茅台“出海”都很難！酒企提速國際化圖個啥_風聞

　　近日，五糧液董事長曾從欽、洋河股份董事長張聯東接連現身歐洲，貴州茅台方面也傳來董事長丁雄軍與英國48家集團俱樂部主席Stephen

Perry會見的消息。

　　“茅五洋”不約而同地盯上國際市場，三家知名酒企為何紛紛在此時提速“出海”步伐？

　　6月19日，中國酒業協會發布《2023中國白酒市場中期研究報告》，報告指出2023年我國白酒行業和白酒市場已經進入新一輪調整週期。

　　當前，國內白酒產業呈現理性增長趨勢，存量競爭進一步加劇。在新的市場環境下，如何找到新的增量空間——成為全行業共同面臨的難題。

　　對此，中國酒業協會在《報告》中建議鼓勵酒企拓展國際市場。

　　事實上，早在千禧年初，就已經有不少白酒企業開始謀劃國際化發展，但“出海”效果一般。

　　資料顯示，2022年我國規模以上企業白酒產量為671.2萬千升，而白酒出口量為1.64萬千升，僅佔全年白酒總產量的0.24%；出口額佔白酒銷售總收入的比重僅為0.72%。

　　從數據上來看，白酒國際化總體處於起步階段，內外發展不平衡、不協調的問題十分突出。

　　就出口量而言，目前出口規模最大的白酒企業是貴州茅台，但縱使行業巨頭也難破“出海”困局。

　　2016年，時任茅台集團董事長的袁仁國規劃，力爭在“十三五”末實現茅台酒海外市場銷量佔比總銷量10%以上。

　　然而時至2022年，貴州茅台來自海外的收入還不及總收入的4%。

　　同時，囿於國內外文化差異，白酒在國際上的影響力偏低，普遍缺乏存在感。據聯合國教科文組織數據顯示，國際市場對白酒的認知度只有0.7%。

　　無論是從市場影響力還是品牌認可度來説，中國白酒的國際化進程都較為緩慢。

　　五糧液董事長曾從欽將影響白酒擴大出口的原因，大致歸結於“標準偏差、文化反差、政策落差、貿易逆差”以上四點。

　　關於各大酒企的出海動作，“金叫喚來了”將保持持續關注，也歡迎各位爆料。