加多寶被判賠3.17億，昔日好夥伴，為何不再“王老吉”？_風聞

雷達財經出品 文|孟帥 編|深海

加多寶與廣藥集團就“王老吉”商標之間長達數年的糾紛，再度迎來新的劇情。

7月10日，加多寶與王老吉母公司白雲山分別發聲稱，廣東省高級人民法院最新一審判決結果認定，6家加多寶公司共同侵權，判決6家加多寶公司賠償白雲山控股股東廣藥集團3.17億元，駁回廣藥集團其他訴訟請求。

對此，加多寶表示，該一審判決與2019年6月17日最高人民法院的裁定精神是不相符的，其將向最高人民法院提起上訴。白雲山則表示，該判決不會對本公司本期或期後利潤產生影響。

雷達財經梳理發現，如今因官司鬧得不可開交的加多寶與廣藥集團，於1995年結緣，雙方曾有過一段長達十多年的“蜜月期”。然而，隨着雙方合作期進入尾聲以及兩公司高管間行賄事件的發生，這對曾經親密無間的合作伙伴“反目成仇”。除了此次提到的商標糾紛外，廣藥集團與加多寶還因在紅罐包裝、廣告語等方面存在的矛盾，多次對簿公堂。

儘管雙方的商標糾紛目前仍未正式畫上句號，但兩大頭部品牌所在的涼茶市場正面臨着不小的壓力。有分析認為，王老吉和加多寶的多年“廝殺”，不僅使雙方元氣大傷，還在一定程度上拖累了整個涼茶賽道的發展。

加多寶被判賠廣藥集團3.17億元

7月10日，加多寶在公司官網上刊出一則聲明，向外界公佈了加多寶與廣藥持續數年商標糾紛案的最新進展。

據該聲明顯示，7月10日，加多寶收到廣東省高級人民法院關於廣藥集團與加多寶商標權糾紛案的一審判決。該一審判決認定6家加多寶公司共同侵權，判決6家加多寶公司賠償3.17億元。

雷達財經瞭解到，這6家加多寶公司分別為廣東加多寶飲料食品有限公司、浙江加多寶飲料有限公司、加多寶（中國）飲料有限公司、福建加多寶飲料有限公司、杭州加多寶飲料有限公司、武漢加多寶飲料有限公司。

不過，加多寶方面認為，該一審判決與2019年6月17日最高人民法院的裁定精神是不相符的，因此加多寶將向最高人民法院提起上訴，堅決維護自身的合法權益。加多寶還強調，此次判決不會對加多寶產生任何影響。

與加多寶卷入商標糾紛的王老吉背後的母公司——廣州白雲山醫藥集團股份有限公司，同日也發佈一則公告對此次判決予以公佈。在這封公告中，白雲山表示，此次判決的結果不會對本公司本期或期後利潤產生影響。

雷達財經梳理發現，其實在此次判決結果出爐之前，加多寶與廣藥集團之間就曾因“王老吉”的商標糾紛上演過類似的劇情。2014年，廣藥集團向廣東省高級人民法院提起民事訴訟，要求判令加多寶賠償自2010年5月2日至2012年5月19日期間對廣藥集團“王老吉”商標造成的經濟損失10億元。

2015年1月，廣藥集團又向廣東省高級人民法院提交了《變更訴訟請求申請書》，將加多寶應賠償廣藥的經濟損失由10億元變更為了29.3億元。

2018年，廣東省高級人民法院對此案作出一審判決，判決結果為判處加多寶集團相關6家公司向廣藥集團賠償相關經濟損失及合理維權費用，合計金額高達14.41億元。

不過，彼時加多寶對此回應稱，“加多寶不服該一審判決，並立即向最高人民法院提起上訴，該一審判決不會生效。”加多寶方堅持認為，廣藥和加多寶雙方在2010年5月2日至2012年5月19日期間，是合作關係，並依據協議履行義務享受權利，加多寶根本不存在所謂的侵權問題。

2019年6月，最高人民法院認定廣藥集團提供的主要證據在“證據內容與證據形式上均存在重大缺陷，不能作為認定本案事實的依據”，於是撤銷廣東省高級人民法院的判決，併發回重審。

2020年1月，廣東省高級人民法院再次立案受理本案，並於2020年、2022年兩次公開開庭進行審理。一審判決結果正是前文所提到的加多寶6公司賠償廣藥集團經濟損失約3.17億元，駁回廣藥集團其他訴訟請求。

昔日合作伙伴變為“敵人”

事實上，如今對簿公堂的王老吉與加多寶，昔日曾是合作多年、關係親密無間的好夥伴。

據加多寶介紹，早在1995年，加多寶集團董事長陳鴻道便親自設計了以紅、黃兩色為主色調的金屬易拉罐裝潢，並將其應用在涼茶創始人王澤邦後人獨家傳授配方、加多寶獨立創造、獨立生產、自主經營的紅罐涼茶產品之上。

1997年，廣藥集團與加多寶的母公司香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同。合同簽署後，香港鴻道集團授權子公司加多寶集團在國內銷售紅罐王老吉。

千禧年之際，雙方又再次簽訂合同，將“王老吉”的商標租賃期限延長到了2010年。之後，香港鴻道集團又與廣藥集團簽署兩份補充協議，進一步將租賃期限延長到了2020年。

然而，雙方最後簽署的補充協議，卻暗藏蹊蹺。據悉，前述協議達成的背後，鴻道集團董事長陳鴻道向廣藥集團副董事長、總經理李益民行賄300萬港元。事情敗露後，李益民於2015年9月被判處無期徒刑、剝奪政治權利終身、並處沒收個人全部財產；陳鴻道則在2015年10月取保候審時棄保外逃，至今未歸案。

基於前述事實，廣藥集團認為，“王老吉”商標是在行賄的背景下被“賤租”的，因此其並不認可補充協議的法律效力，於是廣藥集團將其與加多寶之間的商標糾紛正式搬到了台前。

2011年4月，廣藥集團向中國國際經濟貿易仲裁委員會（貿仲）提出仲裁請求。2012年5月11日，仲裁裁決補充協議無效，加多寶停止使用“王老吉”商標。同年，加多寶向北京一中院提出撤銷該仲裁裁決，但遭到駁回。也是在這一年，加多寶出品的罐裝涼茶開始正式啓用“加多寶”品牌。

2014年，廣藥集團向廣東省高院提起民事訴訟，請求判令加多寶賠償因侵犯廣藥集團“王老吉”註冊商標所造成的經濟損失，雙方自此展開了這場曠日持久的商標糾紛案。

值得注意的是，除了就“王老吉”商標產生的糾紛外，廣藥集團和加多寶之間還就廣告語以及紅罐包裝的歸屬權等內容展開過多輪battle。比如，廣藥集團就曾以加多寶“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“怕上火，喝加多寶”、“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”等廣告語涉嫌不正當競爭，多次將加多寶告上法庭。

不過，廣藥集團和加多寶之間就紅罐涼茶包裝裝潢的糾紛，最終以“平手”的結果和平收場。2017年8月，最高人民法院就加多寶與廣藥集團紅罐涼茶包裝裝潢一案公開開庭宣判，終審裁決認定，紅罐涼茶裝潢由加多寶和廣藥集團共同享有使用，互不侵權，互不賠償。

涼茶市場“降温”

儘管廣藥集團與加多寶之間就“王老吉”商標相關的“戰役”仍在繼續，但曾經火熱的涼茶市場有所“降温”已是不爭的事實。

早在2011年，加多寶經營的紅罐王老吉銷售收入便已高達165億元至200億元，彼時紅罐王老吉的銷售額甚至一度超過飲料界的巨頭可口可樂，藉此紅罐王老吉當年成功摘得罐裝飲料市場第一飲品的榮譽。

但據前瞻產業研究院報告統計的數據顯示，2012年至2017年期間，涼茶市場的增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%。在此期間，涼茶市場的增速從兩位數不斷下滑至個位數。2018年，涼茶市場的規模甚至沒能保持住增長的態勢，同比下降18%至470億元。另據英敏特2021年發佈的《中國茶飲料報告》顯示，2020年，亞洲即飲涼茶市場份額也下降27.1%。

涼茶市場整體處於下行狀態的同時，在行業內處於龍頭地位的王老吉日子自然不好過。雷達財經瞭解到，身為上市公司的白雲山，主要業務包括醫藥製造業務、大健康板塊、醫藥流通業務以及大醫療板塊。其中，大健康板塊主要涵蓋飲料、食品、保健品等產品的生產、研發與銷售，王老吉涼茶正是該板塊的主要產品。

據白雲山發佈的財報顯示，2022年大健康板塊幫助公司取得104.73億元的收入，但與上年同期相比該板塊的收入卻出現3.48%的下滑。與此同時，白雲山大健康板塊的毛利率指標，表現同樣不是特別樂觀。財報顯示，去年白雲山大健康板塊的毛利率為43.52%，與上年相比下滑3.82個百分點。

而與廣藥集團有過多年纏鬥經歷的加多寶，發展也不順利。雷達財經注意到，加多寶總裁李春林曾在2018年立下“二次創業、開源節流、整合優勢資源、三年內實現公司成功上市”的雄心壯志，但三年之約到期後加多寶並未如約登陸資本市場。

2021年，市場上又有加多寶擬赴港IPO的消息傳出，但後續加多寶並未在IPO方面取得實質性的進展。換言之，加多寶的上市之夢至今仍未實現。

而據達利食品2021年的財報顯示，處於行業相對靠後位置的和其正涼茶，2021年共錄得16.68億元的營收，同比減少2.3%。

快消行業新零售專家鮑躍忠認為，王老吉和加多寶持續多年的商標糾紛，消耗了雙方大量的精力、資金和資源，這也在一定程度上導致了涼茶產品多年來在口味、包裝、營銷等方面的“原地踏步”。

中國食品產業分析師朱丹蓬，對此也抱有相同看法。在他看來，王老吉與加多寶是國內涼茶賽道的兩個巨頭，因此這兩者之間的紛爭不僅僅是對品牌資源和社會資源的無謂內耗，更影響到了涼茶從國內走向世界的壯大之路。隨着整個涼茶賽道的增長陷入瓶頸，王老吉與加多寶更應該思考的是品牌如何從“競爭”轉為“競合”，從而推動涼茶市場做大、做強。