把中國品牌賣到海外去！簽約歐文的安踏要和國際巨頭“掰手腕”_風聞

文|馬蓮紅

在簽下賽季新合同不久後，球星凱里—歐文又拿到了一份新合同。7月12日，中國專業運動品牌安踏宣佈與球星凱里—歐文（Kyrie Irving）正式簽約。在經歷幾個月的猜測與流言後，雙方合作終於正式敲定。

未來，作為安踏籃球代言人，球星歐文將作為首席創意官親自參與個人產品線的設計，歐文首款專屬場上簽名鞋及運動文化鞋將於2024年第一季度發佈，完整的全系列產品線也將同步上市。歐文是現役美國職業籃球運動員中最具天賦和影響力的球星之一，若是雙方合作順利，這將會是安踏在籃球產品方面的又一成功案例。

球星歐文：向世界展示誰是最好的球員

“寶貝，燈光還亮着，是時候向世界展示真實的自我，向世界展示誰是全國最好的球員了。”

這是高中時期球星歐文在日記中寫下的一段話。出生於澳大利亞的歐文從小就展露出在籃球方面的天賦，4歲就能控球，到6歲時已經能用左手上籃。而進NBA打球，是歐文從小的夢想，他把自己的夢想刻在衣櫥裏，在自家狹窄的車道里反覆練習各種角度的上籃。

如同大多數天才球星一樣，歐文在高中時就開始閃耀光芒，到大學時他便展露出頂尖的控球技術。畢業後，憑藉過往的出色發揮，歐文在2011年選秀大會上被騎士隊以狀元籤選中，先後效力於騎士隊、凱爾特人隊、籃網隊，現效力於獨行俠隊。

歐文在場上主打控球后衞，以運球炫酷、打法華麗等著稱，8次入選全明星陣容，3次入選NBA最佳陣容，新秀賽季當選最佳新秀；2014年當選全明星賽最有價值球員；同年代表美國男籃參加男籃世界盃，隨隊獲得冠軍並當選MVP；2015-16賽季隨騎士隊奪得NBA總冠軍；2016年裏約奧運會，歐文隨美國男籃奪得金牌；2017-18賽季榮獲年度運球獎；2019福布斯100名人榜，歐文排名第74位……此外他還是科比“最親近的徒弟”，這些都讓歐文在路人層面及泛NBA球迷圈收穫了不少粉絲。

除了在NBA中的成功，歐文一直以來都在積極參與慈善事業，並且成立了自己的慈善組織。歐文曾捐款45000美元在尼日利亞建造學校，並在加納建造孤兒院，與城市豐收組織合作捐出25萬份食物給紐約無家可歸者，他還為2020賽季因疫情不能比賽的WNBA女籃隊員提供累計150萬美元的補助。歐文的慈善事業並沒有國界之分，他曾在2021年給中國貴州黔東南州的乜洞小學捐贈了一塊籃球場。

熱愛與共，安踏與歐文開啓合作新模式

從過道到球場，從兒時夢想到成為NBA球星，歐文證明了熱愛是不受限制的，這與安踏籃球“熱愛是平等的”品牌理念不謀而合。

安踏籃球一直以來都在助力中國草根籃球發展，自創籃球IP“要瘋”已連續成功舉辦七年、落地超百座城市，幫助千萬籃球夢想落地生根，而安踏的青少年籃球賽事競技IP“安踏兒童籃球頑煉營”，也早已在多個城市掀起小籃球風暴，發掘出全國6萬餘名具備天賦的籃球少年。

在慈善事業方面，安踏的參與積極度也不遑多讓。數據顯示，安踏2007年—2022年間公益慈善投入超過20億元，其持續6年的“茁壯成長公益計劃”讓超過513萬名學生受益，2021年年底安踏創始人家族還捐贈100億成立了“和敏基金會”。

當兩個同樣熱愛籃球、追求平等的夢想撞在一起，迸發出的光芒將更加耀眼。“成為安踏籃球的首席創意官，不僅僅是夢想成真，事實上這是一個很好的時機，作為一個有夢想，獨立思考的個體，我很高興能利用我的藝術才華來建立、創造和團結球場內外的文化。”歐文在談及這次簽約時説道。

 

作為安踏籃球代言人，歐文將以首席創意官的身份參與其全新個人產品線的設計，還將親自邀請籃球運動員、自主品牌、泛潮流文化的意見領袖、藝術家、音樂家、環保及人道主義先鋒、設計師一起合作，圍繞歐文個人產品線推出更多支線產品。在社交平台上，歐文曾談及對自己個人產品線的規劃：“當我和偉大的品牌或者合作伙伴合作時，我總是會傾聽年輕人的想法，最重要的是，我堅持並向品牌爭取一個普通人能負擔得起的價格。”

除了新的產品線，歐文的慈善事業將隨着此次合作更加多元，未來雙方將在中美共同開展安踏—歐文青少年籃球訓練營，共同助力籃球運動和文化的發展。

NBA新賽季，安踏籃球要與國際巨頭“掰手腕”

一直以來，籃球都是安踏重要的產品線之一，此前在NBA中，安踏已經簽約了克萊－湯普森、戈登－海沃德等球星，同時安踏開啓“Z-up”計劃，簽約包括凱文—魯尼、特倫斯—曼恩、丹尼爾—加福德等等新生代球員，今年4月，安踏還簽約中國女籃頭牌後衞王思雨，這是安踏簽下的第一位中國女子籃球運動員。（往期相關報道：“關鍵女王”王思雨加盟安踏籃球背後，女子體育的商業價值正被改寫）

牽手歐文將會是安踏在籃球產品方面又一成功案例。一方面，歐文的高人氣和出色的帶貨能力有目共睹，在過去5—6個賽季，歐文的簽名鞋長期佔據球鞋銷量榜前列，在和安踏簽約之前，多家運動品牌對與歐文合作充滿興趣。而在雙方合作尚未公佈前，歐文率先上腳的安踏狂潮5pro就引起了球鞋愛好者的熱議和討論，還有人推測，新賽季歐文將會穿着安踏狂潮5pro登場，對配色等方面也多有期待。

另一方面，安踏籃球需要“歐文”效應。眾所周知，安踏在專業科技領域的成就早已處於國際前列，近年來，安踏每年投入超10億元的研發創新資金，到2030年創新累計投入將達到200億元，同時安踏已與全球60多所高校及科研機構、全球700名設計師密切合作，累計申請專利超3000件。

安踏籃球在國內市場也處於前列，根據淘寶運動户外行業“追新”榜單《TS100》顯示，從品牌銷售力、先鋒創新力、圈層影響力三個維度來衡量，2022年安踏品牌榮膺淘寶“年度籃球領導力品牌獎”。

 

但在國際籃球領域和海外市場，安踏籃球鞋的認可度還有更大提升空間，同時安踏也缺少籃球鞋品類的爆品。歐文的加入，將進一步豐富安踏籃球的產品矩陣。當然，對擁有籃球場上頂尖控球技術的歐文來説，他對球鞋設計有自己的要求，藉助安踏在產品創新、生產工藝等方面的專業能力，可以更好地實現他的想法以及激發自己在球場上的更多潛力。

NBA既是球星大展身姿的競技場，也是各大品牌暗流湧動的商戰場。新賽季開打在即，球星歐文將穿着安踏籃球鞋上場，幫助獨行俠隊衝擊總冠軍，而安踏籃球鞋也將再次與國際品牌掰一掰手腕。

注：本文所用圖片來自安踏