優酷《偷偷藏不住》的“爆款修煉手冊”_風聞

暑期檔進程行至三分之一，過去一個月，影視行業可謂喜報連連。

優酷青春愛情劇《偷偷藏不住》連續多日位居燈塔全網正片有效播放市佔率榜、貓眼電視劇熱度榜第一，成為暑期第一部爆款劇集。

外界有人將《偷偷藏不住》劃歸到甜寵劇行列，但在小鏡看來，“青春、高品質”的標籤顯然更適合這部劇。《偷偷藏不住》確實很“甜”很“寵”，但這僅是表層，內核上，它講述的其實是關於青春關於成長，關於年輕一代尋找理想愛情的故事。

在輿論環境急劇變化的當下，敏鋭捕捉新世代年輕人的情緒變化和內容審美變遷對視頻平台和內容創作者來説並非易事，但若能做到這一點，便等於找到了爆款的“起爆點”，《偷偷藏不住》便是最佳例證。

更適合新世代體質的愛情劇

剝開表層糖衣後的《偷偷藏不住》，是越品越有味的。

温柔、帥氣是劇中男主段嘉許最醒目的標籤，但段嘉許更吸引小鏡的是他身上若隱若現的距離感，以及喜怒哀樂等一眾情緒的極度內化，這是家庭變故與少年時期遭遇的一系列磨難共同決定的。

這樣一個自控力、剋制力極強的角色，失控時的反差感往往很令人動容。《偷偷藏不住》中，段嘉許的失控幾乎都跟桑稚有關：父親病情加重，他在獨自返回老家的機場上看着桑稚偷偷塞給自己的新年紅包紅了眼眶；被姜穎長期騷擾但仍努力生活的他，在桑稚説出那句“不要被欺負”後情緒幾近崩潰。

段嘉許的反差，源於桑稚交付給他的一直都是可以讓他自由表露自我、訴説所有好壞情緒的純真感情。如果説桑稚是段嘉許的心安之處與救贖，那段嘉許便是一路守護着桑稚的純真與善良，永遠堅定站在她身邊的温暖存在。

播出至今，《偷偷藏不住》的“高甜感”廣受認可，這確實是人們最易感知的，少男少女飛揚的青春氣息、初雪下只為彼此而許的願望、動情後勇敢的雙向奔赴都讓觀眾心動不已。但對閲劇無數的觀眾來説，如今只有“高甜感”的愛情劇已經很難夠到她們的心理閾值。

真正打動觀眾的，是《偷偷藏不住》在表層蜜糖下對當代年輕人理想親密關係的呈現。從相識到相戀，段嘉許與桑稚從對方身上得到的幾乎都是情感上的正反饋，他們彼此依靠也彼此成就。整部劇沒有刻意製造矛盾，也沒有常見的狗血橋段，只是在專心講述兩個彼此吸引的人，是如何小心翼翼一步步走進對方內心的。

全劇對兩人情感進程的把控極為細膩，最具代表性的便是桑稚暗戀的心路歷程。兩人正式相戀前，即便段嘉許已經明顯表露出好感，桑稚仍忐忑不安不敢相信，因為對暗戀者來説，最忌諱的便是站在求證者的立場上過度解讀對方的一舉一動。這或許也是每一位暗戀者都曾有過的真實經歷。

在急劇變化的社會大環境下，新世代對兩性關係的認知也迎來了轉折點，這同樣反饋在影視市場中，“霸總”與“青春疼痛作品”的失寵便是典型例證。年輕一代不再歡迎帶着“上位者凝視”的愛情關係，也不再需要傷痕與疼痛來銘記青春，她們推崇的是更平等更包容的戀愛觀，渴求的是更積極更健康的愛情關係。《偷偷藏不住》的“起爆點”，便是精準把握住了這一市場需求。

平等與包容是較為泛化的概念，但在《偷偷藏不住》中它們有着諸多具象化呈現。女性的細膩情感往往容易被輿論誤解為“作”，但段嘉許面對桑稚時，最先選擇的永遠都是尊重與換位思考；男性慣常被外界要求要“堅強”、“剛硬”，但桑稚永遠會允許段嘉許“脆弱”。

視頻平台和創作者在青春愛情題材中對正向價值表達的追求，在《偷偷藏不住》裏頗有潤物無聲之意。真如遭到校園霸凌時，被好友欺騙的桑稚忍住怒氣給了她“正面解決問題”的建議；桑稚莽撞回絕傅正初的表白時，是段嘉許告訴她：被人欣賞是一件好事，在拒絕之前，也可以選擇先向對方道謝。

前幾年甜寵愛情劇風靡一時，當時有不少聲音稱“可以下飯就行”，市場確實需要能解壓即可的電子榨菜，但也不能或缺堅守深度表達的存在。二者若能兼顧自然是最好不過的，這也是《偷偷藏不住》爆款守則的核心要義：即講好大眾喜聞樂見的真摯愛情故事，並從中輸出更具啓示性更正能量的價值內核。

國內熱播的同時，《偷偷藏不住》的海外成績也相當矚目，優酷COO劉燕紅此前透露，《偷偷藏不住》將登陸網飛，如今已在190多個國家和地區播出，深受海外觀眾喜愛。

宏觀來説，《偷偷藏不住》在海外的成功是“優質文化內容具有全球競爭力”的又一次印證，深層來看，劇中呈現的更適合新世代體質的感情觀，也能引發海內外觀眾的共情共鳴。

重新定義爆款效應

除了內容層面的爆款創作邏輯，我們也想聊聊《偷偷藏不住》背後所體現的爆款效應的延伸與升級，即爆款價值從影視賽道這一內圈向外圈的強勢擴散。

其一，爆款劇正在成為流行文化的組成部分。《偷偷藏不住》播出後，“藏不住”成為暑期熱詞，微博、抖音、B站等平台上這一關鍵詞熱度不斷上漲，以“藏不住了，XXXXXX”起名的非劇集相關視頻激增。此外，桑稚和段嘉許角色賬號微博官宣戀情時的文案#藏不住了#被網友爭相模仿，有真情侶官宣也有粉絲官宣自己和偶像的“戀情”，場面極度熱鬧。

影視作品能在一代人的流行文化中留下屬於自己的烙印，是難得珍貴的。對劇方來説，劇集熱詞出圈、劇集成為年輕人的新社交名片後，帶來的最直觀反饋便是對劇集熱度與影響力的反哺。對觀眾來説，劇集本身、劇集熱詞、名場面、名台詞等都是獨屬自身的潮流文化印記，就如當年《流星花園》裏那句“如果道歉有用的話，還要警察幹什麼”，如今仍是一代人掛在嘴邊的熱梗。

其二，是爆款劇正在通過反映大眾情緒進而成為大眾情緒出口。《偷偷藏不住》中段嘉許天台表白桑稚的名場面開始後，彈幕瞬時成為大型表白現場，被“XXX，我能追你嗎”、“XXX，我們在一起吧”刷屏，更令人意想不到的是，還有不少準備告白的觀眾和難以鼓起勇氣告白的觀眾在彈幕中相互打氣相互鼓勵。

10萬人在彈幕中同步告白，屬實震撼，在那一刻《偷偷藏不住》更像是一個樹洞，承載着年輕一代心中亦或澎湃亦或難以向外人道的愛意。早些年，文化產品中扮演樹洞的主力角色是流行音樂與在線音樂社區，如今，爆款劇與視頻平台迎頭趕上，強社區氛圍與優質內容提供的情緒價值讓彈幕成了大眾尋找情感共鳴的新場景，這是爆款效應向社會價值的延伸。

其三，是爆款效應在產業價值上的延伸。《偷偷藏不住》播出後，劇集在廈門的多個取景地迅速走紅，如沙坡尾、誠毅科技探索中心、彩虹沙灘、望海咖啡廳、落日碼頭等，近期小紅書上#偷偷藏不住廈門取景地#相關攻略貼、打卡帖數量也在持續上漲。

諸多取景地中最火的或許就是誠毅科技探索中心了，不少遊客專程前去體驗劇中同款“海嘯奔跑”和“花開蝶自來”，據誠毅科技探索中心工作人員透露，近一週館內日均流量達8000人左右，環比增長翻倍。熱潮之下，廈門文旅官博也帶着#藏不住#熱詞發文，在線為廈門旅遊“搖人”。

從《偷偷藏不住》與廈門的“雙向奔赴”，不難看出如今文旅產業的融合步伐正在加速。在2023年這一關鍵節點，影視與旅遊的成功聯動似乎也比以往更振奮人心，畢竟當下旅遊業正處於漸進式復甦階段，影視IP效應與爆款效應帶來的驅動力，無疑是推進旅遊業復甦進程的重要力量之一。

以往談及爆款劇，外界更關注的是收視率、播放量、輿論熱度等，時至今日，爆款劇集的價值顯然已經跨越影視賽道。從《偷偷藏不住》爆款效應的外向伸展來看，未來業內外對爆款劇的衡量標準與維度或許將進一步多元化。