火出海外、帶動文旅，優酷《偷偷藏不住》“爆劇效應”藏不住_風聞

作者| 糖炒山楂

《偷偷藏不住》播出至今，爆款認證已經説膩了，但“現偶天花板”仍在持續拓展“爆款”新定義。

比如劇集熱播帶火了取景地，廈門誠毅科技探索中心客流量環比翻倍，女主同學跨年的咖啡館迎來了諸多慕名而來的遊客。

比如日前優酷COO劉燕紅在見面會上宣佈，奈飛已經購買《偷偷藏不住》海外版權。如今該劇已經在全球190多個國家和地區陸續上線，收穫有“海外豆瓣”之稱的MyDramaList 9.0評分，在該劇的帶動下優酷國際版APP的用户量、會員收入也創下新高。

暑期檔廝殺激烈，《偷偷藏不住》依舊保持燈塔全網正片播放市佔率TOP1，熱度登頂雲合、貓眼等各大數據榜單。看來這個夏天，沒有誰能拒絕軟軟糯糯的“互聯網新女兒”桑稚，還有她那段讓無數人夢迴青春的青澀暗戀故事。

而《偷偷藏不住》的成功也再次向市場證明了：真正的“爆劇”，一定是各個維度都釋放出驚人效應的“多邊形戰士”。

取景地客流量翻倍，爆劇屬性“藏不住”了

“誰能告訴我嘉許哥告白的同款天台在哪裏，我要去打卡”“同款天台，這個暑假就安排”……劇裏桑稚的多年暗戀終於化成了愛情的甜蜜，戲外段嘉許甜蜜告白的天台再度引發了網友的打卡熱情。

劇集播出至今，影視與旅遊的雙向奔赴已然“偷偷藏不住”。日前，廈門文旅官方賬號發佈長文逐步解鎖劇中多款打卡地：文藝氣息濃厚的沙坡尾不僅是段嘉許的家，還有網友迫切想解鎖的告白，段嘉許拍攝的煙花畫面中也出現了廈門地標建築雙子塔；桑稚和段嘉許第一次約會的地點是落日碼頭。

廈門誠毅科技探索中心因劇中名場面，促使大量年輕人專程來此打卡遊玩。為了方便遊客，工作人員也提前在取景的地點放置立牌，標記路線指引。作為劇中男女主甜蜜互動的取景地，“花開蝶自來”成為人氣最高的打卡點，劇中的“巨型滑梯”“海嘯賽跑”也是年輕遊客打卡的熱點。科技館工作人員介紹，《偷偷藏不住》開播後館內年輕遊客明顯增多，“近一週客流量日均近8000人次，環比翻倍，熱門影視劇對遊客量的帶動很明顯。”

（遊客打卡劇中同款場景）

官方平台之外，網友的熱情同樣藏不住。小紅書上，“和趙露思一起打卡《偷偷藏不住》廈門取景地”類似的博文受到了網友的熱烈追捧，特種兵廈門一日遊正在成為這個暑假的“新風尚”。#偷偷藏不住廈門取景地客流翻倍#的話題登上微博熱搜，閲讀量成功破億。

隨着越來越多的劇粉湧入，商家們同樣在熱情創作希望幫助劇粉打造一個更具沉浸感和氛圍感的生活場景。比如ONLYONE望海咖啡廳打出了“把愛留給桑稚”的網紅語錄。這個夏天，在廈門可以隨處偶遇“趙露思”。

多平台、多地標的全方位聯動，讓文旅聯動發揮了極其強大的帶動效應。事實上這已經不是優酷熱劇首次帶動旅遊熱，稍早前的《長安十二時辰》之於西安、今年春季的《長月燼明》之於安徽蚌埠，都是其中代表。

當然歸根結底，影視劇之所以能夠釋放出如此強大的能量，主要還是依託於內容品質本身的感染力。只有觀眾真正在追劇過程中與人物產生情感上的共鳴共情，才能在線下轉化為打卡的動力，希望真正沉浸式體驗劇中人物的成長與情感波動。

《偷偷藏不住》最初打動娛樂獨角獸的一點，便是它沒有勤撒糖、快節奏、強情節去PUSH男女主的情感進程，而是以一種近乎“虔誠”、文藝的姿態去解構“暗戀”。這種“虔誠”，讓他們在影視化時大膽“取捨”、着重刻畫暗戀的魅力，也讓他們堅定“治癒比甜蜜更重要”，讓所有人都沉浸在這場成長的浪漫中。

細膩、寫實，不刻意撒糖，卻獨有着小火慢燉後的淡雅清甜，《偷偷藏不住》在製作上的創新和巧思正在被所有人看到，而劇集熱播在文旅產業所釋放出的強大效應，對於國產青春劇的創新和用心來講無疑是一次極大的提振。

當然除了文旅聯動，劇集熱播同樣還帶火了劇中狐狸玩偶等“名道具”，那些主創團隊千挑萬選獨家定製的“用心”已然被觀眾感受到。桑稚、段嘉許的服裝造型高度貼合人物年齡與性格，同樣在被無數網友種草。

出海奈飛，國產青春故事“藏不住”了

除了國內熱度登頂、文旅聯動，《偷偷藏不住》還火到了海外，相比古裝題材自帶東方文化底藴的獨特性，青春劇要想真正在海外釋放影響力則要更加仰仗故事本身的新鮮感、內容元素的豐富性。只是單薄的愛情故事很難吸睛。

《偷偷藏不住》能夠打破空間地域的阻隔，一方面是因為其講述了一個視角新穎的青春暗戀故事，另一面則是在於故事中的廣泛共鳴和共情力，以及治癒與成長主題所帶來的能量和價值牽引：電視劇極其真實的探討了青春成長裏的親情、友情和愛情，也藴含着對個人理想、治癒與成長等主題的探索。

沒有太多篇幅，但劇中所呈現的親情對照組卻極其深刻。桑稚的家庭温馨友好，父母教育也極其温暖開明，以守護成長為主；劇中桑稚與哥哥桑延的互動不僅承包了笑點，也讓無數網友心生羨慕，“世欠我”系列。段嘉許用多年時間走出和治癒原生家庭所帶來的傷害，酒駕、逃避等更是極具現實意義。

在愛情命題上，電視劇並沒有過度去渲染暗戀的酸澀與無腦追逐，而是將更多心思放在了成長與治癒中。在對段嘉許的暗戀裏，桑稚成為了更好的自己，考上心儀的大學，也從一個軟糯善良的小公主成長為愛情裏敢於承擔的女性，同時她的存在也成為了牽引段嘉許走出家庭創傷和陰影的那束光。

**“我先找到我自己，我才能靠近你”，是這段愛情最動人的內核。**而真正美好的戀愛，一定是讓人積極向上成長、讓自己變得更好的力量。這也是優酷 COO 劉燕紅所説的：“喚醒共鳴、傳遞美好，是長視頻的價值所在。我們很高興參與到這場盛大的青春共鳴之中，並且把關於青春的中國故事推向全球。”

雙向奔赴的不只“暗戀”，還有志同道合的人

從“仙俠第一廠牌”到如今的“現偶天花板”，優酷熱劇為何總能釋放出如此強大的能量？哇唧唧哇創始人龍丹妮的話或許可以回答這個問題：雙向奔赴。她直言：“感謝優酷給予我們全方位的支持和信任”。

事實證明，雙方的確共同擁有着對好故事的判斷力和預見性，在內容審美、用户情緒和價值觀上也高度契合。據瞭解，接下來雙方還將聯手推出《鳴龍少年》《難哄》兩部劇集。從“新夥伴”到“老朋友”，優酷和哇唧唧哇的“雙向奔赴”已然開啓新的篇章。

這樣的故事並非特例。優酷已然聚集起了一批出色的內容生產者，也持續推出着優質內容。《少年歌行》編劇周木楠表示優酷“尊重內容而且很懂內容，對創新的追求孜孜不倦”，並透露雙方還將繼續合作《少年白馬醉春風》。

《長月燼明》出品人葉方倉也對與優酷的合作給予高度評價：“優酷是在與合作伙伴一起，為好內容全力以赴”。《星落凝成糖》導演朱鋭斌力贊優酷在仙俠劇上的創新，雙方的合作也是基於“不斷探索和嘗試新的理念和手法”的共識。

多部爆款劇和黑馬劇加持，優酷的“爆劇方法論”已然藏不住了：無論題材類型亦或是體量大小，無論新老夥伴，優酷始終尊重內容、尊重創作者，也創新先行，為好內容全力以赴。而我們也相信在更多優酷與片方“雙向奔赴”的故事裏，會催生更多新鮮的、讓人眼前一亮的好故事。