不到漫展，不知誰是00後紙片人頂流_風聞

作者|顧   韓

編輯|李春暉

“好夢幻”、“羨慕死了”、“嫉妒使我面容扭曲”、“頂流排面有”……《偷偷藏不住》主角段嘉許的微博超話下，一位博主在廣州發佈了一段新鮮出爐的漫展視頻，很快就收到數十條外地同好的留言。

博主的鏡頭不僅展示了點綴着原作名台詞、被漫畫名場面環繞的主題旋轉木馬，也帶到了攤位前驚人的長隊。為什麼張嘴就是“小孩文學”的段嘉許被奉為“人間理想”，為什麼《難哄》桑延的人選能遛遍新老流量，“小學生名著”究竟靠什麼席捲市場……老年人硬糖君百思不得其解的種種問題，在這一刻都有了答案。

一方面，強勁的線下表現足以打消任何對人氣的質疑。論粉絲黏性、論吸金能力，這兩部青春小言已當得起超級IP之名。另一方面，唯美的漫畫形象精準勾勒出兩部作品的定位，解釋了故事與人物的魅力。

**這麼説吧，看到人物的粉頭髮與大長腿的那一刻，硬糖君狠狠地釋然了。**將心比心，哪個少女不曾為這樣的畫風心動駐足，乃至省吃儉用買買買呢？區別或許只在於90後買到的只是封面與幾張彩頁，00後卻能同步消費小説與全本的改編漫畫，甚至是配音配樂還會動的漫劇。

反之也不難推想，漫畫改編在這兩個IP成為00後頂流的過程中發揮了至關重要的作用。畢竟今時今日，要説什麼內容與00後的精神與物理生活離得最近，那還得是二次元吶！

KKWORLD，漫展卷出新高度

**開頭的“頂流”舞台源自今年的KKWORLD，快看漫畫樂園。**該活動每年7月中旬在廣州舉辦，持續4天，園區佈置超過1萬平米，集IP體驗、拍照互動、周邊售賣、見面會籤售與官方發佈於一體，致力於成為漫畫愛好者一年可以回來一次的“終極快樂老家”。

2022年的首屆KKWORLD即吸引超13萬人次打卡，收穫全網超22億曝光量以及200+主流媒體報道。今年KKWORLD繼續升級，4天現場預計能達20萬人次，線上也輸出神圖、熱搜無數。更難得的是，漫展千千萬，KKWORLD舉辦至第二屆就已經體現出鮮明特色。

首先，在國內漫展從無到有，以80後、90後為主力的時代，漫展上存在感最強的往往是日漫或美漫中的經典角色。**面向00後的KKWORLD則是一場按照大型綜合漫展體量打造的國漫垂直漫展，在這裏，國漫是絕對的主角。**年輕人無需擔心自己喜歡的作品太過年輕、太過冷門，或者不夠二次元，可以來這裏堂堂正正地享受服務、尋找同好。

前幾天登上微博熱搜的漫展遛人魚，COS的就是快看人氣作品《人魚陷落》。該IP出自長佩，有名,但也沒那麼有名。畢竟，大部分圈外人對“純愛名著”的印象還停留在“188 CLUB”或是墨香銅臭系列。

但在KKWORLD上，《人魚陷落》擁有自己的展館與如此“隆重”的COS。一個蘭波被一羣長腿細腰的白楚年簇擁着……快看也是太懂大家想看什麼了。

腦洞大開的COSPLAY是漫展上大家喜聞樂見的經典環節，這也説明一件事，漫展以往的傳統是遊客自己整活兒。除了COSER互動，CP同人攤位上的極富本土特色的橫幅也是名聲在外。

**而KKWORLD在傳統的漫展羣眾自由發揮之外，還預先佈置了展館，將人氣IP中的經典場景一一還原。**畢竟，大家能瘋狂捯飭自己，但沒法自帶“傢俱”不是？例如開頭提到的《偷偷藏不住》旋轉木馬，《難哄》則是連續兩年將桑頭牌的加班酒吧“搬”到現場，打卡之餘，你甚至可以在這裏唱K。

此外，還有來自熱血漫《硬核一中》的賽博學院，來自靈異題材《全球詭異時代》的鬼域樂園，來自古風IP《二哈和他的白貓師尊》的紅蓮水榭……等等等等。

熱播劇《長月燼明》原著《黑月光拿穩BE劇本》的漫畫版也在快看，IP展館以葉夕霧跳的城樓為主體，輔以祈願的緣初之樹與投壺小遊戲，甜和虐都穩穩拿捏。

很少會看到漫展以迪士尼樂園自比，但由IP平台舉辦的KKWORLD偏偏就是有這個資格。互聯網與大數據是快看的武器，不僅能實現更加快速高效的內容生產，也讓平台更瞭解自家用户。

尤其快看的創始人陳安妮本身就是女性創作者，曾經靠少女漫畫彎道超車。包括在這次發佈會上，快看內容統籌負責人胡雯也驕傲地宣佈，在言情漫畫領域，快看是最“卷”的，沒有對手。

因此，有別於一些綜合性漫展，KKWORLD精緻華麗、氛圍感十足的現場佈置與“拍照打卡點”的貼心設置，顯然都是從女性用户出發。哪怕沒有多麼專業的裝備，也能留下記錄自己進行了一次次元之旅的照片。從這個角度，説KKWORLD是一年一度最出片的漫展並不為過。

在這裏，讀懂年輕人

KKWORLD的火爆，主辦方快看的壕氣，都是漫畫在年輕人中充分流行的結果。

艾瑞《2016年中國漫畫行業報告》曾指出，作為漫畫用户，傳統的80後和新興的95後/00後擁有不同的行為習慣與發展空間。前者受到日漫的啓蒙薰陶，偏好黑白漫畫、傳統分頁漫畫，對經典IP情懷深重，難以接受新作品，並且這一羣體已經在固化和流失。後者則與之相反，從小接觸多媒體與彩色影像，對彩色漫畫等新的表現形式接受度高，閲讀偏好還在養成中，開拓空間很大。

成立於2014年的快看正是國內第一個吃條漫螃蟹的平台，既踩中了移動互聯的風口，也適逢漫畫消費人羣換代。與00後堅定站在一起的它，不到9年時間就成長為國內最大的漫畫平台。2021年8月，快看拿到了創行業紀錄的2.4億美元融資。當時披露的數據顯示，快看擁有總用户超過3.4億，作品超過1.3萬部，註冊創作者超過12萬名。

快看的用户中，00後佔比達到85%以上，快看將TA們稱為“超新Z世代”，對其進行了社區化的服務與運營。可以説，快看參與塑造了這一代用户對漫畫的認知、審美與消費習慣，也見證着其訴求的升級。

二者共同探索了新時代漫畫消費的邊界：從光看就行，到不止要看，還要交流、要產出同人甚至畫自己的原創，或者要通過購買與穿戴將愛更極致地表達出來。在這個過程中，漫畫也逐漸融入年輕人的生活方式。

此時此刻，再將漫畫文化的流行簡單歸結於Z世代缺乏陪伴已稍嫌過時。在買周邊、搞二創、扎痛包、跑漫展等一系列重度漫畫消費中，年輕人寄予了更多東西：彰顯個性、尋找共鳴、滿足創作欲、獲取成就感……

在快看的定義中，“超新Z世代”是內向且熱情、文化自信、精神富有的一代人，TA們的形象是通過同人圈、設圈、谷圈、娃圈、三坑圈等生活興趣圈層呈現出來的。快看的線上社區通過30萬標籤沉澱了561萬條與用户娛樂生活方式相關的帖子，線上照進線下的KKWORLD，自然也從一開始就對此有所關照。

今年KKWORLD主打的新概念就是首個漫畫巨谷遊樂園，將官穀倉做成了巨型痛包的形狀，將吧唧與流麻都放大N多倍做成場館裝飾，正是這一趨勢的體現。

是不是對上面這段話產生了迷惑？容硬糖君解釋下。“谷”即商品Goods的音譯，是實體周邊的圈內叫法，“谷圈”就是收集與交易ACG周邊的羣體。“痛包”是一種有透明外層設計、可用於展示周邊的揹包。“吧唧”是徽章badge的音譯，“流麻”是流動麻將的簡稱，二者都是實體周邊的熱門品類。圈外人看着一頭霧水，00後卻如數家珍。

“現在年輕人們很喜歡用買谷的方式表達對作品的喜愛。”關於巨谷遊樂園的設想，快看創始人、CEO陳安妮解釋道，“她們不僅在線上欣賞，還希望在線下能夠有載體承載她們對作品與角色的喜愛。”

事實上，谷圈玩法早已蔓延到追真人明星與真人影視劇。讓IP變得可觸摸可互動，正在成為年輕人消費內容的流行、甚至是主流方式。不過，線上銷售數據終究不如漫展現場展示得這麼直觀、這麼集中。在漫展讀懂年輕人，絕非虛言。

預定下個頂流

“穀子”對於漫畫迷來説，是IP與角色在線下的延伸，是彰顯熱愛的方式。對於平台來説，則是IP盈利模式的拓展與長尾效應的開始。7月16日，“漫畫有新生”2023快看國漫發佈會在KKWORLD現場舉辦，快看官方對過往成績與未來規劃進行了一系列總結髮布。

據快看商業化負責人牛國柱介紹，快看已逐步完善了中國漫畫IP產業生態，通過影視化、圖書、動畫、周邊衍生、漫劇、廣告等多元化開發手段，打通海內外兩大市場，持續放大漫畫影響力。在這幅漫畫IP商業化版圖下，已有8000部快看平台連載作品獲得商業化收入。

圖書開發方面，快看已經構建了成熟、穩固的出版體系，與海內外近50家出版夥伴合作出版紙質圖書超過380部。其中，《偷偷藏不住》、《偏偏寵愛》的簽約首印量超100萬冊，《怦然心動》單行本總銷量目前已超80萬冊。

在此基礎上，為了進一步擴大漫畫受眾，快看還初步建立起包括漫劇、動畫、電視劇、院線電影等IP形態延伸的漫畫視頻化立體開發結構，並推動漫畫逐步成為廣受認可的影視化IP源頭。其中，快看影視授權項目達29個，簽單金額同比增長100%，創下歷史新高。

放眼整個互聯網行業，高速增長的蜜糖時代都已遠去，着眼商業化、深耕IP價值成為當務之急。但光解決這方面的問題還不夠，調整至正確的內容策略，讓內容持續穩定、保質保量地產出，才是內容平台真正的過冬之道。

快看當天也發佈了精品化、專業化、全球化的內容爆款戰略，表示未來會“集中資源讓優質漫畫作品不斷湧現”。

精品化即打破過往的燒錢圈地模式，更精準、科學地花錢，追求更高的投入回報比；同時破除唯數據、唯大IP、唯名作者、唯熱點的業內積弊，僅將這些可量化數據作為參考，迴歸理性，潛心打磨精品內容。

專業化一方面體現在創作標準的制定，快看為漫畫生產過程中從選題策劃、製作到上線後的全鏈路商業化開發中的每個關鍵環節都制定了相應標準；另一方面，快看升級了內容部的組織架構，讓數據、商業、創意有機地結合，提升作品成為爆款的概率。

最後，探索全球化合作的多種模式。快看宣佈與日本境內最大的電子漫畫及電子小説分發平台piccoma達成戰略合作，這也意味着快看全球化佈局新篇章的開啓。

基**於內容爆款戰略，快看此次發佈了共計126部IP在內的暑期精品片單，包括97部精品漫畫、27部精品漫劇、2部S級自制動畫，**覆蓋浪漫青春、唯美心動、熱血幻想、科幻未來四大品類。

正如前文所述，浪漫青春一直是快看的獨家基因。此次片單中，依然可以看到快看在這一賽道的持續發力，《偷偷藏不住》第3季、《老婆粉瞭解一下》、《嫁反派》、《錯撩》等一系列人氣IP均將在不遠的將來與漫畫愛好者們見面。

同時，其他品類的《可愛過敏原》、《營業悖論》、《附加遺產》、《小蘑菇》等重磅漫畫新作亦瞬間點燃現場觀眾的熱情。而下一個00後頂流，或許已身在其中。