東方甄選首場自有App直播：“脱抖”將成事實？_風聞

結果顯示，目前，東方甄選自有App的流量與抖音差距依然較大。

撰文 | 藍小鯨

日前，東方甄選在自有App上開啓首場直播，因為是甘肅專場的首站，所以同步“東方甄選看世界”抖音直播間。結果顯示，自有App的流量與抖音差距目前依然較大。以7月6日11點為例，自有App直播間人數僅有5176，“東方甄選看世界”抖音直播間同期人數達到5萬左右。

東方甄選官方公眾號顯示，受甘肅省文旅廳邀請，東方甄選將於7月5日至9日開啓甘肅專場，由俞敏洪帶隊，和董宇輝等多位主播，前往蘭州、武威、張掖、酒泉等地，完整遊歷河西走廊，並推薦多款甘肅美食。7月10日至11日，團隊將前往青海開播。

與甘肅專場同步進行的，是東方甄選決定7月5日在新版App上啓動首次直播，呈現甘肅專場的內容。東方甄選稱，“這是東方甄選創辦一年多以來，首次在App開啓直播。站在新的起點，唯願不斷突破自己，給大家帶不一樣的獨家體驗。”公司官方微博也將App直播的消息置頂，並表示“歡迎將體驗感受反饋給我們，向我們提出寶貴的建議。”

公開資料顯示，東方甄選App運營已經將近一年。2022年8月，“東方甄選”App就已經登陸各大應用商店。彼時，“東方甄選被抖音限流”正在市場上傳得沸沸揚揚，隨後該消息被抖音和東方甄選雙方都否定。2022年11月，東方甄選財報交流會上，東方甄選回應稱：“東方甄選和抖音是互惠互利的合作關係，東方甄選會支付其技術服務費。抖音想作為內容電商的形象出現在直播市場，就需要有內容的創作者，我們其實就是內容創作者。”

不過，建立自有直播平台一直處於俞敏洪的規劃之中。在“老俞閒話”上，其曾發文表示“在東方甄選熱鬧的背後，也是我們對於農業和生活用品產業鏈以及供應鏈的更長遠佈局。畢竟，基於外部的平台所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的，要夯實長期發展的基礎，我們還有很長的路要走。”

東方甄選App上線一年來，不斷進行優化更新，直到今年7月，“甄選2.0版本”上線，官方稱“全站UI視覺改版、全面升級售後等服務、更嚴苛的選品標準”。目前，該App在蘋果應用商店僅被247人評分4.4，與之對比抖音被4621萬人評分4.9。

直播間的流量差距也很明顯，以7月6日11點為例，自有App直播間人數僅有5000，而“東方甄選看世界”抖音直播間同期人數達到5萬左右。截至7月6日，“東方甄選”系列矩陣賬號在抖音的粉絲總量已經超過4000萬，而App在華為應用商店的下載量僅有114萬。

流量差異必然會影響銷售業績，東方甄選未公佈App首場直播銷售額，但根據媒體報道，就一款哈密瓜產品，其7月5日在抖音售出超1.8萬份，App端的銷量卻僅為17單。不過，藍鯨教育發現，品類方面，東方甄選似乎有意將App和抖音差異化，在其7月6日的直播中，App端上線的商品主要是甘肅特色農產品，而抖音端上線的是甘肅旅遊產品。

對於東方甄選App的直播效果，用户似乎也不甚滿意。首場App直播中，不少用户在評論區提到主播聲音太小、畫面模糊、卡頓等問題。這不禁讓人擔憂，百萬級流量規模之下，東方甄選App的直播效果尚且不盡如人意。如若千萬流量湧入，其是否有承接的能力。相比之下，抖音月活用户長期維持在7億左右，GMV也早就破萬億，技術方面較為成熟，幾乎可以承擔任意流量的爆發。

基於這些侷限性，資本市場對於東方甄選自有App直播的態度並不積極。7月4日，東方甄選宣佈“開啓自有App直播”，後一個交易日東方甄選以29.45港元/股收盤，股價下跌4.07%。截至7月6日11時30分，東方甄選的股價為28.95港元，跌幅為1.7%。