50億觀眾+飲酒不設限，德國歐洲盃將帶火多少生意？_風聞

文|林苑

24支歐洲勁旅、51場巔峯對決、10座頂級球場……2024歐洲盃將於6月14日-7月14日在德國10城舉辦，為球迷們帶來充滿激情和熱血的足球之夏。

現在預測“德勞內杯”歸屬還為時尚早。不過許多“日耳曼戰車”死忠都期待東道主能在家門口打個翻身仗，一掃最近幾年球隊在世界大賽中的頹勢。

上屆歐洲盃全球觀眾達到52.3億，決賽在全球範圍內產生了3.28億的直播觀眾。其中，中國區的累計觀賽人次達到3.52億，比之世界盃也不遑多讓。預計明年的歐洲盃決賽，約有超十億人將會在電視端觀看。

對中國球迷來説，德國歐洲盃都有哪些亮點值得關注？歐洲盃旅行又將呈現怎樣的風景？本文試着進行解讀。

三大主線貫穿德國歐洲盃始終

近期，前德國國家隊功勳隊長、德國歐洲盃賽事總監拉姆發文指出，德國作為東道主，將（在歐洲盃）展現出多樣、包容及團結的精神。“尤其是在這個動盪的時期，加強我們的社會以及歐洲內部的凝聚力非常重要。通過足球的力量，我們希望能為歐洲創造一種新的‘我們’意識和新的團結力量。”

“觀賞性”、“團結”、“可持續性”三大主線將貫穿德國歐洲盃始終，為大型體育賽事樹立新標杆。

一位業內人士告訴體育大生意，“歐洲盃關乎歐洲足球的本質。每屆歐洲盃都眾星雲集、觀賞性無出其右。當前，歐洲足球的競技水平越來越高。卡塔爾世界盃大家也看到了，歐洲球隊的表現非常亮眼。”

除了可以預期的美妙足球藝術外，賽事組織方還通過優化賽區及賽程設置，踐行可持續發展戰略，進一步提升球迷觀賽體驗。

本屆歐洲盃共設置三大賽區，分別為北區（柏林、漢堡、萊比錫）、西區（多特蒙德、杜塞爾多夫、法蘭克福、蓋爾森基興、科隆）和南區（法蘭克福、慕尼黑、斯圖加特）。

這樣的規劃，充分考慮到球隊和球迷觀賽旅行的實際需求，儘可能減少人員長途奔波。

以德國歐洲盃決賽舉辦地柏林為例：

可容納7萬人的奧林匹克體育場將承辦包括決賽在內的6場比賽，其中5場在週末。這座球場底藴深厚，曾承辦2006世界盃決賽（意大利vs法國），2015歐冠決賽（巴薩vs尤文），並見證過多支球隊捧起德國杯冠軍。

而在柏林著名的第二賽場“球迷大道”，勃蘭登堡門將被改造成“世界上最大的球門”，德國國家隊的所有比賽以及歐洲盃其他重要場次都將在此公映（注：球迷大道曾在06世界盃期間吸引900萬球迷駐足）。

除此之外，德國歐洲盃主辦方還為線下觀賽球迷準備了諸多福利，例如，持有歐洲盃球票的遊客，將在比賽期間享有優惠搭乘德鐵、36小時免費乘坐市區內公共交通等待遇。

對有現場觀賽需求的球迷來説，做好攻略、提前搶位線路和機票，能節約不少出行成本。

2014南非世界盃 柏林球迷大道人潮洶湧

愛奇藝體育《2020歐洲盃觀賽報告》顯示，葡萄牙、法國、德國、西班牙和英格蘭等歐洲豪強依舊是中國球迷所關注的重點，而C羅仍是最受關注的球星。

相信明年將會有不少中國球迷相聚在柏林奧林匹克體育場和“球迷大道”，用熱情與榮耀裝扮自己，在主隊的每一個比賽日堅定地守候，不知疲倦地吶喊。

一票難求！多支德甲俱樂部為歐洲盃升級主場硬件

按照以往經驗，每屆歐洲盃球票及款待產品都會提前售罄。

上屆歐洲盃，英格蘭vs意大利決賽門票在二手市場被炒至44.6萬仍遭瘋搶，為歐洲盃的超高人氣寫下注腳。

據官方消息，自2022年12月起，德國歐洲盃方面已正式上線含門票在內的款待套餐。

體育大生意瞭解到，截至目前，就款待套餐而言，在柏林奧林匹克體育場舉辦的決賽場次銷量可觀，在慕尼黑、法蘭克福和多特蒙德等地承辦的多個比賽場次十分搶手。

在柏林奧林匹克體育場內7萬個座位中，僅6000個席位為款待席，供應市場上最高品質的觀賽服務。

德國歐洲盃官方款待項目負責人表示，“目前很多訂單來自B端，這些公司的高層會為大客户或員工採購歐洲盃款待套餐。同時，球迷和普通的家庭觀眾也有很多。在德國歐洲盃，我們將看到一個真正多元化、友好的足球社區。”

“以英格蘭為例， 如果英格蘭沒晉級歐洲盃正賽（我不相信這種情況會發生），你可以選擇退款。但如果他們晉級了，屆時球票將會非常難買，款待套餐的優勢就是可以幫你提前鎖票。”

值得一提的是，目前歐洲盃官方款待商正與承擔辦賽任務的德甲、德乙俱樂部通力合作。

各支俱樂部正在升級球隊主場款待區域，包括裝潢、傢俱、餐飲服務等，力爭在歐洲盃期間為球迷提供更為舒適的觀賽環境。

拜仁主場款待區即景

同時，為了方便中國遊客前往，歐洲盃官方款待商在德國建立了專屬的團隊，與中國總代共同服務中國客户。雙方就歐洲盃官方款待項目產品和技術方面的交流實現了每日的即時溝通，確保工作順利推進，“讓每個身臨現場的客户收穫一段畢生難忘的回憶，結交新朋友，以獨特方式遊覽歐洲、體驗德國”。

體育大生意就此聯繫到德國歐洲盃官方款待項目中國總代“看個比賽”。

據瞭解，目前國內上線的歐洲盃款待套餐，按照比賽的場次、球隊、球場進行分檔發售，價格與歐洲市場一致。

中國球迷及企業客户可通過看個比賽APP及線下方式選購2024歐洲盃款待項目套餐，享受獨家、高端和便捷的德國看球之旅。

一城幹掉28萬升啤酒！德國歐洲盃觀眾飲酒不設上限

借體育大賽來吸引遊客，促進旅遊消費，賦能城市發展，已成為大賽舉辦國的主打牌之一。而歐洲盃作為世界頂級賽事，對當地經濟的提振十分顯著。

比如2016歐洲盃幫助法國吸金約12.2億歐元，共吸引超過60萬名遊客，平均每人逗留8天，每天花費154歐元。

柏林地方管理機構預計，當地將在明年的歐洲盃期間迎來約250萬名遊客，為城市酒店、餐飲業和旅遊業帶來可觀紅利，柏林方面正在全力提升接待能力。

回望2006德國世界盃，僅統計漢堡市的餐飲消費情況，球迷們共幹掉“28萬升啤酒以及8萬多根香腸”。

體育大生意獲悉，與卡塔爾世界盃不同，德國歐洲盃沒有任何飲酒限制。

在卡塔爾世界盃，球迷必須購買貴賓票才能喝到好酒。不過在德國歐洲盃，買普通球票就可進行酒精消費（場內供應的是一款喜力淡啤）。在款待區域，各接待點都會開設酒吧，供應全品類的臻釀佳品。

中國移動咪咕、艾瑞《歐洲盃用户研究報告》指出，中國“球迷羣體”分化成了訴求點不同的四類人羣: 佔比達60%狂熱足球派、忠實粉絲派看球的底層原因仍舊是熱愛足球、追逐偶像；但也有接近半數(40%)的社交話題派和温馨陪伴派，核心動機是為了能和周圍人擁有共同話題、陪伴家人。

可以預見的是，德國歐洲盃將再度跨界“618”，進一步推高國人消費熱情。

數據顯示，上屆歐洲盃期間，支付寶平台“啤酒”搜索上漲75%，京東618賣出的啤酒可擺滿12個足球場，天貓各國球隊的球衣銷量同比增長18倍，競彩足球總銷量約200億。

由於時差原因，歐洲盃賽事多在中國的後半夜進行，這也極大促進了多個城市“夜經濟”的發展，推動“夜宵”、“看球房”相關需求上漲。

還有300多天，2024德國歐洲盃將在慕尼黑競技場點燃戰火。目前德國方面已經進入了籌備衝刺階段，相信現場及線上觀賽的球迷都將享受到一場不同以往的足球盛宴。

注：本文所用圖片來自OSports全體育及網絡********************