縣城消費崛起：上半年新開影院近4成在縣城_風聞

第一財經

2023年07月23日 19:50:37 來自北京

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近年來隨着縣域經濟的發展，縣城消費加快崛起，引領縣域消費擴容和升級。包括電影院線、品牌咖啡店、奶茶店等紛紛佈局縣城市場。

新開影院近四成在縣城

國家電影局統計數據顯示，截至6月30日，今年全年總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績增長52.91%。

在新開影院方面，第一財經記者根據中國電影數據信息網公佈的數據統計，上半年新開影院合計達391家，其中位於縣城（包括經濟大鎮，不包括地區、州、盟所在地的縣域）約有150家，佔總數的38.4%，佔比接近四成。

這其中，安溪財富廣場影城是今年新開業的一家影城，位於閩南僑鄉泉州安溪近年來逐步崛起的城西片區，周邊有多個較大的樓盤，居住人口多，消費力旺。

電影院之外，品牌咖啡、奶茶店等也紛紛佈局到縣城市場。目前，縣城的街道上也開始出現瑞幸咖啡、幸運咖、喜茶等知名品牌的身影。其中，星巴克中國首席運營官劉文娟曾表示，星巴克的市場拓展看中的不僅僅是全國300多個地級市場，也包括了近3000個縣域市場。

春節期間，低線城市的咖啡店被返鄉回家的年輕人“擠爆”，多地瑞幸門店曾出現爆單、大排長龍的現象。瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一在一季度業績説明會上表示，隨着更多品牌的湧入，中國咖啡市場競爭會更為激烈，因此，公司依然會積極加密高線城市門店數量，同時通過聯營模式加速拓展下沉市場。根據當前的形勢，瑞幸的萬店目標將提前實現。

演唱會、音樂節、足球賽事等在小縣城也火熱上演。比如，今年五一期間，河北武強縣、山東寧陽縣等一眾縣城，都在舉辦音樂節。

體育賽事方面，今年貴州榕江的足球比賽“村超”走紅網絡。截至目前，貴州“村超”網絡直播在線觀看已累計超過2.5億人次。根據第一財經記者梳理，近年來多個縣城先後擁有中超、中甲隊，包括中超的梅州客家、南通支雲，中甲的廣西平果哈嘹、江西廬山這些球隊。

中小城市研究院院長牛鳳瑞認為，隨着縣域經濟發展，人們生活水平的提高，對業餘生活的需求越來越多樣化，包括了各種文藝、體育、娛樂等各方面的需求都在增長。

整體來看，近年來，縣城與大城市之間的消費邊界，正在逐漸模糊化。

縣城消費為何崛起？

縣城消費的崛起，在很大程度上與近年來縣域經濟的快速發展、縣域城鎮化水平和收入水平的提升，交通基礎設施完善等因素有關。

隨着我國經濟的發展，縣域經濟也不斷壯大，GDP千億大縣越來越多。2022年，我國GDP千億縣增至52個，其中崑山GDP總量突破5000億元，超過了8個省會城市；中西部千億縣增至10個。

另一方面，隨着互聯網的發展，一些縣域借力互聯網，突破了地理條件的制約，實現了逆襲，產業快速崛起。此外，一些經濟欠發達的人口大縣正充分發揮人力資源、土地成本較低的優勢，大力吸引相關製造產業，城鎮化率水平不斷提升。

廣東省體改研究會執行會長彭澎對第一財經分析，現在很多地方都已經實現縣縣通高速，交通十分便利，很多人返鄉置業，也是在縣城買房子。同時在鄉村裏經濟條件好的人，很多也會選擇到縣城買房。縣城集中了較好的教育、醫療資源，路也較寬，高品質的小區和大城市差距不大，各方面的條件比鄉鎮好很多，這也吸引了人口集聚，縣城規模不斷擴大，消費和娛樂設施逐漸發展起來。

一方面，隨着縣域經濟發展，縣域的新興中產追求更加精緻的消費。彭澎説，在縣城消費力上升的同時，另一方面無論是電影院，還是品牌的咖啡店、奶茶店等，在大城市已經十分飽和，他們要去拓展新的空間，縣城也是他們拓展的空間。

縣是我國的基本行政單元。目前我國有1800多個縣市。縣城有“城尾鄉頭”之稱。數據顯示，2021年底，中國城鎮常住人口為9.1億人。其中，1472個縣的縣城常住人口為1.6億人左右，394個縣級市的城區常住人口為0.9億人左右，縣城及縣級市城區人口占全國城鎮常住人口的近30%。也就是説，縣城（包括縣級市城區）的人口規模達到了2.5億。這2.5億人的龐大市場，吸引了越來越多知名品牌紛紛佈局。

同時，近年來，隨着交通基礎設施的完善、汽車的普及，縣城對鄉村的輻射和帶動能力不斷增強，是擴大內需的重要引擎。彭澎説，縣城是就近城鎮化的重要載體，也是鄉村振興的重要支撐點。

2022年5月6日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見》提出，到2025年，以縣城為重要載體的城鎮化建設要取得重要進展，縣城短板弱項進一步補齊補強，一批具有良好區位優勢和產業基礎、資源環境承載能力較強、集聚人口經濟條件較好的縣城建設取得明顯成效，公共資源配置與常住人口規模基本匹配，特色優勢產業發展壯大，市政設施基本完備，公共服務全面提升，人居環境有效改善，綜合承載能力明顯增強，農民到縣城就業安家規模不斷擴大，縣城居民生活品質明顯改善。

湖北省社科院農村經濟研究所研究員鄒進泰此前對第一財經分析，未來在擴大內需和鄉村振興過程中，需要大量向農村投入。同時，隨着農業農村現代化的發展，未來農村人口還會減少，向城市轉移。在這個過程中，縣城將是農村人口轉移的主要載體。縣城既是未來投入的重點，也是鄉村振興的重要帶動點。