出高昂的增長勢頭。每一位空調人積攢三年的壓抑情緒得到集中釋放，2月空調出貨量近700萬套，創下近幾年最喜人的出貨數據，同時家電行情開啓了“一路狂飆”的態勢。

據瞭解，3月份僅國內市場出貨量就突破了1000萬套，同比增幅15%。絕大多數工廠看此利好苗頭，加大馬力激突猛進，4月出貨量不僅環比增長，同比增幅更是突破30%。

5月份出貨端環比增長量達到200萬套，月度出貨規模達1250萬套。也是從本月開始，終端零售市場快速起量，由於歷史數據較低，同比增幅很高。進入6月全國各地頻頻高温，出貨量和零售量出現“雙增長”。

從上述數據可以看出，2023年上半年出貨端和零售端家電行情一片大好，創下2019年以來的新高。

增長動能衰退的下半場

就上半年趨勢來看，7月份工廠出貨將繼續保持高增長，尤其華東、華北等地氣温持續利好，零售端必然呈現樂觀態勢。但是，驅動這種高增長的動能極大可能出現衰減。

去年7、8月份華東、西南等區域市場出現旺銷格局，皆是因為2022年上半年積累的需求在此時得到釋放。今年與去年不同，2023年上半年出貨量和零售量同時大幅上揚，致使前期需求在高温刺激下得到全面消化，空調市場需求趨於飽和。

另一方面，進入2023年，新制造基地與工廠大量投產，產能得到大幅提升，供求矛盾進一步激化。下半年空調需求必然受到制約，即使出現去年7、8月份“天時、地利、人和”的情況，整體市場在零售層面不會有太好表現。

不幸的是，國內空調市場的產品需求量的增長速度低於工廠出貨量，這種落差如果不能得到有效緩解，那麼將來的庫存壓力可想而知。

結構分化加劇價格競爭

雖然時下空調市場總體出貨與零售走勢很喜人，但有些企業所承受的壓力並沒有減弱。儘管上半年產銷規模出現增長但增幅有限，而且零售數據與預期存在巨大差距。

國內空調市場需求分化態勢加劇，工程機市場的壓力比零售端更大，對家用空調市場形成了一定的衝擊。另外，在存量化週期中，消費者對多聯機、風管機等產品的需求增長，對家用分體機產生了替代效應。所以，單個品類的空調出貨與零售情況並沒有想象中那麼樂觀。

儘管以格力、美的、海爾為代表的主導品牌持續引領行業結構升級，但局部的價格戰仍然在三四線品牌之間持續。三四線品牌希望通過擴大合作商家的利潤空間來推動銷售規模，但由於它們在產品、技術和實力方面存在較大差距，因此價格成為爭奪渠道和市場資源的核心競爭手段。

給家電人潑的這盆冷水，僅僅是為了保持清醒，不要被上半年的“火爆”衝昏頭腦。有挑戰才能孕育生機。儘管下半年空調市場面臨不少問題，但是國內一片向好的消費大勢，必然會帶動整個空調市場的繁榮。