從特種兵旅遊到City walk，年輕人終究逃不掉“打卡”_風聞

宇宙的盡頭仍是“打卡”

撰文**/**黎炫岐

編輯**/** 文   婕

“一個人散步就是在和地球約會。”

關於時下正火的City walk，互聯網上有諸多浪漫文案，這僅是其中之一，“City walk，意思就是毫無目的地在城市漫步，和朋友一起走到一個路口就猜拳決定是往左還是往右，遇到綠燈就走，紅燈就拐彎，不用刻意做網紅地打卡，漫無目的地在街上穿梭，用腳步和鏡頭來記錄這座城市。”

幾乎是一夜之間，年輕人對特種兵式的旅遊模式“下頭了”，轉而愛上了看似更加悠閒、隨意的City walk，他們在互聯網找尋漫遊搭子，搜索路線攻略，再湧現城市的大街小巷。於是，一些餐廳、咖啡店也試圖蹭上這波熱度，更有“組團”的商機暗湧。

不過，曾幾何時，飛盤、陸沖和橄欖球也有如當下的City walk，吸引了諸多年輕人嘗試併為此花錢和打卡，但潮流總是來去如風，瞬息萬變，新業態還未來得及達到變現規模，年輕人們早已衝向下一項新項目。

約搭子、查攻略，“特種兵”變“漫步人”

“在成都讀大學、工作快8年了，我才發現原來這麼多地方我都沒去過。”26歲的Zoila和男友在上個週末剛剛結束共達十公里的City walk，“週六去了南邊，週日去了東邊，一天騎行一天步行，我們沒有按照網上比較火的路線走，主打一個隨意，走累了就隨機走進一家咖啡店，餓了就路邊小餐館拆‘盲盒’。”

早在2022年，Zoila就曾從身處北京的朋友那裏聽聞了這個新名詞，當時朋友在朋友圈曬出自己在北京的City walk路線——以徒步加單車的形式，橫跨北京東西城，途經南鑼鼓巷、東交民巷等衚衕，再路過東直門的“網紅樹”，耗時將近6小時，完成了近30公里的路線，用腳步“畫出”一個愛心。

這條朋友圈讓Zoila印象深刻。但真正讓Zoila行動起來的，還是近幾個月被City walk吸引的“隊友”。

“我男朋友本身很愛騎行，最近幾個月他們的騎行羣裏常常更新各種City walk路線，讓他也很心動。於是我們就從春天開始出發，幾乎每週末，如果沒有別的安排就一定會去City walk。”Zoila告訴鋅刻度，從最初的短距離散步，到如今每週提前做好路線規劃，一次5公里起步，最吸引她的是“路上總有新鮮的風景和好玩的小店，彷彿每一場出行都有驚喜在等待。”

更重要的是，Zoila每次結束City walk都會在社交平台更新自己的路線和沿途所見，並將它們命名為“沿途”，眼看着這個合集裏的記錄越來越多，她覺得很有成就感，“平凡的日子多了許多盼頭。”

如果在社交媒體平台找尋City walk流行起來的脈絡，則不難發現，早從2021年左右，就已經有年輕人開始City walk，但主要集中在北上廣等一線城市。

到了2022年，小紅書發佈的《2022年十大生活趨勢》中，Citywalk就已位列第五，與之一起上榜的還有“隨手環保”“山系生活”等全新的生活風尚。

小紅書上各地的City walk筆記

而今年，在重慶“漫遊山城”，在北京“穿梭於衚衕”，在西安“漫步古城”……當全國各地的城市都出現一大批“City walker”，他們要麼是期待新的旅行方式的外地遊客，要麼是想要探索所處城市的當地居民，亦或是對咖啡、歷史建築、傳統文化等細分愛好感興趣的人羣。

City walk 自然也就成為了時下熱潮。

在小紅書上，關於“City walk”的筆記已經多達40萬餘篇，還衍生出了“City walk穿搭”、“City walk組團”和“City walk裝備”等一系列話題。其中，就有不少人開始在社交媒體平台組團、尋找“City walk搭子”。

“因為我自己平時就很喜歡散步，常常去周邊的公園走一走，或者無目的地穿街走巷，但是一個人閒逛還是會有些乏味，所以就在網上加了一些City walk的組團羣，也自己發帖約過一些搭子。”剛剛大學畢業的金雅欣告訴鋅刻度，“最需要搭子的情況是自己獨自去外地旅遊時，因為不熟悉路線，所以如果和本地人一起，會更容易找到好玩的店或者值得一去的小眾地點。”

在此之前，金雅欣旅遊時往往是“特種兵式打卡”，“一天暴走無數個網紅景點”。而自從開始City walk，比起網紅景點的打卡數，自稱為“社牛”的金雅欣更喜歡這種形式提供的社交空間，以及在這個過程中認識的新朋友，“City walk是一種開放的社交場域，大家可以一起討論路線、交換攻略，沿途也可以聊到許多不同的話題。”

宇宙的盡頭仍是“打卡”

伴隨着City walk熱度飛漲，最初那種隨意出行，主要以探索當地文化底藴、歷史和潮流為目的的氛圍發生改變。越來越多跟風而來的年輕人，更多是為了“打卡”。

正如小紅書上有網友評論道，“City walk=走或騎行+coffee+衚衕+拍照+發小紅書，街溜子=窮走就完了。”

敏瑩曾在英國留學，留學期間第一次接觸到City walk，“不像國內剛剛起步，國外其實有專業的渠道，比如你可以類似於Freetour這樣的平台上預約，選擇不同時間、路線和嚮導。還有一些網站的嚮導都是免費志願者，他們會以本地人的視角帶你感受真實的當地生活。”但在敏瑩看來，“國內的City walk大部分還是有商業化的氣息，比如最常去的路線還是那些餐廳和網紅咖啡店。”

國外的City walk較為成熟

鋅刻度留意到，正如敏瑩所説，目前社交媒體平台上的City walk路線正趨於“網紅化”。

一方面，由於越來越多的年輕人想要嘗試City walk卻無從入手，網上的攻略路線便成為了大部分人的跟風之選，“其實每個人都走一條路線的話，從某個角度而言也就失去了City walk的意義。”敏瑩如今在成都，發現大家十個人中有九個人在成都的City walk路線都是芳草街。

另一方面，當咖啡店或餐廳成為了City walk路線的主要目的地，打卡又成為了必不可少的一環。

“以前就是一下午探一家店，City walk就是順着一條線挨個兒打卡。”Zoila也覺得當參與的人越來越多，City walk有些變味了，“很多人本末倒置，不再關注沿途留下的腳步，而是留下的照片。”

此外，City walk也有了不少門檻，從穿搭來看，打開社交媒體平台，不乏“City walk如何穿出輕鬆自由感”、“City walk主打一個舒適感穿搭”和“多巴胺版本的City walk穿搭”等相關筆記，其中還有網友調侃道，“City walk時要穿始祖鳥和Lululemon，腳踩Salomon，錯過一個牌子都不小資了。”

再看拍照攻略，也有不少帖子分享“City walk拍照姿勢”、“City walk如何拍出氛圍感”和“邊走邊拍，如何提高出片率”等。

説到底，年輕人的旅遊形式從特種兵旅遊到City walk，看上去興趣偏好迅速變化，但事實上內核卻仍然離不開“打卡”二字。

流量光環更迭好幾輪，誰賺到了？

儘管City walk剛剛在國內迎來熱潮，已有許多人盯上了這其中的商機。

一方面，正如《每日經濟新聞》此前寫道，在攜程、同程、飛豬、馬蜂窩等旅遊平台上，探尋老城區、尋味特色小吃、尋訪民間文化、鑑賞藝術展覽是當下“City walk”的熱門主題。國內也出現了越來越多的City walk組織，比如長沙的久貳工作室深耕城市漫遊，基於長沙本地特色，推出了數十條City walk路線。

儘管鋅刻度留意到，目前大部分City walk組隊發起活動都是免費，但其中不少發起方為書店、露營公司和咖啡店等商業性組織。“現在剛起步不收費很正常，一旦越來越多人蔘與，活動路線逐漸成熟，肯定就會慢慢開始收費。”金雅欣推測。

目前國內City walk組織盈利性不強

正如金雅欣的推測，事實上已有組織方開始收費。其中，上海一家以組織讀書會、圓桌派等同城社交活動的平台，最近推出的City walk活動早鳥票為29.9元，全價票為39.9元。“收費主要是領隊費和組織運營費。”該活動組織方的工作人員告訴鋅刻度。

不過，回首這幾年來年輕人的各種潮流活動和運動，從騎行、槳板到飛盤、橄欖球，再到陸衝……這一系列社交性較強、門檻較低、集潮流與運動元素為一體的小眾運動，都曾在全國各個角落掀起熱潮。

但“上頭快，下頭更快”幾乎是走紅的小眾運動必須面對的共同命題。此前的飛盤也是以驚人的速度破圈，但當飛盤身上的“時尚”“潮流”和“社交”光環逐漸退卻，年輕人對這項運動的熱愛也逐漸被其他運動分散。

此外，由於這些小眾運動的相關市場還尚未成熟，無論是飛盤、橄欖球還是陸衝，相關的培訓市場和俱樂部機制也都還存在各種各樣的亂象，而這些亂象也會“勸退”不少愛好者。

而City walk顯然也有着“商業化”的困境，正如‘’刺蝟公社”總結，目前City walk主要由一些小團體自主發起，盈利性不強，組織度較弱，並沒有形成一定的規模和體系。

值得一提的是，當City walk的“打卡文化”越來越明顯，kol與咖啡店、餐廳商家合作——比如在博主的City walk筆記或視頻中植入相關餐廳，也成為了新的營銷引流路徑。

不過，從特種兵旅遊到City walk，流行風向的改變只在轉瞬之間，或許流量光環還未來得及實現商業性的轉換，風向早已又變。