《桃花塢》第三季：“塢學3.0”開啓現實社交教學_風聞

©️鏡象娛樂

文︱李姝楠

在第六期《五十公里桃花塢》的節目中，一場意外到來的暴雨打斷了正在舉辦的海邊運動會。正當大家不知所措地躲雨時，王鶴棣帶頭衝進了暴雨中的大海，隨後其他人也紛紛摘麥進海，迎着暴雨肆意玩鬧。這一片段在各個平台上被轉發，網友説，最愛的就是這一刻的浪漫與自由。

這個夏天《桃花塢》第三季如約而至，據云合數據顯示，截止6月30日，節目正片有效播放量1.4億，市場佔有率達到1.8%，登上了2023年H1網絡綜藝霸屏榜。

節目的招商情況也是一路向好，在第一季沒有招到總冠名的情況下，第二季獲得了金典鮮牛奶的總冠名和其他行業贊助，第三季更是除金典的繼續冠名外，同時擁有了三席行業贊助和四席指定產品。

當同類節目還在繼續營造套路式的田園牧歌時，《桃花塢》已經在慢綜藝的一條新賽道上狂飆突進，也就是社交試驗性綜藝。十幾個不同年齡、不同職業、不同性格的人共同搭建了一個遠離城市的“世外桃源”，內容和模式主打社交，提供歡聲笑語，也提供了觀眾所需要的真實感和情感共鳴。

在野性互動中看到他人

《桃花塢》第三季第六期迎來了十九位嘉賓入駐，人數的再次增加為觀眾代入角色提供了更多樣本。成員們通過投票的方式入住在相距不遠的三個房子裏，共同努力將桃花塢打造成一個理想化的社區並在這一過程中建立更為深厚的人際關係。

關於劇情發展，節目組不會設置太多固定環節。塢民們需要定期到最大的房子“穀倉”開會商議桃花塢的事務，履行規定好的獎懲機制，平時就各自經營自己開創的業態，努力掙取桃花幣。選擇開創一個什麼樣的產業也是塢民自行決定的。美容店、外賣配送、收費撈魚、奶茶店等產業在這一季的桃花塢先後成立。

在這種自主性較高的環境中，性格各異的嘉賓們在相處中難免遇到尷尬和矛盾。在節目中觀眾可以同時看到晚輩與長輩相處的矛盾，在集體中的社交壓力以及人際交往中產生的誤會和遭受的委屈。

同時，嘉賓人數眾多使羣體間的互動變得更加多樣，單在集中開會時不同人展現出的不同狀態就讓觀眾眼花繚亂。面對“家長”宋丹丹提出的舉辦聯歡會的提議，有人正面硬剛，有人察言觀色，有人調節氣氛和稀泥。網友們調侃道這段“尷尬9分鐘，集齊你所有同事類型”。節目毫不避諱尷尬和矛盾的出現，一大羣明星通過跳出程式化的野性互動，展露出了人際交往中較為真實的一面，節目的主線也正是通過這種不斷地磨合來推動嘉賓之間的親密關係的建立與發展。

而這種真實感正是吸引觀眾的關鍵，“閲綜藝無數”的網友越來越能夠分辨套路模板和真實碰撞之間的區別。無論是在面對矛盾衝突時不同人的不同對策，還是拉攏創業合作者時的溝通方式，或是為了不拖後腿努力完成“賺錢”任務，觀眾都可以從自身的生活處境進行觀察和思考，由此產生的共鳴為節目話題提供着源源不斷的熱度。

在眾生相中尋找自己

節目中嘉賓性格的展露可以幫助觀眾對應找到自己在現實生活中的座標系。根據使用與滿足理論，電視節目具有幫助人們進行自我確認效用，即通過比較引起對自身行為的反省。

在觀看節目時觀眾不可避免地將自身投射到這樣一個社交環境中，通過代入不同的角色來判斷“我”是一個怎樣的人。社恐、文藝青年、直性子，每個人都可以在節目中找到自己的影子，而桃花塢嘉賓某一方面性格特質的自然展露也為觀眾透過節目尋找自己提供了途徑。

節目開播第二期後“任敏哭了”登上熱搜，起因是任敏提出了在節目中組樂隊的提議，隨後又和湯晶媚產生誤會，認為自己的想法被用了對方卻不帶自己了。節目播出後，任敏的情緒被許多觀眾感同身受，大家在職場中生活中也在經歷着這樣的時刻，而明星把這種情緒展現了出來，讓觀眾看到原來並不是我一個人正在遭受這種委屈。當這些典型的社交問題被呈現出來時，就會湧現出大量有共鳴的人盡情表達自己的觀點。

含蓄內斂如鳥鳥，自由熱烈如王鶴棣，感性憂鬱如王傳君，桃花塢幾乎湊齊了所有Mbti人格類型。不需要人設劇本，不刻意製造衝突，只是在選擇嘉賓上花費了更大的功夫。因此觀眾可以因為王傳君看到日照金山時的落淚而觸動，也會被王鶴棣深夜騎馬上山訪友的浪漫擊中，可以對鳥鳥初入集體中的侷促產生共情，也會被孟姐的率性耿直、徐志勝的豁達幽默感染。

在打造理想桃花塢的過程中，羣體內不同性格的成員展露着不同的氣場和氛圍，每個人都是自己故事的中心人物，觀眾也可以代入任何一個視角去感受這場社交互動並取得收穫。

在社交實驗中探索答案

和大多數“治癒系”綜藝一樣，《桃花塢》也毫不避諱想要告訴觀眾一些道理，但它智慧地選擇了一種新方式。《桃花塢》第三季是由一個社交實驗開啓的，印着“no push”的匿名投票裝置使節目一開播就引起廣泛討論，“no push”的結果暴露出了人們即使在匿名環境下也做不到毫無壓力的做出選擇，匿名裝置保護的原本就是不會被“push”的人。旁白選擇用一個冷靜的男聲從上帝視角解讀着當下發生的一切，恰到好處地使觀眾抽離出來，從旁觀者的角度思考實驗結果所包含的意義。

作為一檔社交觀察類節目，節目組在保證嘉賓自由度的同時設置了一些環節，比如延續了保留三季的集體行為藝術活動。這一季節目組把露天睡覺的地點放到了一個懸空的巨大鳥巢中，塢民們在天地之間逐漸感受到了自然無言的震撼。在第六期節目中，導演設置了幾個大的透明氣球，塢民們各自待在自己的氣球裏，隨意在上面寫寫畫畫，結束後每個人都表達了關於和自我相處以及和周遭相處的感悟。

通過這些社交實驗，節目想要表達的觀念被水到渠成地傳遞出來，問題的答案不是直接告訴大家，而是通過一場場社交實驗被探索出來，觀眾更能從中獲得趣味和專屬於自己的社交指南。

節目在後期製作上同樣緊扣着社交觀察這一主題，當一種社交現象出現時，屏幕上會配合旁白貼出社會心理學知識小卡片。“同伴壓力”“責任分散效應”“首因效應”“愛德華·霍爾”，這些名詞解釋強化了觀眾的觀察者視角，同時理論的引入也創意十足地加固了桃花塢社交試驗場的形象，完成了節目想要打造出一個社會縮影的初衷。

如何跨過倦怠感的門檻

第三季播出目前過半，豆瓣評分7.0，雖然相比第二季討論度有所下滑，但還沒有表現出明顯的頹勢，節目發展勢頭在一些熱門話題的加持下仍然算得上穩紮穩打。

作為治癒系慢綜的觀眾，不僅需要節目能夠提供密集的笑點，還期待着能在歡笑落幕後獲得一些回味悠長的治癒。慢綜藝沒有緊張刺激的劇情環節做支撐，在觀念輸出時很容易走上“強上價值”的歧途。觀眾期待的是一種“潤物細無聲”的情感共鳴，就像“三傻”在大雨中衝向海邊，王傳君臨時起意去小島看日出，李雪琴在海邊的岩石上睡了一夜，桃花塢需要持續帶給觀眾的正這樣不經意流露的治癒感。

除此之外，綜藝節目需要給不可控因素保留適當的餘地。《快樂再出發》第一期還有一些綜藝裏的常規項目找寶藏等活動，第二期直接變成五十元生存挑戰，因此出現了帳篷被風吹倒，路邊險些吃霸王餐的名場面，節目熱度也就此一路飆升。同樣《嚮往的生活》停播前的最後幾次出圈是因為第六季許知遠的出走和第七季何炅黃磊開車出行，這樣看來有些意外反而成就了最好的風景。

《桃花塢》第三季最新一期塢民們從雲南麗江搬回了第二季的拍攝地海南虎威嶺，伴隨着兩位家長的迴歸，桃花塢版“創造101”來襲。在社交實驗的賽道上，《桃花塢》仍需用不變的真誠和持續地創新為慢綜藝點燃未來生機。