飛盤過時了，現在流行花錢跳泥坑_風聞
青年横财发展会-青年横财发展会官方账号-都市青年趣味泛财经读物07-07 20:32
風水輪流轉，今年最流行的户外項目不再是飛盤、單車和漿板，而是斯巴達勇士賽。
潮男酷女們換上運動服和越野鞋，組隊爬柵欄、扛沙袋、滾泥坑，個個都像出土文物，在斯巴達，沒有一雙鞋子和一張臉能幹淨地離開。
根據泥臉照片在小紅書和朋友圈的出現的頻率來看，斯巴達來勢洶洶，大有頂替飛盤、補位新晉時髦運動的架勢。
斯巴達，這個聽起來就很酷的名字，原義為“可以耕種的平原”，是古希臘城邦之一。嚴酷紀律、寡頭政治和軍國主義可謂是與斯巴達共生的詞彙。
獨特而鮮明的軍事體育特質，在影片《斯巴達300勇士》中化為魔鬼般的訓練營。每一個斯巴達人都得完成成人儀式“克瑞普提亞”：偵查、狩獵、暗殺、競技…
這些過於真槍實彈以至於離現代文明太過久遠的訓練，在21世紀搖身一變，成為一種競技運動：古老的成人儀式在2007年轉生為斯巴達勇士賽，以跑、爬、跳、遊等crossfit（混合訓練）項目的新面貌出現。
可以簡單理解為陸地版的《男生女生向前衝》，一種從起點開始完成一系列挑戰並最終到達終點的運動項目，不過《男生女生向前衝》通關後會獲得空調獎勵，斯巴達勇士賽沒有，而且還要花錢報名。
像這種花錢找苦吃的活動，沒想到大有人喜愛。
斯巴達勇士賽根據難度分為不同的組別，如公開組、年齡段組、精英組等，其中只有公開組是面向小白的，其他的賽事大多隻有專業選手去參加。
公里賽跑搭配障礙賽是斯巴達勇士賽的主要形式。障礙一般包括帶刺鐵絲網下攀爬、繩索攀爬、投擲長矛以及最為知名的泥地爬行等。
最近風靡的斯巴達勇士賽是對新人非常友好的公開組比賽，裁判基本全程閉眼，大家可以自行組隊參加，和隊友互相幫忙，走走歇歇，一般都能通過。
比賽非常貼心的一點是，攝影師會埋伏在每個項目的闖關點拍照，記錄參賽者爬牆、扛沙包、鑽泥坑的瞬間。
其中，泥地爬行最出片，大家曬的照片拍得都還蠻有質感的（想必這兩年斯巴達勇士賽越來越大眾化也和這點分不開關係）。
小紅書上有人分享斯巴達勇士賽“划水指南”，專門為想去玩又怕吃苦的參賽選手準備，在每個環節都有適合的開掛小技巧。
比如翻不上去的柵欄可以讓隊友在底下託你一把（甚至有壯小夥在旁邊在旁邊專門幫忙），抱不動的大石頭直接繞過即可，主打一個渾水摸魚。
報名費一次大約在400-500元，完賽時間1-3小時不等，對於一項潮酷的運動來説，也算不上很貴的價格，畢竟山姆的泡麪桶都炒到500塊了，還供不應求。
相比之下花五百塊就能變身朋友圈鋼鐵勇士，倒也挺划算的啦。
在斯巴達勇士賽的官方公眾號中，有一條掛在顯眼位置的志願者招募信息，每一場比賽都有賽事志願者、裁判、甚至醫療的招募崗位放出，每個崗位有不同的招聘要求。
比如最近一場的舟山站比賽，頁面顯示需要招50名全日志願者、18名裁判和30名醫療人員，志願者可以根據工時兑換積分，換取參加比賽的優惠券或免費名額。
白嫖勞動力這一套，主辦方是玩得明明白白，讓人感覺斯巴達勇士賽是類似於馬拉松一樣的公益賽事。
其實別人這是正經的商業比賽。
2016年，斯巴達勇士賽進入中國市場，背後是中國頂級的體育營銷公司盛力世家，第一年在上海和北京地區的兩場比賽僅有4000人報名，但到了2019年，這個數字就飛漲至在13座城市開設36場比賽，參賽人數達12萬人。
此前創始人曾在採訪中透露過賽事的經營情況，“鋭步對我們的贊助是大幾百萬美元，每個人參與比賽的費用平均是100美元，加上其他衍生產品的收入佔到總收入的20%美元，而我們每場比賽的成本是約60萬美元”。
根據這個我們可以大概推測出這項比賽的賺錢程度：門票和比賽成本基本持平，還有大量收入來源於贊助和衍生產品銷售。
除了鋭步，還有怡寶、魔力、美國運通、東風日產途達等知名品牌都為勇士賽提供過贊助。
話説回來，勇士賽的參賽人羣本身就是贊助商非常喜歡的類型，一二線城市為主力人羣，82%是本科以上學歷，超過一半的參賽者年收入在30萬元以上，女性參賽者比例達到40%。
高學歷、高收入、女性佔比高，就差把“我有錢，快來割”寫在臉上了，品牌方當然喜歡。
除此之外，官方還有開設相應的培訓課程，分為成人訓練營和兒童訓練營，價格在百元至萬元不等，最近北京的一場兒童夏令營每期四天，費用是6800，並且大部分都顯示已經售罄。
妥妥的中產階級消費。
和飛盤圈塊場地就能拉人來玩不同，勇士賽本身是一個IP而非一項運動，賽事只能由官方來做，因此普通玩家很難從比賽中分到一杯羹，除非再斥巨資搞個啥巴斯達騎士賽，跟別人搶生意，想突破別人現有的品牌壁壘可不簡單。
不過斯巴達的火爆還是給下游培訓市場帶來了一些空間，現在市面上已經有許多少兒培訓班加入了斯巴達訓練營業務，填補官方的空缺。
官方的斯巴達訓練營價格很貴，而且只根據賽事安排在幾個特定的城市有開設，相比之下，當地幾百元的斯巴達體驗課和訓練營就顯得親民許多。
門檻太高，大哥吃肉，小弟能跟着吸溜兩口湯就不錯了。
飛盤狗都能玩，但斯巴達勇士賽不太行。作為一項健身賽事，斯巴達對參賽人體力、裝備和環境都有更復雜的要求。
攀、跑、跳的核心項目構成使得比賽對參賽者上肢和臀腿力量的要求較高，要同時完成公里長跑，有氧訓練也是必不可少。
按説這樣一個專業賽事註定只能是圈地自萌，但最近兩年竟然有一舉成為網紅項目的架勢。
事出反常必有妖，我們來分析分析為啥。
首先是户外市場火熱的大背景，前幾年人們的出遊半徑縮短，將目光投向了城市中的户外活動，如飛盤、漿板、單車、露營，凡是門檻低一些的户外活動都很受歡迎。
在這個基礎之上，斯巴達勇士賽將受眾羣分為三類：跟風打卡的小白、運動愛好者、中產父母。
面向第一類人羣，勇士賽提供了合作組隊形式、寬鬆的裁判和專業的攝影，即便是小白去參與也不會太有隔閡感，還能拍出在泥地裏匍匐前行的照片，在朋友圈出淤泥而不染。
勇士賽的項目很多，專業但又看起來花裏胡哨，也因此比馬拉松更有吸引力。
對於專門來參賽的運動愛好者，勇士賽有更專業的個人賽，裁判嚴格，全程不放水，通過後還會有相應的積分，很多人反覆參賽就是為了刷排名，有小圈子的認同感。
斯巴達勇士賽在同一套框架裏運行不同的規則，讓小白和專業玩家都能從中獲得不同的快樂，像飛盤一樣，既有社交娛樂局，也有真正的飛盤愛好者圈子。
兒童用户也是斯巴達賽的重要羣體。
隨着教育理念的升級和雙減浪潮，有錢家長的關注重心從小孩的課本轉移到了全方位的素質教育，比如遊學、騎馬、攀巖，還有斯巴達。
在宣傳中，斯巴達兒童賽叫做叫做“你娃還沒體驗的巨火障礙賽”，部分家長甚至會在賽前給孩子報斯巴達兒童訓練營。每天一小時，訓練三四天，等把上繩、過繩、搬運、標槍和攀爬都做一遍，再讓自家孩子去比賽。
這是屬於有錢小孩的健身遊戲，數據顯示，51%的斯巴達兒童賽參賽兒童家庭年收入超過50萬元，超67%的斯巴達家庭每年在一名孩子的教育上投入超過10萬元。
家長希望藉助這樣的賽事鍛鍊孩子的意志力，所以自己吃不了的苦就花點錢讓孩子去吃。
仔細觀察比賽面向的人羣就會發現，主辦方框住的是一羣大有消費能力的人，他們願意花錢，而且有這樣一羣人在，品牌方也願意來投，再拿着這些錢去做做推廣，知名度就越來越高，直到成為網紅。
不過我覺得斯巴達勇士賽的出圈很有這個名字的功勞，勇士賽聽起來就有一種“不到長城非好漢”的氣勢在，而且抵達終點就可以獲得勇士獎牌。
這還蠻能給人力量感的，畢竟現在市場環境這麼差，在職場上我們可能都是倒黴蛋，但是隻要花五百塊就可以當個勇士了。
-參考資料-
01.斯巴達中國賽的生意經——鎖定中高端運動消費羣體
https://mp.weixin.qq.com/s/Fr391Girs1swdo7AuMEf3Q
02.斯巴達勇士賽創始人：大學就掙到了人生第一個百萬美元，卻花了16年才領到薪水
https://mp.weixin.qq.com/s/7YB5kkZgGKZBbRY_3mTvkA
03.比起馬拉松，斯巴達就是“搶錢”啊
https://mp.weixin.qq.com/s/Cm2AQI5dlbfPC2JZbWeEoQ
04.斯巴達勇士賽新人開掛指南（含障礙講解）
https://www.xiaohongshu.com/explore/63ec3b3a0000000013036121