對話字母哥：有責任幫助下一代，Freak5是有故事的球鞋_風聞

文|林苑

“在中國，我喜歡和孩子們打成一片，珍視與他們見面的每時每刻。”

膝蓋清理術後恢復期，密爾沃基雄鹿當家球星揚尼斯·阿德託昆博，aka字母哥攜家人重返中國。

歸來，進化版字母哥

若要在NBA 2K創造一個完美球員，最終成品大概不會跟字母哥相差太遠：身高臂長、手大腿長、跟腱長、肌力強、彈跳爆發力出眾。

進入聯盟十年，字母哥從“消瘦麻桿”進化為“猛獸筋肉人”，麒麟臂比之前粗了好幾圈，球衣穿成緊身衣，成就賽場暴力美學，將天賦兑現。

後來科學家破解了字母哥的身體密碼，他的跟腱長度竟是普通成年男性的2倍，巨掌大過成年人頭圍，這樣的身體條件幾乎為籃球而生。

天賦異稟如字母哥，談及最多的仍然是刻苦。

當體育大生意問到“哪些因素能幫助一名球員進入且留在NBA？”字母哥説，“沒有秘方，但全部關乎於刻苦。越刻苦，進入NBA的機會就越大。”

“當進入NBA後，很多人認為就可以停下來了，這是大錯特錯的。”

“逆水行舟，不進則退……你需要努力堅持下去，這就是你的生活。”

在字母哥看來，每年有60位新人以及諸多國際球員進入聯盟，留下來並不容易。

“我剛進NBA時，聯盟中的國際球員還不是很多。但看看現在，全聯盟最優秀的球員幾乎都是年輕的國際球員，比如東契奇、恩比德還有我自己。”

自2013年密爾沃基雄鹿選中字母哥以來，已經有154名國際球員進入聯盟。更快、更具進攻性的打法，讓國際球員普遍受益匪淺。

“希臘怪獸”坦言，因為比賽規則不同，NBA比歐洲聯賽好打：“在NBA，你有更多空間得分。而在歐洲，每個位置的空間更為狹小，比賽的防守更加激烈，更強調身體對抗。所以在歐洲比賽要比在NBA中更加困難。”

不過上個賽季，這頭巨獸似乎遇到了一些挫折，從總冠軍有力爭奪者到季後賽首輪黑八出局，也讓他承受了不少指責。

對此，“哥”的回應是：“體育中沒有失敗。”

身為曾經的杜蘭特迷弟，兩年來被“三巨頭”球迷千夫所指的滋味不好受，壓力、焦慮和抑鬱找上他。“有些時候，我試圖遠離所有人。但那不是真實的我， 我很愛社交，喜歡與人互動。”

“心理醫生給了我很多幫助——不僅僅是成為一名更好的球員，能夠處理好問題；而是成為更好的伴侶、父親、兄弟、兒子，成為更好的人，向人們表達我的內心情感。”

字母哥與耐克：一段長達十年的故事

字母哥的父母是尼日利亞人，父親曾征戰德國足球職業聯賽，但遭遇嚴重傷病，生涯報廢。一家人流浪至希臘，靠打零工勉強維持生計。1994年12月，字母哥在雅典出生，在家中排行老三。

儘管運動天賦很快被髮掘，但作為非法移民家庭的後裔，貧窮仍深深刻烙在字母哥的心中。他經常因為捱餓而在訓練中暈倒，還要和哥哥共用一雙籃球鞋。

回望2013年選秀大會，字母哥僅名列15順位，沒有進入樂透區。不過耐克還是“冒險”簽下了這位默默無聞、骨瘦如柴的“希臘巴圖姆”，被業界視為一場豪賭。

進入聯盟的頭五個月，字母哥一直穿着同一雙球鞋，險些影響比賽。雄鹿隊友和裝備經理輪番上陣，向他保證以後再也不必擔心沒鞋穿，他才戀戀不捨地讓舊鞋退役。

此後，他開始關注裝備的收藏價值，逐漸積累起涵蓋4000多雙球鞋的龐大資產。“哪怕有天破產了，我還有這些收藏。”

24歲這年，字母哥的球鞋收藏迎來里程碑事件。

面對多家品牌的追逐，字母哥選擇續約耐克，簽下多年長約。簽約後，字母哥在社交媒體上寫道：“家庭，忠誠，繼承。”

Freak 1代的橫空出世，讓字母哥成為第一位擁有耐克簽名鞋的國際球員。這也是耐克首次為海外球員投入大量資源，助其成為全球偶像。也就是説，字母哥已成為耐克精英中的精英，也是耐克球員陣營中首發大前鋒的最佳人選。

這份投資在4年後迎來巨大回報。2021年，字母哥率領雄鹿隊獲得了NBA總冠軍，而哥哥薩納西斯也在陣中隨隊獲得總冠軍戒指，這時的他們都有了“穿不完”的球鞋，再也沒有人會嘲笑他們貧窮。再加上四弟科斯塔斯2020年跟隨湖人奪得總冠軍，他們成為歷史上第一組三兄弟都奪冠的家庭，成就了一段佳話。

眾所周知，在耐克，籃球從來不只是生意，還有相扶相持，以及歷史傳承。

在對談中，字母哥用“意義非凡”形容自己與耐克的關係：

“耐克始終傾聽運動員的聲音，允許我去做我想做的事情。”

“每年，我都會參加很多次討論，分享我的意見。我希望每一款鞋子都有一個故事。每一雙鞋子、每一個配色、每一個名字的背後都有故事。”

Freak 5代鞋面刻有字母哥全家人的名字，包括小字母Maverick Shai。“家人的成功就是全家的成功。”

“這是與人們產生共鳴的方式，不僅僅是關於鞋子本身，更是因為這雙鞋背後的故事。而我在和你分享這個故事。”這樣的共鳴，已經持續了六年。

回饋家鄉的願望也藏在Freak 5中。“其中一款配色被稱為Sepolia（索普利亞），那是我長大的地方，也是我開始打籃球的地方。”“有些人到達一定的位置後，就忘記了他們來自何方，但對我來説不是這樣。”

字母哥把每一段人生故事放到耐克球鞋中，讓一雙球鞋繫住家族凝聚力，球鞋成為紐帶，將籃球的信念與夢想不斷傳遞。

進軍華爾街，商業帝國初現雛形

NBA球星“打而優則商”的傳統綿長，字母哥向耐克老大哥詹姆斯學習投資，財商猛漲，現如今商業帝國初現雛形。

字母哥與耐克的合同每年價值1000萬美元。通過字母哥在各國的影響力，耐克以更具象的形式傳達給消費者，與消費者締結更加深層次的情感聯結，更適配歐洲乃至更廣泛的全球市場環境，拓寬更有想象力的商業版圖。

“我與耐克一直都是合作伙伴。我們已經在一起合作十年了，希望我們可以繼續在一起更久。”

“希望我們能推出更多的鞋款。我們可以激勵更多的人、影響更多人的生活、幫助社會。”字母哥説道。

加盟雄鹿10年，字母哥驅動俱樂部市值從區區3.12億美元攀升至35億美元，構築“一人一城”商業奇蹟。

曾經遭遇種族歧視又極度怕冷的賈巴爾沒有這麼幸運，他的那句“我不是要批評任何人……我只是個僱傭兵，我的根不在密爾沃基。”曾傷透雄鹿球迷的心。

在場外，字母哥與亞馬遜、百年靈、Come Ready Foods LLC、Epic Games、谷歌、JBL、Meta、聯合利華等產生過商業交集，並廣泛佈局職業體育、遠程醫療、體育藏品、體育娛樂、食品領域。

2021年字母哥成為MLB密爾沃基釀酒人小老闆，過去兩年，該球隊市值增長2億多美元。

2023年3月，字母四兄弟入股美職聯東部強隊納什維爾。兩個多月後，梅西加盟同在美職聯東部的邁阿密國際，下賽季字母哥手中的股份增值已是大概率事件。

也是在2023年上半年，字母哥參與創辦的ESG基金上市，他成為了今年首個在紐交所敲鐘的NBA球員。

在體育大生意看來，儘管當前字母哥以8760萬美元位居《福布斯》全球運動員收入榜第11位，但其躋身榜單前十隻是時間問題。

「築」夢籃球

2010年杜蘭特希臘行時，16歲的字母哥就在觀看的人潮中，NBA夢想在心中萌芽。

與國際頂級球星近距離互動，對於小球員的激勵不言而喻。

曾經有一次，字母哥向科比尋求建議，科比告訴他，“你得永遠保持童心。孩子的世界創想無限，問了學，學了問。當個小孩吧。”這句話字母哥一直記到現在。

此次中國行，他走到哪裏都帶着微笑，依然是孩子們眼中的“怪獸大哥哥”。

廣東林鳳娥小學擁有一座環保球場，材料回收自耐高學姐、學長們征戰賽場籃球鞋。

嶄新的球場、敬業的老師，就能點燃一所學校對籃球的熱情。

字母哥將自身經驗傾囊相授，用籃球武裝更多孩子的身體和頭腦，勇敢追夢，就這麼一直打下去。

而與中國男籃U16集訓隊和耐高CHBL選拔的代表球員為期兩天的訓練，字母哥不僅分享了體能訓練經驗，親自展示籃球技巧，還講述了自己職業生涯歷程，身體力行地通過自己的籃球態度與信念，啓發並激勵年輕球員們繼續追求卓越。

“這裏才華橫溢，有些孩子有潛力進入NBA，有些孩子有機會到歐洲打球。”

“在15、16歲這個年紀，他們的水平比我高，更強壯、更高大。”

“如果你去看我當時的比賽錄像，我並沒有這般優秀。他們的起點高於我。”“希望明年再來這裏看看他們的進步。”

“以後如果有機會，我會考慮當教練。”

基於個人成長經歷，字母哥參與創辦了家族基金會，他不想再有難民和移民家的孩子遭受自己曾經的磨難。

“我非常非常感激我的父母，因為他們做出了巨大的犧牲，幫助我走到這裏。現在我有責任，去激勵其他人。”

“我有責任幫助下一代變得更好、更有動力、更努力，不僅僅在籃球方面，在生活中也是如此。我對待我的兄弟，對待我的孩子也是如此。”

而身為兩個男孩的爸爸，字母哥深知教育對孩子成長的重要性。這一切都與耐克“鼓勵下一代享受籃球運動樂趣”的想法不謀而合，雙方通過自身努力共同為青少年籃球賦能。

回答孩子們“如何成長為一名優秀球員”的問題，字母哥建議：

“相信你自己，不管你身處何種環境，不論父母怎麼説，別人對你説了什麼，請傾聽內心的聲音，它能幫你進步，告訴你下一步該怎麼做。”

“請保持持續向前，享受籃球，只有享受籃球才能打得更長久，確保做事的連貫性並持之以恆，把每件小事做好、做到極致。”

“不只是籃球，每天醒來都要比昨天的自己更進一步，連續性將幫你一步步積累。”

“享受籃球，享受你在做的每件事，內心的愉悦能幫助你克服挑戰，”字母哥説道。

他和孩子們約定，再來的時候會帶上新鞋。這句承諾，預示着耐克將幫助更多中國青少年創造屬於自己的籃球人生。

樹高千尺根必深，以“中國式智慧”，助力中國籃球發展

此次字母哥中國行讓不少80、90後球迷回憶起青春期的無數個夏天，耐克都會邀請NBA球星來華，幫助中國運動員和青少年提高籃球水平，通過他們的故事和精神激發更多人對籃球的熱愛。

對於任何一項運動而言，參與人數的多少一定程度上決定了其生命力。這個孵化與培養的過程好似種樹，只有精心澆灌，樹苗才有長成參天大樹的可能。

回望崔永熙等00後耐克球員的經歷，他們都是從很小的時候就接觸到籃球這項運動，並對其深深熱愛。而讓他們從萬千少年中脱穎而出的是基層籃球氛圍。

“百尺高樓肇基於足下”，從青少年籃球教育出發是籃球人才發展的底層邏輯。就青少年賽事而言，“耐高”專業性強，決定着IP壁壘更高，其代表的已不僅僅是比賽，更是每一位中國籃球人的青春。

進入更高層面，自1996年攜手中國籃球國家隊至今，耐克二十年如一日，提供最具創新的比賽訓練隊服、球鞋等裝備、特別制定的訓練計劃、培訓及訓練課程，致力於幫助中國年輕球員不斷進步，為他們創造和提供與高水平團隊的對話及切磋，精進競技及訓練方法。做到如此全方位服務中國籃球的品牌屈指可數，耐克首開行業先河。

地球未必是平的，但籃球世界可以。

耐克用滴水石穿之功，以長線思維築牢籃球基礎設施，為職業聯賽及國家隊輸送新鮮血液，讓全社會的籃球氛圍更加濃厚；同時將新的籃球理念，先進方法和球星資源引入中國，加速了中國籃球國際化進程。

不急於眼前功利、從根基做起，而後靜待水到渠成，這樣充滿“中國式智慧”的合作方式定會促成耐克與中國籃球的雙贏局面。

參考資料

Mirin Fader.Giannis: The Improbable Rise of an NBA MVP.Hachette Books (August 10, 2021)

Lori Nickel.Giannis Antetokounmpo once almost quit the NBA. Now he wants to help people with foundation.Milwaukee Journal Sentinel.April 12, 2023

Doug Greenberg,From the Champs to the Draft, the World Has Taken Over the NBA.June 18, 2023

Emily Caron.Giannis’ Agent Alex Saratsis Named Co-Managing Director Of Octagon Basketbal.Sportico.December 17, 2020

“I’m not criticizing”: Steve Cady, “Abdul-Jabbar Traded by Bucks for Four Lakers,” New York Times, June 17, 1975. 

賈巴爾原話：“I’m not criticizing the people here, but Milwaukee is not what I’m all about. The things I relate to aren’t in Milwaukee.”“I am a soldier hired for service, and I will perform that service well. Basketball has given me a good life, but this town has nothing to do with my roots.”