王老吉加多寶鏖戰11年，快打不動了_風聞

斑馬消費 沈庹

在中國快消品行業裏，紅牛、露露等都曾先後陷入商標侵權之爭，但拉鋸時間最長的主角，非加多寶和王老吉莫屬。

至少從11年前開始，這兩瓶涼茶就已經爭得面紅耳赤，從廣州一路吵到京城，又從線上鬧到線下。昔日的合作伙伴瞬間反目，對簿公堂成家常便飯。

如今，這一幕仍將繼續。

日前，廣東高院最新一審判決書顯示，認定6家加多寶公司共同侵權，須向廣藥集團賠償3.17億元。

加多寶對此不甘心，公開表示並不認可這份判決，已向最高院提起上訴。這意味着，這場曠日持久的訴訟之戰，還遠不能劃上句號。

作為國內涼茶行業兩大頭部品牌，十多年糾纏不止，不僅各自元氣大傷，更讓涼茶行業面臨空前的壓力。

11****年“廝殺”

中外紅牛之爭，曾被批評極大浪費司法資源，加多寶與王老吉，又何嘗不是？

如果不是日前加多寶、白雲山先後披露商標侵權官司的進展，大概外界早已淡忘，這兩大涼茶品牌仍在拉扯。

根據廣東高院一審判決，認定6家加多寶企業商標侵權成立，須向王老吉母公司廣藥集團賠償3.17億元。

對此，加多寶認為，該判決與最高院2019年6月17日裁定精神不符，已提起上訴。

兜兜轉轉，再次回到原點。中國知名的兩大涼茶企業，又將開始新一輪的馬拉松式訴訟。

其實，加多寶與王老吉商標持有者廣藥集團，交鋒已有十多年。

最早在2012年7月，加多寶、廣藥集團互訴對方侵權產品包裝設計，最終，廣藥集團方面勝訴。

兩家企業的爭鬥並未就此打住。2014年，廣藥集團一紙訴狀將加多寶告上廣東高院，指出加多寶在2010年5月2日到2012年5月19日，對王老吉商標侵權，並要求賠償經濟損失10億元。

2015年1月，廣藥集團將10億元加碼至29.3億元。

苦等3年後，廣東高院終於作出一審判決，判定加多寶相關6家企業向廣藥集團賠償14.41億元。

收到這份判決，雙方均不服，向最高院上訴。2019年6月，最高院以廣藥集團證據瑕疵為由，撤銷廣東高院判決，併發回重審。

經廣東高院2020年、2022年兩次審理，最終判決上述加多寶6家企業賠償廣藥集團相關經濟損失，並駁回廣藥方面其他訴訟請求。

 

蜜月期

別看現在雙方走到劍拔弩張的地步，它們一同度過的蜜月期，卻令人豔羨不已。

20多年前，廣州街頭遍佈的涼茶生意紅紅火火，東莞人陳鴻道敏鋭地嗅到商機。他從涼茶創始人王澤邦後人手裏獲得獨家配方授權，1995年設計出以紅色和黃色為兩種主色調的易拉罐裝潢，並將其應用到涼茶產品中。

1997年，陳鴻道控制的香港鴻道集團與廣藥集團簽訂商標許可使用協議。自此，鴻道集團旗下企業加多寶名正言順地，在大陸市場銷售紅罐王老吉涼茶。

3年後，雙方將“王老吉”商標使用權期限延至2010年。在這之後，雙方的親密關係更進一步，將這場“蜜月”延至2020年。

有了王老吉商標加持，加多寶通過廣告營銷和渠道深耕，銷售規模火箭式增長。

2001年實現涼茶收入規模1億元，2004年增至10億元，2007年銷售規模曾高達50億元，百億指日可待。

讓陳鴻道沒有料到是，他向廣藥集團時任副董事長、總經理李益民行賄東窗事發，“王老吉”商標被“嚴重賤租”之事揭開，雙方紛爭由此拉開了序幕。

在這期間，加多寶曾試圖緩和局面，主動放棄紅罐紅瓶王老吉包裝，換成金罐包裝，但雙方在廣告語、產品配方等方面糾纏不休，你儂我儂的蜜月期宣告結束。

 

涼茶快涼了

十多年的紛爭，加多寶、王老吉始終沒能握手言和，這直接波及到整個涼茶市場的發展。

2009年到2012年，是國內涼茶行業發展的巔峯時期，規模年增速保持着驚人16%至18%的水平，王老吉涼茶2011年實現銷售150億元，力壓可口可樂、百事可樂，成為中國罐裝飲料市場第一品牌。

雙方在2012年開啓訴訟之門，涼茶市場發展增速放緩，甚至呈現出萎縮的境況。

可口可樂曾趁機推出一款名叫“夏枯草”的涼茶，儘管聽起來名字有些滲人，也説明飲料巨頭在草本涼茶市場嗅到了機會。

對於涼茶市場來説，最致命的打擊，來自於新茶飲的衝擊。

據公開數據，2017年至2021年新茶飲市場規模從422億元暴增至1003億元。新茶飲較之涼茶，在配料、口味、現制等方面更勝一籌。當年輕人都去買新茶飲了，涼茶就賣不動了。

白雲山大健康板塊大部分收入來自於王老吉涼茶，2022年收入104.73億元，同比下降3.48%，與2019年收入基本持平。

深陷漩渦之中的加多寶，也遭遇到重創。

中弘股份、中弘集團與加多寶等多方簽署的一份債務重組協議顯示，加多寶未經審計主營收入從2015年的100.4億元下降至2017年的70.02億元，淨利潤從-1.89億元擴大至-5.82億元。

在新茶飲、無糖飲料等衝擊下，涼茶市場進一步萎縮。據中商產業研究院數據，國內涼茶市場規模2015年尚有500億元，之後下行趨勢明顯，至2018年僅470億元。

為了挽回頹勢，加多寶2018年擬謀求上市，後來試圖通過回購中糧包裝股份，以重組方式登陸資本市場，至今未見新進展。