《偷偷藏不住》,一個暗戀故事的「恰到好處」|對話製片人_風聞
深响-深响官方账号-全球视野,价值视角。07-14 12:48
©️深響原創 · 作者|祖楊
海風輕拂、晚霞當空,當段嘉許拿出戒指單膝跪地的那一刻,桑稚五年的暗戀終於“修成正果”,《偷偷藏不住》(以下簡稱《偷偷》)也隨之畫上了一個浪漫又圓滿的句號。
從開播之前的備受質疑,到會員收官後的集體不捨,這部劇一路播出到現在,就像劇中的名台詞一樣,“跑贏了海嘯”:播出30小時熱度破萬,刷新優酷現偶劇紀錄;燈塔劇集市佔率Top1,熱度登頂雲合、貓眼、酷雲各大榜單,並持續霸榜;話題層面,取得全網熱搜超3200個,其中如#偷偷藏不住首尾呼應#、#段嘉許蘇而不油#、#桑稚實習被欺負#等均登上主榜熱搜,引發觀眾熱議。同時,《偷偷》也成功“出海”,在190個國家和地區上線。
不僅如此,《偷偷》的熱度效應也延伸向其他領域:劇中桑稚同款連衣裙在淘寶“賣爆”,“芋泥香酥鴨”成為流行美食,餓了麼訂單量翻三倍;劇集的熱播也反哺了實體書的銷量,天貓圖書成交量環比增長146%;取景地廈門誠毅科技探索中心、廈門環東浪漫線更是成了熱門觀光打卡景點。
劇集的火熱與出圈,也讓《偷偷》總製片人、哇唧唧哇影視中心製片人張君波倍感驚喜與意外:“沒有到播出的時候,不敢保證這部劇一定能成功,因為用户反應是最不可能被預計的。”在她看來,劇集的創作是“拼圖”的過程,打撈好的IP、選擇合適的班底就像在池子裏蒐集圖塊,把拼圖拼完整後還要再考慮市場的接受程度,這中間也需要天時地利人和的運氣。
比較幸運的是,《偷偷》組成了一個完整且好看的拼圖,並受到了市場和用户的喜歡。
引發共情的暗戀故事如何煉成?
現偶劇一直是劇集市場的基本盤,都市愛情、青春校園題材層出不窮,但刻畫得多了就難免出現同質化,尤其是前幾年甜寵、低齡化當道,現偶劇裏“霸道總裁愛上我”、“歡喜冤家”的設定屢見不鮮,劇情也大多是“互相看不順眼-曖昧-在一起-分分合合”的套路敍事。
但其實在現偶領域,比兩個人談戀愛再往前一個階段的“暗戀”仍屬於空白,目前市場上大篇幅講述暗戀故事的劇集並不多,而暗戀又是能引起共鳴的話題,幾乎每個人都在年少懵懂時期經歷過、感受過。就像優酷高級製片人周照中所説:“暗戀本身能引起大家的切入點是足夠寬的,天花板就不會太低。”
《偷偷》就是一個大篇幅講述少女暗戀的故事。2019年,張君波在晉江篩選時看到了《偷偷》原著,當時就被作者細膩的描寫打動,桑稚心動暗戀、患得患失的感覺也讓她產生了強烈的共鳴和代入,所以還在連載期時,她就決定拿下這本書的版權。
暗戀是小説最鮮明的亮點,但落在劇集呈現上則增加了改編的難度,**相比起瘋狂撒糖、狗血情節,暗戀是單向的、多為心理描寫,對觀眾的“刺激性”更弱。**前八集中桑稚和段嘉許沒有情感互動,主創團隊便穿插了大量的暗戀小細節:比如抓娃娃場景中不經意的觸碰讓桑稚心跳不已;暗戀時擔心別人知道就謊稱是網友;還有桑稚隨心情改變的微信備註,這一個個浪漫又真實的瞬間,都讓觀眾回憶起了自己的青葱歲月,進而引發共鳴。
此外,兄妹互懟戲份的增加也讓少女的暗戀變得不再單調。在《偷偷》中桑延逗比又毒舌,兄妹之間相處打鬧的氛圍也吸引了不少磕兄妹情的粉絲。張君波坦言,在男女主CP感還沒建立時,哥哥桑延是活躍氣氛、承接劇情的關鍵,“馬伯騫給了我們最大的驚喜,前八集的串聯最重要的是在桑延身上。”
其實包括馬伯騫在內,《偷偷》的選角從籌備期就備受爭議。而在播出之後評論反轉,“貼臉式”選角收穫不少好評。張君波提到,**這部劇的選角秉承“演員適配”的原則,**在開發項目時趙露思就是桑稚的第一人選、也是唯一人選;段嘉許表面陽光温暖,但又需要一絲破碎感和故事感,經過幾輪比較後定下了陳哲遠,播出之後,陳哲遠的演繹也被網友稱為“天選段嘉許”。
為了營造更多暗戀的氛圍感,《偷偷》在製作上比一般的青春劇要注重細節、週期也相對更長。例如第11集中的名場面“初雪許願”,主創團隊在造雪時特意造得很細,與洋洋灑灑的大雪做了區別;還有桑稚在天台為段嘉許過生日的場景,主創在置景、氛圍營造上花了不少功夫。“這部劇共拍了三個多月,拍的慢就會更細”,張君波表示。
也是因為對情感的細膩、在製作上的精良,《偷偷》成為了全年齡層觀看的愛情故事。**骨朵數據顯示,19歲到24歲用户佔比最多,達到了37.87%,25歲到34歲用户緊隨其後,佔比36%。**張君波身邊也有不少寶媽、甚至奶奶們在為這部劇追更上頭。
在她看來,這部劇能突破年齡層觀看,最大的原因是共情。“不管是大學生還是中年人,現實生活一定會有各種各樣的壓力,他們更願意通過這些和現實有差距的、美好得像童話一般的故事,去尋求慰藉,忘掉不愉快。”
《偷偷藏不住》打開的新空間
一部熱劇的誕生,離不開好的故事和題材,也和背後主創團隊的通力協作息息相關。《偷偷藏不住》是優酷與哇唧唧哇合作的第一個項目,之前大眾對哇唧唧哇的印象更多是藝人經紀和綜藝製作,影視製作並非特別擅長的領域。
在優酷高級製片人周照中看來,雙方是基於“有一致想做的事情”走到了一起。優酷一直想做暗戀題材,在看到《偷偷》小説之後諮詢版權歸屬,主動聯繫了哇唧唧哇,第一次見面雙方就定下了合作。在之後的拍攝過程中彼此在劇本定位、內容審美、用户情緒等認知都相對契合、且彼此尊重。
張君波透露,劇本交到平台後,從第一集到最後一集,基本上沒有做要求要改動的地方,給了製作團隊最大的創作空間和自由度。
**基於《偷偷》建立的信任和默契也延續到了之後的合作中。**據瞭解,優酷與哇唧唧哇還將聯手推出《鳴龍少年》與《偷偷》的姊妹篇《難哄》兩部劇集。
其中,《鳴龍少年》是一部以高考為主題的青春校園劇,講述了狼性老師帶着問題少年直面困境、衝刺高考的故事,由丁黑執導、張若昀主演。製片人、哇唧唧哇影視製作中心的曾贇分享道,這個項目的製作過程充滿了坎坷——單劇本就打磨了三年、其中有八個月的時間一直在做實地採風調研,選角又花了一年,去年11月份終於拍攝完成,預計在今年上線。
《偷偷》播出後的高熱度也讓《難哄》的籌備和進展備受關注。曾贇提到,《偷偷》的高還原性、動人的細節、高品質感,都會在《難哄》中得到延續,目前這部劇還在劇本階段,計劃明年夏天上線。
同時,作為一部現偶劇,《偷偷》取得的成績對於平台方與製作公司方來説,也意味着業務的新進階。
於優酷而言,《偷偷》之後,會繼續深耕現偶題材。周照中提到,去年《兩個人的小森林》和《點燃我,温暖你》兩部現偶的成績都很不錯,《偷偷》從立項開始在內部就備受關注,平台也希望在現偶的基礎上有進一步的突破,從這兩年的市場趨勢上看,現偶是比較容易跑出來的題材。
對於哇唧唧哇來説,《偷偷》打出了公司影視製作的認知後,接下來會圍繞着“青春偶像劇”做延展拓寬。幾年前哇唧唧哇做自制劇多是旗下藝人出演、影響力有限,如今主動轉變航向,劇集的定位、方向都比之前有所升級——在自制劇賽道,採用大熱IP+高熱度藝人的組合製作偶像劇,讓更多年輕人相信美好和愛情;同時也在探索To
C賽道,以製片人為中心製作分賬劇。
此外,**公司的藝人經紀、音樂製作業務也會輔助影視劇的生產開發,組成一個閉環的產業鏈條。**例如哇唧唧哇包攬了《偷偷藏不住》的OST製作,如今隨着劇集熱播OST也登上了國內音樂流媒體榜單前列;之後的《難哄》《鳴龍少年》的OST也都由哇唧音樂製作和生產。就像哇唧唧哇創始人龍丹妮形容:綜藝、經紀、影視、音樂都會形成一條體系化的產品線,通過更多的內容形態來承載公司做產品的初心。
當前文娛行業中,影視公司們開拓第二曲線、第三曲線已變得愈發常見,老牌電影公司博納正花大心力佈局劇集,其中重大革命題材電視劇《上甘嶺》於6月份殺青,將會在今年播出;頭部劇集公司檸萌影業開拓了短劇賽道,年初推出的短劇《二十九》成為小爆款。哇唧唧哇從藝人經紀、綜藝製作起家,延展到了劇集、音樂live領域,未來還將會向大熒屏延展。
對於公司而言,這樣做項目思維不再侷限,也能增強抗風險能力,對影視行業來説,越來越多的公司兩條腿、三條腿走路,能為行業帶來更多的創新力量。《偷偷》正是一次打樣:製作公司擴列新賽道,視頻平台積極合作並給予扶持,最終收穫了正向的反饋,影視生產也邁向了長線、良性的循環。