深化共振，阿里大文娛給行業帶來新可能_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 語叔

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

阿里大文娛又有新動作了。

7月20日，優酷大屏會員“酷喵VIP”更名為“優酷SVIP”，同步啓動權益升級。

在四項新增權益中，包括了淘票票和大麥網的VIP會員，意味着用户可在觀看優酷影視內容的同時，通過淘票票、大麥，可享受電影和演出購票優惠、買一贈一等線下優惠權益。

“意料之外又在情理之中”，娛樂自媒體主理人劉玥然對「界面新聞·子彈財經」表示，她認為阿里變陣後，業務聯動共振的步伐明顯加快。

就在7月24日，TFBOYS十週年演唱會，大麥獨家開售線下演唱會門票，優酷獨家開售線上直播門票。買票上大麥，直播看優酷，大文娛業務場景深度共通。

而在一週前的7月15日，阿里影業參與出品的《超能一家人》主創團隊，亮相了優酷綜藝《劇好聽的歌》，帶來推廣曲《熱愛105°C的你》，實現項目間宣發共振，此前，“劇好聽夥伴”羅大佑還為《長安三萬裏》製作演唱了同名片尾曲。

這樣的整合，同樣給外界帶來遐想：線上與線下娛樂場景都有更進一步的可能，並穿越當下的發展週期。

具體而言，阿里大文娛深入協同，帶來的增量有三點。

第一，提升服務質量，為用户提供全場景娛樂體驗。

阿里大文娛擴大VIP的權利範圍，實際上優化了文娛產業的部分消費鏈路，給用户帶來優質、高性價比服務能力的集成。

而內容聯合的節目安排，如《劇好聽的歌》引入《超能一家人》的主創團隊，也從內容端打通了各個業務之間的聯繫，加強了用户的滿足感，形成用户IP體驗的新觸發點。

其次，提升運營效率，放大平台勢能。

「界面新聞·子彈財經」認為，阿里大文娛發力業務協同，將逐漸在文娛領域，形成一個新“端口”。

它通過整合資源，實現項目在宣發、製作的降本增效，以及消費上的“連鎖效應”。它指向的，是一個簡單、便捷滿足用户複雜需求的文娛商業綜合體。在這一模式下，資源將進一步向優質項目靠攏，平台佈局也更有的放矢，實現“良幣驅逐劣幣”。

在得知優酷這次VIP調整內情後，7年長視頻會員沈娜表示，一個優酷VIP同享淘票票和大麥網的VIP，其實對當下年輕人的吸引力非常大，“看來優酷要承包我們業餘生活的節奏”。

最後，帶來整體發展新機遇。

無論是長視頻還是線下影演，新的協同將助推它們更進一步。

比如5月底阿里大文娛與西安市委宣傳部就達成系列協議，雙方將利用西安豐富的歷史文化遺產，共同探索在劇、綜、影、漫、文化、紀實、少兒等內容創作領域開展研發、出品、協拍等深度合作。而且，還會在線下演出、影視IP沉浸式文旅體驗項目等合作，共同助力西安數字文化消費升級。

雙方除了內容製作，其他的商業形態也會在西安落地，推動行業企業尋找新的發展機遇，同時藉助阿里大文娛打通的三個互聯網端口，可以讓行業企業快速形成一個新的商業模式。

近年來，文娛行業普遍遇到兩個課題：一個是成本和收入的動態平衡如何建立，另一個是如何實現持續增長。

實際上，市場前景始終有向好的一面：《2023麥肯錫中國消費者報告》顯示，“消費降級並未發生，消費者只是在購買商品和選擇渠道時更加明智，願意選擇自己認為更能符合需求的產品”。

而阿里大文娛持續推動協同，就是用更豐富的內容方向和表現形式，促進行業的業態整合和高質量服務的發展，並對平台價值這一命題，交出階段性回答。

*文中題圖來自：攝圖網，基於VRF協議。