《偷偷藏不住》，一個暗戀故事的「恰到好處」｜對話製片人_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。07-14 12:48
海風輕拂、晚霞當空，當段嘉許拿出戒指單膝跪地的那一刻，桑稚五年的暗戀終於“修成正果”，《偷偷藏不住》（以下簡稱《偷偷》）也隨之畫上了一個浪漫又圓滿的句號。
從開播之前的備受質疑，到會員收官後的集體不捨，這部劇一路播出到現在，就像劇中的名台詞一樣，“跑贏了海嘯”：播出30小時熱度破萬，刷新優酷現偶劇紀錄；燈塔劇集市佔率Top1，熱度登頂雲合、貓眼、酷雲各大榜單，並持續霸榜；話題層面，取得全網熱搜超3200個，其中如#偷偷藏不住首尾呼應#、#段嘉許蘇而不油#、#桑稚實習被欺負#等均登上主榜熱搜，引發觀眾熱議。同時，《偷偷》也成功“出海”，在190個國家和地區上線。
不僅如此，《偷偷》的熱度效應也延伸向其他領域：劇中桑稚同款連衣裙在淘寶“賣爆”，“芋泥香酥鴨”成為流行美食，餓了麼訂單量翻三倍；劇集的熱播也反哺了實體書的銷量，天貓圖書成交量環比增長146%；取景地廈門誠毅科技探索中心、廈門環東浪漫線更是成了熱門觀光打卡景點。
劇集的火熱與出圈，也讓《偷偷》總製片人、哇唧唧哇影視中心製片人張君波倍感驚喜與意外：“沒有到播出的時候，不敢保證這部劇一定能成功，因為用户反應是最不可能被預計的。”在她看來，劇集的創作是“拼圖”的過程，打撈好的IP、選擇合適的班底就像在池子裏蒐集圖塊，把拼圖拼完整後還要再考慮市場的接受程度，這中間也需要天時地利人和的運氣。
比較幸運的是，《偷偷》組成了一個完整且好看的拼圖，並受到了市場和用户的喜歡。
引發共情的暗戀故事如何煉成？
現偶劇一直是劇集市場的基本盤，都市愛情、青春校園題材層出不窮，但刻畫得多了就難免出現同質化，尤其是前幾年甜寵、低齡化當道，現偶劇裏“霸道總裁愛上我”、“歡喜冤家”的設定屢見不鮮，劇情也大多是“互相看不順眼-曖昧-在一起-分分合合”的套路敍事。
但其實在現偶領域，比兩個人談戀愛再往前一個階段的“暗戀”仍屬於空白，目前市場上大篇幅講述暗戀故事的劇集並不多，而暗戀又是能引起共鳴的話題，幾乎每個人都在年少懵懂時期經歷過、感受過。就像優酷高級製片人周照中所説：“暗戀本身能引起大家的切入點是足夠寬的，天花板就不會太低。”
暗戀是小説最鮮明的亮點，但落在劇集呈現上則增加了改編的難度，**相比起瘋狂撒糖、狗血情節，暗戀是單向的、多為心理描寫，對觀眾的“刺激性”更弱。**前八集中桑稚和段嘉許沒有情感互動，主創團隊便穿插了大量的暗戀小細節：比如抓娃娃場景中不經意的觸碰讓桑稚心跳不已；暗戀時擔心別人知道就謊稱是網友；還有桑稚隨心情改變的微信備註，這一個個浪漫又真實的瞬間，都讓觀眾回憶起了自己的青葱歲月，進而引發共鳴。
此外，兄妹互懟戲份的增加也讓少女的暗戀變得不再單調。在《偷偷》中桑延逗比又毒舌，兄妹之間相處打鬧的氛圍也吸引了不少磕兄妹情的粉絲。張君波坦言，在男女主CP感還沒建立時，哥哥桑延是活躍氣氛、承接劇情的關鍵，“馬伯騫給了我們最大的驚喜，前八集的串聯最重要的是在桑延身上。”
其實包括馬伯騫在內，《偷偷》的選角從籌備期就備受爭議。而在播出之後評論反轉，“貼臉式”選角收穫不少好評。張君波提到，**這部劇的選角秉承“演員適配”的原則，**在開發項目時趙露思就是桑稚的第一人選、也是唯一人選；段嘉許表面陽光温暖，但又需要一絲破碎感和故事感，經過幾輪比較後定下了陳哲遠，播出之後，陳哲遠的演繹也被網友稱為“天選段嘉許”。
也是因為對情感的細膩、在製作上的精良，《偷偷》成為了全年齡層觀看的愛情故事。**骨朵數據顯示，19歲到24歲用户佔比最多，達到了37.87%，25歲到34歲用户緊隨其後，佔比36%。**張君波身邊也有不少寶媽、甚至奶奶們在為這部劇追更上頭。
在她看來，這部劇能突破年齡層觀看，最大的原因是共情。“不管是大學生還是中年人，現實生活一定會有各種各樣的壓力，他們更願意通過這些和現實有差距的、美好得像童話一般的故事，去尋求慰藉，忘掉不愉快。”
《偷偷藏不住》打開的新空間
一部熱劇的誕生，離不開好的故事和題材，也和背後主創團隊的通力協作息息相關。《偷偷藏不住》是優酷與哇唧唧哇合作的第一個項目，之前大眾對哇唧唧哇的印象更多是藝人經紀和綜藝製作，影視製作並非特別擅長的領域。
在優酷高級製片人周照中看來，雙方是基於“有一致想做的事情”走到了一起。優酷一直想做暗戀題材，在看到《偷偷》小説之後諮詢版權歸屬，主動聯繫了哇唧唧哇，第一次見面雙方就定下了合作。在之後的拍攝過程中彼此在劇本定位、內容審美、用户情緒等認知都相對契合、且彼此尊重。
張君波透露，劇本交到平台後，從第一集到最後一集，基本上沒有做要求要改動的地方，給了製作團隊最大的創作空間和自由度。
**基於《偷偷》建立的信任和默契也延續到了之後的合作中。**據瞭解，優酷與哇唧唧哇還將聯手推出《鳴龍少年》與《偷偷》的姊妹篇《難哄》兩部劇集。
其中，《鳴龍少年》是一部以高考為主題的青春校園劇，講述了狼性老師帶着問題少年直面困境、衝刺高考的故事，由丁黑執導、張若昀主演。製片人、哇唧唧哇影視製作中心的曾贇分享道，這個項目的製作過程充滿了坎坷——單劇本就打磨了三年、其中有八個月的時間一直在做實地採風調研，選角又花了一年，去年11月份終於拍攝完成，預計在今年上線。
《偷偷》播出後的高熱度也讓《難哄》的籌備和進展備受關注。曾贇提到，《偷偷》的高還原性、動人的細節、高品質感，都會在《難哄》中得到延續，目前這部劇還在劇本階段，計劃明年夏天上線。
於優酷而言，《偷偷》之後，會繼續深耕現偶題材。周照中提到，去年《兩個人的小森林》和《點燃我，温暖你》兩部現偶的成績都很不錯，《偷偷》從立項開始在內部就備受關注，平台也希望在現偶的基礎上有進一步的突破，從這兩年的市場趨勢上看，現偶是比較容易跑出來的題材。
對於哇唧唧哇來説，《偷偷》打出了公司影視製作的認知後，接下來會圍繞着“青春偶像劇”做延展拓寬。幾年前哇唧唧哇做自制劇多是旗下藝人出演、影響力有限，如今主動轉變航向，劇集的定位、方向都比之前有所升級——在自制劇賽道，採用大熱IP+高熱度藝人的組合製作偶像劇，讓更多年輕人相信美好和愛情；同時也在探索To
C賽道，以製片人為中心製作分賬劇。
此外，**公司的藝人經紀、音樂製作業務也會輔助影視劇的生產開發，組成一個閉環的產業鏈條。**例如哇唧唧哇包攬了《偷偷藏不住》的OST製作，如今隨着劇集熱播OST也登上了國內音樂流媒體榜單前列；之後的《難哄》《鳴龍少年》的OST也都由哇唧音樂製作和生產。就像哇唧唧哇創始人龍丹妮形容：綜藝、經紀、影視、音樂都會形成一條體系化的產品線，通過更多的內容形態來承載公司做產品的初心。
對於公司而言，這樣做項目思維不再侷限，也能增強抗風險能力，對影視行業來説，越來越多的公司兩條腿、三條腿走路，能為行業帶來更多的創新力量。《偷偷》正是一次打樣：製作公司擴列新賽道，視頻平台積極合作並給予扶持，最終收穫了正向的反饋，影視生產也邁向了長線、良性的循環。