2023年快手電商618重點品類分析_風聞

據飛瓜數據快手版出品的《2023年快手618購物節營銷洞察報告》來看，本次618購物節中，美食飲品、家居生活、服飾鞋靴、美妝護膚分別佔據了品類銷量TOP4。同時，速食/乾貨、衣物清潔、內衣/家居服/襪子、套裝/禮盒等細分類目正在釋放消費潛力。

01 618大促女裝銷售熱度可觀

在服飾鞋靴賽道，618購物節期間，品牌數同比增長39.4%，商品數則同比增長 43.4% 。二級類目中，女裝銷售額遙遙領先，而女鞋的銷售額增速達到36.47%。具體到三級類目，則以皮褲、魚嘴鞋、板鞋的銷售額增速位居前三。

02 性價比推動速食/乾貨增長

速食/乾貨作為美食飲品消費者歡迎的品類之一，從增幅來看，正式期預估銷量增長114.21%，預估銷售額增長64.51%。在熱賣價位上，主打性價比的速食/乾貨，以[0-50]的價格區間貢獻了絕大部分的銷售額。且帶貨主力主要來自於生活類頭部主播。

03 套裝/禮盒品牌市場競爭激烈

618購物節期間，各大套裝/禮盒品牌的市場熱度一路走高，其中，雪花秀以“補水保濕、維穩修護”為賣點推出的水乳禮盒得到大賣。在品質消費的大背景下，快手用户的價格接受度不斷拓寬。「歐萊雅」300-500元區間的商品GMV達到86.4%，「後」的銷售來源更是集中在>1000元的高價位。

04 家居清潔品牌引爆618消費熱潮

大促一直都是家居生活品牌的銷售旺季，以「威露士」為例，品牌自播上放大核心優勢，集中打造破圈價值的爆品，並通過提升品牌曝光和精準承接流量，來實現高效轉化。在6月18日當天銷售額環比提升89倍。