臉書版Twitter漲粉3000萬，馬斯克：作弊不好，停止侵權_風聞

不到 24 小時，Threads 用户突破 3000 萬。

作者 | 湯一濤

編輯| 靖宇****

兩週前，世界上最著名的兩位 CEO，扎克伯格和馬斯克，約了一場擂台賽。

起因是扎克伯格宣佈 Meta 將推出一個 Twitter 的競品——Threads。這明顯引起了馬斯克的不快，兩個 CEO 各自在自己的平台（Twitter 和 Instagram）上隔空對線。

之後事態升級，兩位身價總計超過 4000 億美元、加起來 91 歲的富豪，最終決定在八角籠裏打一場擂台賽。

扎克伯格是否能狠揍馬斯克還不好説，但他已經開始先狠揍 Twitter 了。2023 年 7 月 6 日早間，Meta 正式推送了 Threads，比預期時間早了十幾個小時。

不到 24 小時，扎克伯格宣佈的用户數從 200 萬、 500 萬、2000 萬最後蹦到了 3000 萬。可能進展過於迅速，Twitter 公司的律師致信扎克伯格，稱 Meta 此舉是「系統性、故意且非法地盜用 Twitter 的商業秘密和其他知識產權」。

扎克伯格，1 分；馬斯克，0 分。

01

Instagram + Twitter

= Threads

Threads 看起來就像是文字版的 Instagram，或者套了一層 Instagram 皮膚的 Twitter。

在冷啓動階段，Threads 佔據了天生的優勢。下載應用後，你可以直接使用 Instagram 賬號登錄 App，並一鍵關注你在 Instagtam 上已經關注的用户。

上線幾個小時，**扎****克伯格就在 Threads 上慶祝，Threads 上已經湧入的 500 萬註冊用户，**幾小時後，這個數字變成了 3000 萬。

扎克伯格迫不及待在 Threads 宣佈用户突破 3000 萬｜Threads

Threads 允許用户發佈500 字符以內的文字、10 張照片或者最長 5 分鐘的視頻。500 字符比 Twitter 付費用户的 1 萬字少很多，但還是多於普通用户的 280 個字符。

由於 Threads 是 Instagram 團隊直接開發的，因此可以看到很多 Instagram 的基因。兩者基本共享了一套視覺風格，從搜索頁面到設置頁面，幾乎一模一樣。同樣，在 Threads 也保留了 Instagtam 飽受用户詬病的地方——你也無法保存圖片。

Threads 設置界面

另一方面，Threads 的整個產品邏輯幾乎照搬了 Twitter，其中最大的特點是照搬了 Twitter 的「線性回覆」特性——儘管 Meta 做了一些「本地化」修改，例如「retweets」（轉發）在 Threads 上叫「reposts」，「tweets」（發推）變成了「threads」。

這樣設置的好處是，將相關的討論和信息按照時間順序組織起來，使讀者更容易理解和跟蹤對話的發展。基本上，這種機制儘可能鼓勵了用户參與到社區對話中，這有助於建立更緊密的社交聯繫和增進社區活躍度。

總體而言，如果你是 Twitter 的重度用户的話，可以無縫切換到 Threads，想必這也是 Instgram 團隊本來的用意。

馬斯克終於「回應」Threads 上線｜Twitter

Threads 上線至今，馬斯克發一直保持沉默，直到北京時間今日凌晨發佈了一條 Twitter：競爭有利，作弊不好。可以説相當剋制了。

另一方面，Twitter 公司律師 Alex Spiro 致信扎克伯格，指責 Meta 曾經僱傭數名 Twitter 前員工，要求Meta 「立即採取措施，停止使用 Twitter 的任何商業秘密或其他高度機密信息」。

Meta 回應，Threads  團隊並沒有 Twitter 前僱員。

與此同時，扎克伯格發佈了自 2012 年以來的唯一一條推特，用蜘蛛俠的 meme 嘲笑了馬斯克。

扎克伯格：李鬼碰見李逵，結局不一定咋樣｜Twitter

02

Threads 行不行？

「趁 Twitter 病，要 Twitter 命」，這句話完美概括了扎克伯格此次出手時機的選擇。

Threads 上線之際，Twitter 剛剛經歷了又一場「馬斯克風暴」。

7 月 1 日，馬斯克宣佈將限制用户每天的刷推數量：付費用户每天可以看 6000 條，免費用户每天可以看 600 條，而新註冊的免費用户只有 300 條。

也許是因為用户的大量抱怨，幾個小時之後，這幾個數字增加到了 8000/800/400。隨後幾個小時，又增加到了 10000/1000/500。

馬斯克聲稱，此舉是為了解決「數據抓取和系統操縱的『極端』問題」。

所謂的「數據抓取和系統操縱的『極端』問題」，指的就是 AI 公司正在免費抓取 Twitter 的數據來訓練大模型。他曾經發帖稱，幾乎所有從事人工智能的公司」都在從 Twitter 獲取「大量數據」，這迫使 Twitter 花更多代價部署服務器。

今年 5 月，馬斯克的律師致信微軟 CEO Satya Nadella，稱其違反了使用 Twitter 數據的協議。微軟正是 OpenAI 最主要的投資人。與此同時，Twitter 也開始向用户收取訪問第三方應用程序和研究人員使用 API 的費用。

限制刷推數量的消息很快在互聯網上引起了熱潮。

根據比較服務公司 CasinoAlpha 的數據，這引發了熱門話題 # RIPTwitter（安息吧推特），並導致英國谷歌「刪除 Twitter」的搜索飆升了 983%。

Threads 在此時上線，恰好應對上了 Twitter 用户的出逃情緒。

根據 The Verge 報道，Meta 在今年 1 月就已經開始着手開發 Threads。當時，Meta 的首席產品官 Chris Cox 在預覽 Threads 時説，「我們聽到了創造者和公眾人物的聲音，他們有興趣擁有一個理智運行的平台。」

2023 年 1 月，恰好是馬斯克收購 Twitter 3 個月之後。自從馬斯克收購 Twitter 以來，Twitter 就不斷處在輿論的漩渦中心。2022 年大部分時間，這位「世界首富」就在「我要收購 Twitter」和「我反悔了」之間反覆橫跳。這筆交易最終在 2022 年 10 月達成，新老闆上任的第一天，就開除了包括 CEO 在內的 4 位高管。

此後，他解僱了 Twitter 的大部分員工，取消了限制仇恨言論的政策，並目睹因此心生擔憂的廣告商離開 Twitter。在馬斯克入主 Twitter 之前，這些廣告商常年貢獻了 Twitter 超過 90% 的收入。此後，Twitter 轉向了新的商業模式——付費訂閲，這一定程度上又增加了 Twitter 的混亂。例如，實行付費訂閲之後，藍 V 就成了付費用户的特權。此前一些真正的藍 V 用户被取消了資格，而另一些人開始冒充這些名人。

Twitter 的混亂曾被視為Mastodon、Blue Sky 這樣小眾社交平台的機會。

Mastodon 的創始人 Eugen Rochko 在一篇博客文章中説，從 2022 年 10 月到 11 月間，Mastodon 的用户從 30 萬增長到了 250 萬。儘管如此，相對於 Twitter 超過 2 億的日活躍用户來説，Mastondon 影響力依舊很有限。

如果説 Threads 有什麼秘訣的話，就是 Meta 超大規模的用户基數。2023 年，至少有 30.2 億人每天都在使用 Meta 的 App，包括 WhatsApp、Facebook 和 Instagtam。

除此以外，在抄襲競爭對手方面，Meta 也頗有心得。一段時間內，主流觀點會認為 Meta 已經在 TikTok 的進攻下節節敗退，但數據證明這是一場拉鋸戰。摩根士丹利的一項研究發現，2023 年 4 月，已經有 74% 的 Instagram 受訪用户使用了 Reels（Tiktok 的翻版）；與 Snapchat 類似的 Instagtam Stories 在 2019 年就已經有 5 億的日活躍用户。

與此同時，TikTok 的增長陷入了停滯｜stratechery

根據科技媒體 independent，與 Meta 關係密切的一位消息人士稱，這家科技巨頭之所以沒有在歐盟推出這項服務，是因為該公司認為歐盟《數字市場法》缺乏透明度。根據該法案，Meta 在歐洲地區使用用户的個人數據會受到限制。

根據 Threads 官方，它將從用户那裏收集包括健康、財務信息、瀏覽歷史、位置、購買、聯繫人、搜索歷史在內的敏感信息。此前，歐盟就曾禁止 Meta 在 Whatsapp 上推出使用 Facebook 或 Instagram 數據的廣告服務。

這家公司在數據隱私方面的名聲歷來不佳。2010 年爆發的「劍橋分析醜聞」中，Meta 就泄漏了 8700 萬 Facebook 用户數據，並因此付出了 7.25 億美元的和解費用。

此外，有一種觀點認為，Threads 要戰勝 Tiwtter 並不容易。

因為 Threads 的關注行為，基於的還是 Instagram 的社交網絡，這意味着和你互動的，還是那些你在生活中認識的人，Threads 最終搶佔的可能還是 Instagram 的時間。而 Twitter 的關注關係是基於媒體影響力，並不容易遷移。

僅就第一天而言，Threads 在聲量上完全超過了 Twitter。但也許是因為上線過於倉促，不少用户也開始抱怨 Threads 頻繁出現的閃退問題。

Threads 會戰勝 Twitter 嗎？

這個問題的答案，和馬斯克與扎克伯格的約架結果類似——目前還不太明朗，但是扎克伯格無疑已經先出手了。

*頭圖來源：Mashable Indie

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