喬丹最愛的墨鏡，下一個出圈品牌是它？_風聞

文|譚力文

由於厄爾尼諾現象，今年炎熱的高温要來得更猛烈些。40攝氏度的高温已不再罕見，在陽光的刺激之下，相信有不少人選擇佩戴太陽眼鏡來讓自己的眼睛得到保護。

而這其中，一副Oakley（歐克利）太陽眼鏡，可謂是一眾潮人在今年夏天的必備單品。尤其是歐克利的復古運動風太陽眼鏡，今年來在社交平台上不斷有用户發帖“安利”，讓這個品牌在今年夏天擁有了極高的“出鏡率”。

小紅書平台上的歐克利入手分享

從“騎行”起步的歐克利

儘管歐克利擁有了數十年的歷史，但不少人對於這個太陽眼鏡品牌仍然有一定的“陌生感”。

美國人James Jannard（詹姆斯-詹納德）於1975年在自家車庫創立起了歐克利這個傳奇品牌。頗有意思的是，Oakley的名稱源於他養的一條英格蘭賽特犬“Oakley Anne”。

歐克利創始人詹姆斯

也許詹姆斯本人也沒有想到，這個在車庫起步的品牌能夠在幾十年後成為世界一流的眼鏡公司。剛剛成立的歐克利，做的並不是太陽眼鏡，而是騎車時與車手接觸的“握把”。

由於詹姆斯本人熱愛摩托車這項運動，苦於當時並沒有針對性的摩托車裝備，尤其是缺少專用的摩托車握把，意味着車手對於車輛的不能達到理想的狀態。在這樣的契機之下，詹姆斯在當時推出了專門針對摩托車的配件歐克利握把，讓眾多的車手能夠更輕鬆地控制車輛。

到了1980年，詹姆斯推出了名為O Frame的騎行護目鏡，可以為車手們提供更廣闊和安全的視野，而歐克利這個品牌，也開始在騎行圈擁有了一定的知名度。到了1983年，歐克利開始進入到滑雪領域，推出滑雪護目鏡。

直到1984年，歐克利才推出了首款針對騎行的運動太陽眼鏡產品，翌年便擴展

到時尚太陽鏡支線。自此之後，歐克利帶來了最負盛名的太陽眼鏡風潮。

歐克利的經典logo

1995年，當時已經是全球太陽眼鏡市場第三大品牌的歐克利募集了2.3億美元，正式完成上市。而到了2007年，全球最大的太陽眼鏡集團Luxottica（羅薩奧蒂卡）以16%的溢價，總價21億美元的價格對歐克利完成了收購。

喬丹最愛的這個品牌，如今玩起復古風

作為一個美國本土的太陽眼鏡品牌，歐克利也是許多美國體育名流的最愛。

“籃球之神”邁克爾-喬丹也是其中的一員。在許多公開場合中，喬丹都不止一次佩戴過歐克利的太陽眼鏡亮相。作為該品牌的狂熱粉絲，喬丹甚至身體力行地支持着歐克利業務的發展。

根據wearellison.com報道，喬丹第一次對歐克利感興趣時，他正在尋找一副更好的太陽眼鏡，以便自己在打高爾夫球時佩戴。喬丹向該公司詢問可能達成的代言協議，最終轉而投資該公司。值得一提的是，喬丹更是在該公司董事會任職了數年。

由ESPN和Netflix攜手製作的關於喬丹的個人紀錄片《最後之舞》中，歐克利的“出鏡率”也非常之高。在1997/98賽季擊敗猶他爵士隊後的三連冠慶典上，芝加哥公牛隊的三位當家球星喬丹、皮蓬以及羅德曼，都佩戴着歐克利的太陽眼鏡出席。這或許是歐克利品牌歷史上最高光的一刻。

公牛三巨頭均佩戴歐克利

在歐克利的許多款太陽眼鏡設計中，可以看到科技、未來和前衞是共同存在的標籤，尤其是當田徑運動員阿託-博爾頓佩戴Oakley OVERTHETOP這款當時引起熱議的眼鏡，站在2000年悉尼奧運會的賽場上時，讓許多人刷新了對於歐克利這個品牌的認識。

博爾頓佩戴歐克利眼鏡出戰悉尼奧運

近些年流行的復古風，讓歐克利這個品牌再度成為了許多人熱議的品牌。事實上，歐克利除了太陽眼鏡外，還涉獵休閒裝和運動鞋等領域。

在今年以來，歐克利先後與多個品牌聯名，其中便有英國潮牌Palace。在上個月，歐克利攜手Palace打造了聯名系列，推出了包括服飾、揹包以及太陽眼鏡等在內的多款單品。而這波聯名系列，成功吸引了潮流玩家們的關注。在二級市場StockX上，不少的聯名單品都擁有一定的溢價。

Palace與歐克利聯名

除了太陽眼鏡外，歐克利還有一款復古單品受到了潮人們的喜愛，那就是“異形手錶”。歐克利在當時推出這些“異形手錶”的時候，同樣帶有了前衞的元素。與常規手錶不同的是，歐克利推出的手錶以“異形”著稱，集中體現了歐克利的前衞設計。

近些年的復古風潮大有興起之勢，歐克利也成功嗅到了其中的商機。自今年以來歐克利的動作頻繁，先後與Satisfy、Brain Dead以及Saturdays NYC等潮流品牌推出聯名系列，引領了一股復古運動風潮。

贊助洛杉磯奧運、涉足中國電競

歐克利熱衷體育營銷

作為一個體育品牌，歐克利在體育營銷上面也下了不少的功夫。在許多體育項目中，比如騎行、滑雪以及馬拉松等賽事中，大家都可以輕鬆找到歐克利的標識。

據體育大生意查閲官網發現，歐克利與不少知名運動員建立起了合作關係，包括有法國球星姆巴佩、NBA球星利拉德、女足球星普特利亞斯以及NFL球星馬霍姆斯等等。

在2022年夏天，姆巴佩還親臨充滿朋克元素的歐克利總部“打卡”，雙方表示將在未來推出聯名的產品系列。

姆巴佩親臨歐克利總部

作為一個為“騎行”而生的品牌，自行車賽也是歐克利重點佈局的領域。歐克利也是贊助車隊最多的眼鏡品牌，在騎行領域囊括了豐厚的贊助資源。在每年環法期間，歐克利也會推出相應的環法特別版系列。

作為美國本土最受歡迎的太陽眼鏡品牌，對於2028年在美國本土舉辦的奧運會，自然也是歐克利眼中的“囊中之物”。在6月底，歐克利官宣正式成為2028洛杉磯奧運會、殘奧會以及美國國家隊（Team USA）的官方眼鏡合作伙伴。

歐克利贊助2028洛杉磯奧運會

至於在國內方面，歐克利也通過一系列的動作建立起了自己的贊助矩陣。在2021年9月，歐克利與TEAM CHINA中國國家隊達成合作關係，雙方攜手合作至2026年。

歐克利在2021年與TEAM CHINA攜手

在今年4月，歐克利宣佈EDG俱樂部LPL分部選手Meiko、EDG俱樂部KPL分部選手檸梔和LPL官方解説管澤元，正式加入Team Oakley大家庭。

在近兩年，以前僅在圈內擁有一定知名度的“小眾品牌”已經逐漸走進主流視野，像此前的始祖鳥和薩洛蒙，便是這類品牌中的代表。歐克利，或許將成為下一個。

注：本文所用圖片來自網絡和歐克利官方微博