周杰倫“帶貨”海口文旅，回潮的明星演唱會成“行走的GDP”_風聞

作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

演唱會效應仍在持續。這邊五月天演唱會瀋陽站已經開始折價出售，樂迷幾乎都心滿意足地看了至少一場，那邊周杰倫海口演唱會為當地旅遊業刷新出10億的驚人數字，明星效應令人歎為觀止。

據報道稱，周杰倫2023嘉年華世界巡迴演唱會海口站，在短短四天吸引15.46萬人次遊客入場，旅遊收入9.76億元。其中，省外遊客9.51萬人次，佔遊客總數的61.5%；省內遊客5.95萬人次，佔遊客總數的38.5%。近10億元的旅遊收入，是海口端午假期旅遊收入的3倍，比五一假期的旅遊收入高出約1億元。這不禁讓演唱會熱潮仍在持續的各地文旅也展開了想象。

據中國演出行業協會最新數據：2023年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出，下同）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

在此背景下是即將到來的各種可能性。儘管部分演唱會場次已經有折價出售的跡象，但毋庸置疑的是，在這場幾方獲益幾方愁的大型營業項目中，明星效應正成為實打實地“行走的GDP”，催化出多方展開新一輪業態革新。

“帶貨”滷煮、酒店，明星演唱會成消費新引擎

6月27日，鹿晗在五棵松體育場演唱會上和粉絲互動，“有人去吃滷煮了吧？可以去嘗一嘗。”演唱會次日，鹿晗曾經就餐過的北京門框衚衕百年滷煮店，在2小時內售出1200份滷煮，營業額破新高。

而此前薛之謙官宣三線城市衡陽演唱會後，當地酒店更是“連夜營業”，稱酒店正在建設中，歡迎到時樂迷入住。

明星演唱會背後的一個個切面，讓我們不難聯想，得演唱會者得遊客，得遊客者得商機。演唱會在短時間內產生的聚集效應，不僅能夠提振當地衣食住行等一條龍消費產業，更成為旅遊城市的第二增長曲線。

以武漢為例，美團數據顯示，今年二季度，武漢異地遊客住宿訂單同比增長超170%，其中五月天演唱會期間（6月22—25日），異地遊客的住宿訂單同比增長超300%，異地遊客來源前五城市分別為長沙、上海、北京、杭州、南京。另有數據顯示，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%，一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會跨城購票觀眾比例超70%。

據統計，上海、深圳、南京、武漢、西安、長沙等大型演唱會數量超過20個，重慶、杭州、天津、蘇州、瀋陽、廈門的演出項目也在10個以上。樂於輾轉不同城市看演唱會的活力在校學生，和一部分消費中堅羣體，是演唱會的主力，這無疑為地方文旅提供了承接遊客的新思路，畢竟稍不留神，就是煥發當地經濟增長的新引擎。

從票務到文旅，演唱會留客“新業態”正在崛起？

前有玩轉花式營銷的音樂節，從品牌贊助到沉浸式入駐體驗，到與當地政府達成文旅項目合作，各類音樂小鎮的出現，在疫情前便已成為風潮，更是在疫情中一度成為提振地方消費的新引擎。

而反觀一貫“成熟穩重”的**演唱會，從卷舞台卷製作到卷門票，如今也漸漸與地方企業及文旅達成共識。海外明星演唱會也有了更花式的玩法。**優先購票權一向是含金量很高的購票特權，在國內如大麥網，通常需要擁有一定數額的歷史訂單來成為平台會員，才擁有積分兑換特權的權利，而這份為數不多的VIP名額，最多也不過是擁有開票前提前15分鐘購票權。但Taylor Swift的新加坡演唱會將提前兩天預訂演唱會門票的權利，開放給大華銀行卡的持有者。

短期內該銀行卡申請量激增。據報道稱，在Taylor Swift的新加坡演唱會的消息公佈後一週，大華銀行在新加坡、泰國、馬來西亞、印尼和越南5國收到的信用卡申請較平日激增45%，另外在新加披、越南的貸記卡申請也激增130%。

相較於堪稱激進的圍繞票務的購票權開放合作模式，國內演唱會也逐漸摸索出一條多方共贏的路徑，大多是聯動當地衣食住行的文旅業態。

比如這次創下近10億元文旅收入的周杰倫演唱會海口站，在6月29日到7月2日周杰倫演唱會期間，海口免税城佈設了為期4天的優惠活動，除了打折促銷、聯動周杰倫作品中的經典符號如mojito、告白氣球等訂製“打卡地”外，早在首場演唱會唱響之前，海口70家酒店就打出了“寵粉”組合拳，除了食宿折扣之外，還包括延遲退房、延長餐廳營業時間、五源河體育場（或酒店臨近交通站點）免費接送等。此外，海口各大景區包括馮小剛電影公社、海南熱帶野生動植物園、海口火山口公園、長影環球100等均在演唱會期間針對觀看周杰倫演唱會的歌迷提供優惠。

無獨有偶，此前薛之謙在濟南的演唱會，當地政府協調濟南公交專為歌迷開通了26條定製公交專線，並適時加密途經奧體的公交線路班次。此外，濟南地鐵在演唱會期間也將線網運營時間延長至23:30，為歌迷定製專線通往火車站、濟南大學、市立五院、高新萬達、洪家樓、唐城小區等多個方向，線路沿線即停即下，其中22:00-23:30行車間隔3分20秒至10分鐘不等。

這讓資深樂迷番茄不住稱道，此前去重慶看演唱會時，儘管演出場館的交通十分便捷，但除了演唱會之外，和朋友也想好了圍繞山城的一整條旅遊打卡地，包括去熊貓館、杜甫草堂、周邊青城山、樂山等等，但因為旅遊城市知名景點太多，為期3天的短暫旅行無法全部覆蓋。番茄認為，這個時候如果當地可以聯動演唱會門票與景區優惠，比如票價優惠、大巴專線等等，自己和朋友的選擇困難症都會被解決，“沒準還可以和同為樂迷的新朋友一起。”

海外眾多知名歌手和頂級樂隊都將舉辦全球巡迴演唱會，放眼國內，6月開票的俄羅斯後朋樂隊Motoroma開票即售罄，蝦米音樂節開放陣容中山羊皮樂隊赫然在列，引得不少樂迷心動。

票務秩序重建，但“插曲”仍在上演

近期開票的演唱會紛紛採用實名制，讓黃牛生意難做，也讓演出票務市場重建秩序。但與此同時不少與演唱會“插曲”相關的話題相繼登上熱搜。柱子票、音響設備糟糕、場地空調存在感低、座位積塵等負面反饋悄然出現，更有甚者發佈虛假信息，稱x萬元可與周杰倫合影。

7月8日，周杰倫演唱會主辦方發佈聲明：周杰倫演唱會呼和浩特站以及其他各站沒有安排與周杰倫拍照環節，更不存在任何形式的收費合影，上述內容的傳播、推銷均涉嫌虛假宣傳和詐騙。

另一重插曲則是退票風波，背後有諸多因素。如最初為抵制黃牛，再有是對隨機現場座位不滿的維權退票時間，更離譜的是還有因為城市交通不便而想要退票事件。

第一類如在五月天演唱會一票難求之際，粉絲團為抵制黃牛而選擇退票，也為演唱會票務市場換來了強實名、可按手續費退票等歷史性的新秩序。

第二類則本質上是主辦方失責，正價出售被遮擋座位。有樂迷花1599元去看梁靜茹演唱會，卻被現場4根大柱子遮擋住視線，大大影響了消費體驗，於是因遮擋物而影響體驗的樂迷們聚到一起，向主辦方提起了“退票”申請。最終因雙方已經完成協議無法實現“退票”，但想必沒有主辦方敢再原價出售視線被遮擋區域的座位。

第三類於近期發生，在薛之謙演唱會衡陽站加場開票後，＃薛之謙衡陽天外來物演唱會退票＃登陸熱搜，源於不少購票者稱地方交通不便要求退票，被粉絲質疑黃牛、粉牛惡意退票。

伴隨着票務事件產生的重重“插曲”背後，票務秩序也正在市場的熱烈反饋中被行業逐漸修正，而隨着地方文旅對演唱會行業的重視與加持，在市場迴歸常態化之後，更有趣的演唱會＋模式也有待被髮掘。