爆雷！降幅超90%，DR的“愛情”生意難做了？_風聞

“男士一生只能買一枚”的DR，也遭遇了滑鐵盧。

隨着結婚人數的不斷下滑，主打婚戒生意的迪阿股份交出了一份“暴雷”的成績單，不僅如此迪阿股份還收到了深交所下發的關注函。

7月20日，迪阿股份發佈了2023年上半年業績預告，公告顯示，預計公司實現營業收入12.26億元至12.44億元，較上年同期下降40.37%至41.22%；預計淨利潤為4326.3萬元至5447.01萬元，較上年同期下降90.58%至92.52%；預計扣非淨利潤虧損4719.84萬元至6292.37萬元，較上年同期下降109.63%至112.84%。

業績預告發布之後，迪阿股份就被深交所下發了關注函。深交所要迪阿股份結合市場及行業環境變化情況、近年來新增門店與存量門店數量及平均銷售情況、公司對門店運營管理情況及後續安排等，詳細説明公司2023年上半年營業收入下滑較大的主要影響因素及具體變動原因。

對於業績出現大幅度的下滑，迪阿股份表示：

第一，雖然上半年國內經濟呈恢復態勢，但恢復基礎尚不穩定，消費環境依然面臨壓力，可選消費增長乏力，鑽石鑲嵌市場短期內需求所有不足。侃見財經認為，迪阿股份的主打產品DR鑽戒類產品與結婚人數有着息息相關的關係，所以婚戀人數的減少，對於迪阿股份的影響還是存在的。

另外，外部環境的不確定性導致了對黃金一類避險產品需求顯著提升，一定程度影響並擠壓了鑽石鑲嵌市場。

第二，2022年公司戰略性擴張，門店數量大幅增長，但是相關品牌運營能力仍需大力提升。換句話説，就是迪阿股份錯估了市場形勢，導致了公司營銷費用以及人員支出大幅增長，因此公司對門店進行了減值測試，預計需計提資產減值損失4200萬元至6300萬元。

第三，公司的交易性金融資產公允價值變動損益，以及理財產品產生的投資收益較大，這部分對公司的淨利潤的影響大約在1.02億元至1.06億元之間。

侃見財經認為，迪阿股份之所以業績會出現如此大幅度的波動，與市場環境息息相關，因為迪阿股份旗下產品DR，主打的就是婚戀市場。

根據民政部官網數據顯示，2022年全國結婚登記量為683.3萬對，創下了自1986年以來的新低。並且自2014年開始，全國的結婚人數就一路走低，2019年跌破了1000萬對，2021年又跌破了800萬對。

今年一季度，結婚人數也只有214.7萬對，因此這對於主打婚戀類的產品影響較大。另外根據迪阿股份一季度財報顯示，迪阿股份的毛利率高達69.87%。顯然對於現在很多年輕人來説，這種消費品所呈現的超高的毛利率顯然是有“智商税”的嫌疑，且新一代的年輕消費者對於性價比的追求就導致了對這一類產品需求的下降。

當然，這並不是迪阿股份一家的問題，一些醫美行業的企業受到的衝擊也明顯，這本身也説明這些企業毛利率高企是不合理的。

綜合而言，當年DR憑藉着“男士一生只能買一枚”的噱頭成功的吸引了年輕人的注意，也為迪阿股份創造了巨大的價值，但是隨着週期因素的影響以及結婚人數的減少，迪阿股份的擴張策略無疑是一種錯誤的做法。

7月14日，同樣主打鑽戒愛情的I Do母公司恆信璽利，其實控人李厚霖被天津市濱海新區人民法院列為失信執行人。因此，迪阿股份需要做的就是調整策略，及時關閉一些營收下滑明顯的門店，主動聚焦一些年輕人比較多的城市，並且開發出一些新的產品。如此，迪阿股份才能改變上市即巔峯的尷尬處境。