“我和小紅書的蜜月期徹底結束了”，平台都只想要數據工人_風聞

微博@_Kek444：

我和小紅書的蜜月期徹底結束了。

和前兩年相比，2023年小紅書以直播打開了商業新路徑，但同時它的內容也完蛋了。為了電商數據，內容被動下沉，而小紅書的策略顯然比不上字節，用户量的參差也不支持足夠多元的分發方式，不再有足夠的心力和意志支持新的和有趣的東西，流量的用法越來越趨同和主流，也越來越無聊。

前兩年爆紅的特稿講到外賣騎手被困在系統裏，現在，各個平台的博主都被困在算法裏。抖快靠大、多支撐，因此能做出足夠的分層，有迅猛龍也有一笑傾城，有墊底辣孩也有秀才。因此這種博主和用户均被算法所擺佈的情況有延宕，尚不明顯。小紅書由於本身消費主義的調性，用户層級拉不開，最後的結果就是變成同質化塑料化的消費景觀。

前兩天看到推拿熊的這條微博，和我最近刷紅書的體感非常一致。而和其他平台有所不同的地方在於，如果説其他平台還能有明確的博主與用户的區分，這種平台工人的零件化還只作用在博主身上，那小紅書的算法對人的改造，則是全方位的。

小紅書作為大型朋友圈後花園，並不純粹是一個用來打發時間的娛樂平台，它集生產、娛樂、消費與一身，每個用户都莫名其妙地帶着實現自我價值和認同的信念感在小紅書上“打工”。因此小紅書從一個人均內容分享平台，變成了人均內容創業平台。

小紅書已經沒有用户，每個人都是KOC。並不是網紅化的消費景觀向生活滲透而不自知，而是有計劃有目標地全員進行內容創業，每個人都帶着兄弟帶着獎章在山頂上拗造型。你看着感到疲倦很正常，因為你進入的不是遊樂場而是職場。

目標是做出值得人點讚的內容，就一定會屈服於算法。這種同質化不是平台工人之間的趨同，而是全員趨同。為了垂直垂直再垂直，小紅書在放棄自己原本豐富多元的小眾羣組。它在倒逼每個人去尋找標籤化的精準流量，這個方向又被稱為“垂直賽道”。搜索“如何做賬號”，利他性只是戰略，戰術第一步就是“找一個對標賬號像素級copy”。言外之意就是不要做你自己，要去做成功者二號。

我很喜歡的首飾藝術家徐沁，這兩年在小紅書上流量越來越差，無奈發言“拒絕做垂類博主”。當然可以拒絕，只是要接受自己的內容和平台流量越來越遠。

這一點上我在大碼女裝大碼穿搭的內容池裏也深有體會。試圖做內容時還沒有感知，也被算法捲到了信息繭房中，以為用户需要的內容就是如此。直到我開始找博主做seeding，我看過不下1000個大碼博主，但是找不到一個我覺得值得合作的。所有人都一樣，都是拔草、測評、平替、同源，辣妹甜妹減齡語文教師無性別，1688pdd。小碼穿搭博主，一個風格是一個賽道，大碼博主沒有細分，整體就是一個賽道。

那天接受採訪的時候，我突然想到，大碼女裝市場低質低價風格匱乏，和平台對於流量分配公式的計算有沒有關係。人這麼多，就算按照28定律分配，也不可能找不到一個不做“pdd平價穿搭”的大碼博主吧？她們是不是被優化的那20%，掉進了平台算法的罅隙，再無法與更廣泛的用户所連接。

平台和市場和社會是一致的，目標就是倒逼所有人順應最能集成化最方便管理最能降成本的方式，去做一模一樣的人。去適應更小的碼數，更統一的內容模板，更主流的審美和人生選擇。去做一個算法計算好的，最適配這套遊戲規則的人。