2003-2023，中國品牌經歷了哪些浪潮？（上）_風聞
CBNData-CBNData官方账号-07-13 18:09
2023年是中國消費產業快速迭代20年的特殊節點。20年前，京東、淘寶相繼成立，以此為基點，中國消費商業版圖開始了一場狂飆突進的擴列與增長。
這段時間裏，人們的衣、食、住、行與互聯網移動端的羈絆日益加深，越來越富裕的生活催動民眾的消費潛力不斷釋放。根據中國政府網數據，2003年，全年社會消費品零售總額達到45,842億元，城鎮居民恩格爾係數為37.1%，農村居民恩格爾係數為45.6%；而到2022年，全年社會消費品零售總額已達439,733億元，城鎮居民恩格爾係數和農村居民恩格爾係數分別降至29.5%和33.0%。
隨着消費潛力不斷被承接，中國消費產業多次發生結構性變動，品牌也隨之湧現或消亡，構成了中國商業的獨特律動。我們將以10年為一個階段，探索每個階段中具有代表性的浪潮，以及參與其中的產業和品牌。
2003-2013，平地而起
2003年5月10日，淘寶網成立。
當時全球最大的C2C公司eBay宣稱“要在18個月內結束中國電子商務市場的戰爭”。這句話的底氣來自於其一年前對易趣的一場收購，2003年的易趣已經穩坐中國C2C第一把交椅，擁有近80%的市場份額。
無論是從資本、人才還是發展情況來看，eBay易趣的贏面似乎都更大，然而18個月後的2005年第一季度，淘寶網總成交額突破10億元人民幣，超過eBay易趣的8.2億，其在線商品數更是成為亞洲第一。
後來的分析者對這場以弱勝強的戰役有一個基本定調——eBay易趣缺乏本地化的人才和對中國市場的瞭解，而這，恰恰是淘寶的優勢。馬雲也曾表示：“eBay是條海里的鯊魚，我是揚子江裏的鱷魚，如果我們在海里交戰，我便輸了，可如果我們在江裏交戰，我穩贏。”
圖片來源：紀錄片《揚子江大鱷》
淘寶和eBay易趣之爭是中國電商發展史上為人津津樂道的一戰。2003年，我國有過網上購物經歷的網民比例達到40.7%，比前一年提高了20.4％，此後，國內先後出現了淘寶、京東、拍拍網、百度有啊等電商平台，他們不光重構了社會商品流通的渠道，以淘寶和京東為代表的電商品牌更是在後來的發展中為中國商業沉澱下來一套基礎的數智化設施（電子支付、物流、雲計算等），中國數字經濟自此開始一路狂奔。
此外，隨着全球化的利好、經濟水平的飛躍以及人民收入的提高，中國消費的內生動力被全面激發，且黨的十六大明確提出“要形成一批有實力的跨國企業和知名品牌”，大量自建品牌如雨後春筍般湧現。
魅族、OPPO、vivo、小米等國產手機廠商先後啓航，香飄飄、優樂美、百草味、良品鋪子、口水娃、六個核桃等食品飲料品牌組成了國人特殊的味蕾記憶，珀萊雅、韓束、瑪麗黛佳等品牌在護膚的原野上開始了漫長的開墾……
圖片來源：網絡
根據《中國品牌發展報告2008-2009》，截至2007年底，全國有效期內的中國名牌產品達到1957個、有434家企業獲得最新一批“中華老字號”稱號、中國馳名商標總數超過1000件。蓬勃生長中的中國品牌還遇到了時代的饋贈，2008年的北京奧運會成為了不少品類、品牌飛昇的重要節點。
從品類來看，體育產業大獲全勝，2008年，李寧的銷售額增長了49.7%，達到66.9億元；安踏營業額高達46.3億元，同比增長55%；特步的毛利及年度溢利分別攀升140.2%及129.0%。
從具體的品牌來看，搜狐是奧林匹克歷史上第一個互聯網贊助商，聯想成為北京奧運會的指定IT設備，海爾為奧運提供電器支持，皇朝傢俬向奧運村提供了10萬件傢俱……從改革開放前的無品牌意識時期，到市場化後OEM讓中國企業真正認識到品牌價值，這一時期的中國品牌藉助奧運這個舞台走向國際，形象不斷改善。
就在北京奧運的第二年，市場環境再次發生鉅變——工業和信息部正式為中國移動、中國聯通、中國電信發放了3G牌照。加上智能機在全球的風行，中國逐漸步入移動互聯網時代，大量商機迸發，牌桌上的玩家不斷輪換，其中，社交和團購領域的爭奪最為矚目。
先是新浪微博將博客時期的名人策略成功複製，迅速確立了其在微博業務的統治地位，而後微信上線，以熟人社交錯位競爭，成為了另一大贏家，開心網、人人網、飯否、米聊等陪跑選手最終掩於歷史的塵埃。
與此同時，千團大戰如火如荼，艾媒諮詢數據顯示，2010年底，國內團購網站已達1700家，平均每天誕生5.7家團購網站。
圖片來源：艾媒網
由於燒錢補貼是主戰術，2011年底，高朋、窩窩、拉手等品牌因為資金鍊斷裂先後倒下；根據《2012年度中國網絡團購市場數據監測報告》，截至2012年底，全國團購網站累計誕生總數高達6177家，關閉3482家，倒閉率達56%。
三年淘沙之後，百度糯米、美團、大眾點評形成了三足鼎立的局面。直到2015年，美團和大眾點評聯姻，成為新的互聯網巨頭，千團之爭終於有了答案，百度糯米則在2022年黯然退場。
從2003到2013，中國消費產業在時勢的推動下進行了一次次變革性升級，波瀾壯闊的商業篇章先後展開，諸多品牌由此起步，影響力輻射至今。
那麼在接下來的十年，消費的大江大河往何處奔湧？又有哪些新品牌後來者居上，哪些老字號脱胎換骨？對中國消費產業產生了什麼樣的影響？這些問題，我們將在之後的《2003-2023，中國品牌經歷了哪些浪潮？（下）》一文中進行探究。
20年消費風雲，新的行業和品牌漸次湧現，這些品牌也曾經歷週期，也曾應變求新，但最終不斷破局，向上生長。