優質IP接連破圈，搜狐視頻深耕知識直播_風聞
锌财经-锌财经官方账号-新商业的记录者，新经济的推动者。07-20 12:29
編輯/大風
在西安城牆上跑一場馬拉松是什麼樣的感覺？對於本地人張朝陽來説“真的很有意義。”
不久之前，第十五屆搜狐新聞馬拉松在西安成功舉辦，搜狐視頻全程直播。
將現代馬拉松運動與古都傳統文化融為一體，秉持“活動即內容”的理念，通過張朝陽個人IP、明星、直播、社交的聯動，搜狐新聞的這場馬拉松活動不僅開闢了傳統文化的創新傳播新範式，也讓更多的人感受到了“傳統文化”之美。
有意思的是，張朝陽還在馬拉松現場講了一段物理課。
從線上直播到線下授課，張朝陽對於物理的“痴迷”，不僅為整個知識直播賽道樹立了一個標杆，也加速了搜狐視頻在知識直播領域的發展。
近年來，搜狐視頻廣聚各領域內的科普博主，打造出了一套全方位知識直播體系，在助力科普教育發展和推廣的同時，也體現着其對優質內容生態的價值追求。
有理由相信，知識型直播將成為教育、科技、文化等領域不可或缺的重要工具，而搜狐視頻作為一個重要的參與者，也會成為知識直播領域的最佳樣板之一。
打造知識直播標杆
近日，《張朝陽的物理課》線下十七課開播，搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官、物理學博士張朝陽坐鎮搜狐視頻直播間，承接上一期課程，為網友們講解了粒子自旋在不同磁場中如何演化。
值得一提的是，張朝陽現場解析了今年的高考物理題，他指出網上流傳的參考答案關於這道題的解析過程是錯誤的，並演示了這道高考物理題的正確解法。
自2021年開播以來，《張朝陽的物理課》已經累計開課一百五十多期，從牛頓運動定律到黑體輻射理論中的維恩公式，再從薛定諤方程到氫原子波函數、氣體定容比熱的温度階梯……《張朝陽的物理課》從高中到研究生的物理相關知識，都有涉獵。
衷愛直播，但不侷限於直播，在去年11月的一場線下物理課上，張朝陽還官宣了自己首部著作《張朝陽的物理課》正式發佈。
雖然“大廠CEO”、“麻省物理學博士”等“反差”標籤給《張朝陽的物理課》帶來了不少流量，但真正讓其保持熱度的秘密在於張朝陽別具一格的“授課”方式。
不同於傳統教學方式，張朝陽一直以來都比較推崇費曼學習法。費曼學習法是物理學家費曼提出的學習方法。在費曼看來，高效能的學習既是有趣的，同時它的方法也是有跡可循的。把複雜的知識簡單化，以教代學，用輸出倒逼輸入。
張朝陽也曾表示：“如果真的把數學公式完全表達起來，那個方程非常難解。費曼可以把物理過程最主要的因素抓出來，用數學公式轉化，讓你一目瞭然。”
基於費曼學習法，縱觀張朝陽的每一節物理課可以發現，其內容大都從自然界的現象出發，引出基本物理概念，推導基本理論，研算現象後面的根本原因，最終達到本質的理解。
有網友直言：“張朝陽的物理課，無疑是直播行業的一股清流，是張朝陽對物理學真正價值的堅守，對傳播自然科學夢想的堅持。因此，再來反觀其出圈並受到全網熱捧，並不會讓人覺得意外，而是順勢而為、順理成章。”
在豆瓣書評上，也有用户這樣寫道：“翻看這部書（《張朝陽的物理課》），最大的感受是親切……嚴謹但不繁瑣，抽象又能有機地和現實世界所鏈接，讀下來一遍彷彿是經歷了一場思維的奇妙旅行。”
當然，在鋅財經看來，《張朝陽的物理課》不僅僅侷限於一檔節目，更重要的是，它在推動搜狐視頻佈局知識直播體系的同時，也掀起了一股知識科普的風潮。
提高公眾的科學素養，增強科學文化意識。這是《張朝陽的物理課》的給社會大眾帶來的價值與意義，也是其廣受各界“好評”的原因。
深耕知識直播
作為一種線上內容形態，直播近年來表現出了很大的發展潛力和市場前景，也已成為了人們生活中不可或缺的一部分，無論是娛樂、購物還是其他領域，直播都發揮着重要的作用。
但直播的價值不應僅停留在娛樂與消費上，給越來越多渴望知識的人傳遞知識的價值，通過知識分享讓直播重回媒體價值，逐漸打通那條普通用户與專業人士之間的知識壁壘，也應該成為直播的“核心價值”之一。
事實上，自2020年“泛知識”類視頻爆發以來，用户需求也發生了一定的變化，從雜亂的信息轉變為更加專業、精準、垂直的內容，尤其是科普紀實、新聞時事、生活技能、課程學習、健康防護等領域的關注度明顯提升。
基於這樣的風向，將知識傳遞和實時互動相結合，知識直播的逐漸興起，不僅為觀眾提供了一種全新的學習體驗，也在滿足用户的知識需求的同時，大大提高了用户的參與度和學習效果。
隨着知識直播價值的凸顯，泛知識付費市場的規模也迎來了迅速增長。《艾媒諮詢|2022年中國知識付費行業報告》顯示，2021年中國知識付費市場規模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預計2023年市場規模將突破1800億元。
市場規模超過千億的情況下，平台必須贏得高質量內容的競爭，才能佔據優勢並建立與競爭對手不同的內容護城河。而相比於短視頻，直播+知識的轉化率和效率顯然更高。因此，各大平台如果想分一杯羹，就必須進軍知識直播領域。
其實早在2016年張朝陽就曾表示過：“儘管現在直播業很火爆，但是我們要做出優秀的產品、能夠走向未來的產品。”此外，張朝陽曾在接受央視新聞採訪時也提到過堅持做直播的原因：“想體會下如何把直播從顏值直播做成價值直播。”
作為知識直播賽道的一員，在過去多年的發展過程中，搜狐視頻積累了相當數量的高質量內容和直播資源。
尤其近兩年來，在張朝陽的帶動下，搜狐視頻持續打造知識直播平台，目前已聚集了一批在專業領域極具影響力的專家學者，構建起了覆蓋物理學、化學、數學等科學領域，以及汽車、法律、母嬰等泛知識領域在內的全方位知識直播體系。
以科學直播領域為例，搜狐視頻邀請到了中山大學物理與天文學院副教授、博士生導師王爽，還有中國科技大學天體物理博士、中國科普作家協會會員孫正凡等一眾“大佬”，雖然內容涉及到專業和硬核，但“老師們”都會用生動有趣的語言來分享。
還有泛知識直播領域，教育領域的心理諮詢師韓美齡、心理專家劉愛民、作家曾子航；美食領域的密子君；母嬰領域的育兒女神劉濤老師……不少“圈內達人”都已成為搜狐視頻的常駐播主。
隨着平台的持續發力，以及觀眾對“知識直播”的喜愛程度上升，搜狐視頻也湧現出了一批“出圈”節目，譬如備受關注的《星空下的對話》，幾度引爆了網友們的討論。
去年7月31日，《星空下的對話》第一期“上映”，張朝陽與新東方教育科技集團董事長俞敏洪漫步在“星空”之下，一起露營、對談。在享受大自然的同時，將美景美食、生活方式、思想碰撞等通過六個小時的直播展示給大眾，呈現了一場有趣、有料、有深度的沉浸式內容體驗。
網友們紛紛評論道：“這才是有意義、有價值、有正能量的節目。”“這兩位大佬的思想高度，讓我受益匪淺啊。”……
不僅僅只是“北大才子俞敏洪”，《星空下的對話》還陸續邀請到了清華大學社會科學學院院長彭凱平、“紅衣教主”周鴻禕、中國著名導演陸川等知名人士“做客”，為觀眾奉上了一場又一場極具“含金量”的“對話”。
搜狐視頻知識直播體系不斷完善的背後，離不開持續的“創新”。可以説，“知識直播”已經成為搜狐視頻如今的內容主調。
通過直播，打破時間和空間的限制，讓學習變得更加靈活和自由，讓知識可以被更多的人所瞭解和掌握，推動知識的普及和應用，為社會的發展帶來新的機遇和動力。
或許這就是張朝陽與搜狐視頻深耕知識直播領域，自始至終的追求罷。