“妙鴨”刷屏，能持續多久？_風聞
燃次元-燃次元官方账号-每天一篇深度报道，重新定义创新经济。07-24 13:13
燃次元（ID:chaintruth）原創
文 | 馮曉亭
編 | 饒霞飛
毫無預兆，一批比“海馬體”還要更顯“標準化”的寫真圖集，近日出圈了。
“海馬體又出了新的寫真模板？”
在刷朋友圈和逛社交媒體平台時，看着列表中好幾個人的“寫真照”似乎只換了一張臉，近乎一致的裝扮和背景，讓人感慨“標準化”之餘，不少網友還不禁多了份思考，其中便有Z世代年輕人宋木。
“要不是後來刷到了帶小程序二維碼的圖片，我也在懷疑是不是海馬體又出了什麼新的寫真模板，就和之前刷屏的海馬體聖誕及新年寫真照那樣。”看到照片覺得‘還不錯’的宋木，也花了9.9元，成為“妙鴨相機”（以下簡稱“妙鴨”）的一位付費用户。
什麼是妙鴨？
用妙鴨官方自身的解釋，為“在妙鴨相機裏，通過上傳一些你自己的照片，就可以擁有一個專屬的數字分身，然後挑選你喜愛的寫真模板，就可以得到一張張專業質感的寫真。”
通俗點來講，妙鴨是一款基於AI人臉識別的相機類應用，用户在上傳自己20張包含人臉或上半身的照片，並支付9.9元（顯示標準價為29.9元，限時特惠價為9.9元），便可在等待一定時間後，生成一個專屬數字分身，接着挑選模板，用户就可以得到各種風格的寫真。
從玩法操作來看，妙鴨的操作不算難，並且與半年前走紅過的“Lensa AI”大同小異，同樣需要上傳多張圖片“喂”算法，同樣採用的是付費模式。
二者就連技術，也如出一轍。
“都用的是SD模型。”深度AI愛好者黃言告訴燃次元，不止這兩款產品，可以説市面上AI生成圖像應用，大多都是基於開源的SD模型進行精調。
“SD模型是一種基於擴散過程的生成式AI模型，可以生成高度逼真的圖像。但妙鴨的分身技術除了運用到SD推理外，還用了具體的技術細節，我不好下判斷，但是能夠肯定的是，這類產品要複製一個出來很容易，因為不存在技術門檻。”黃言補充，雖然在技術上不具備門檻，但也需要大量的計算資源，“説白了，還是得投錢。”
自上一個AI生成圖像現象級產品“Lensa AI”火爆全網以來，這個賽道其實並不缺參與者，AI社區“Midjourney”的AI換臉、B612咔嘰的“咔嘰AI”……但沒有一款產品能像妙鴨一樣，接棒“Lensa AI”，成為新一代現象級產品。
只是，妙鴨爆紅，又能夠持續多久？
誰在玩妙鴨？
用妙鴨生成一套“AI寫真”，按提醒進行操作，其實很容易上手。
但“上手容易”並不代表“操作簡單”。“選20張照片，我就倒騰了好久。缺一張都不行，而且圖片上傳還有審核，審核不通過也不行。”宋木向燃次元回顧自己一系列操作時，直言差點折在“選圖片”上了。
“雖然20張清晰正面照片和半身照，對我來説不是特別困難的事情，但不是所有上傳的圖片都符合要求，我一共成功上傳了20張照片，但毫不誇張説，識別失敗的照片起碼也有20張。”提到妙鴨強制要求的圖片數量，宋木進而發笑表示，“我自己生成了一套後，我想着也給我對象生成一套，結果我愣是找不全他符合要求的20張照片，只好作罷。”
對於花費9.9元換來的AI寫真照，宋木表示效果中規中矩，“生成的圖片乍一眼看過去很好看很美，但細看，發現圖片和自己還是很大出入。但又想到9.9元也沒多少錢，所以就覺得無所謂。”
宋木也坦言，自己下次應該不會再有為AI生產買單的機會。而另一邊，則有不少用户表示，如果妙鴨有新的玩法，還是很願意付費進行嘗試。茂竹便是其中之一。
“我是在朋友圈看到有好友分享後，抱着獵奇心理去嘗試的。”妙鴨用户茂竹向燃次元表示，儘管等待時間比較久，前後大概5個小時，但看到成品還是挺滿意的，“至少滿足了‘曬’圈的第一要素，就是‘夠美’。”
體驗感還不錯的茂竹，同時也提到“目前的妙鴨很海馬體風格”，“目前的模版類型還是少一些。要了20張圖片生成的AI圖片，還是模式化了些。期待小程序以後能添加一些新玩法，比如是不是可以出個老年版，或者是表情更豐富一些的，再或者場景豐富的。”
等待數小時之久的，不止茂竹。“我是7月21號晚上才玩的，具體顯示前面有多少人正在製作數字分身我忘了，我只記得預計等待時間是12小時。”00後大學生曹嘟嘟提到，具體花了多長時間自己也忘了，反正自己是睡醒一覺後，才收到了模型製作完成的通知。
關於排隊人數多的原因，妙鴨團隊也於7月23日給出了説法，“AI訓練需要消耗大量的算力，而我們沒有想到這麼快收穫到這麼多朋友的喜愛。”並表示，“為此，整個團隊一邊感受大家的熱情一邊加班加點解決，今天終於可以跟大家宣佈：排隊時間過長的問題已經初步解決。”
但當晚燃次元在嘗試新模板生成寫真時，發現生成時間雖然較前幾日有所縮短，但生成每套新寫真，都會顯示“排隊等待中，預計需要1分鐘30秒”。
圖/妙鴨生成寫真中
來源/妙鴨相機小程序 燃次元截圖
“數字分身還能夠關閉頁面，畢竟退出後生成後會有提醒。但生成新寫真模板，就必須得頁面守着，退出後再進來，還是從頭開始計時。”曹嘟嘟表示，不能即時看到AI生成效果，是自己比較不滿意的地方，“玩了幾套模板後，就沒再玩了。感覺新鮮勁過去了。”
不少用户也吐槽“模板有限”，一位男性用户便真言，“上傳了20張照片後，生成的數字分身是女性，而男性模板也僅有幾個。”
妙鴨，妙在哪？
作為一款6月30日才開始邀請制內測、7月17日才正式上線的產品，在沒進行大規模宣傳，只靠“自來水”就引來大波用户以致後台服務器被擠爆。
妙鴨，有其吸引用户之處。
對於不少用户而言，“便宜”是他們願意為之付費的因素，畢竟，只要9.9元，就能解鎖一個“數字分身”，從而能夠套用在上十套的寫真照片模板中，實現“圖生圖”。
和市面上一眾免費使用的“AI換臉”“AI換裝”等產品相比，採用付費模式的妙鴨不太能夠被人理解，“竟然不是免費使用的”“選了這麼多照片，還沒看到效果就要付費才能生成”……社交媒體平台上，類似此“討伐”妙鴨收費的言論比比皆是。
但依舊有用户願意為此付費。“看着別人的效果挺好的，9.9生成一組‘美照’也挺好。”曹嘟嘟説。
不過，9.9元的低價之下，成片的質量差強人意。“雖然有些失真，但是自己手動調一下，或者上傳一些更清晰的照片，效果會更好一些。”曹嘟嘟表示，9.9元的質量和專業的照相館相比，自然不佔優勢，但是保不齊以後算法優化，能夠生成更逼真的照片。
據燃次元統計，妙鴨目前提供36種寫真模板，包括古裝太平樂、都市正裝、職場、奢感光等多系列不同風格。正如曹嘟嘟等多位用户反饋那樣，通過上傳清晰、多角度的照片，能夠生成質量更逼真的照片，有的甚至能做到“以假亂真”的效果。
同時，妙鴨團隊也表示，自身在不斷優化當前在線的模板，並加速開發其他系列風格大片。
妙鴨團隊的系列做法，在黃言看來，有要發展成為線下海馬體、天真藍等照相館頭號勁敵的勢頭。
“為什麼很多人都覺得海馬體、天真藍這些照相館的出品十分‘標準化’，事實就是，這些照相館就是流水線作業，AI工具也是他們平時工作中常用到的修圖輔助手段。”黃言表示，待妙鴨類AI生成圖像不斷進行算法優化，取代這類線下照相館也不是不可能的事。
2019年，天真藍在宣佈獲得A輪千萬融資時，便告知外界，在企業的未來發展規劃中，“AI技術賦能發展”被放置在天真藍的重要戰略高度。按照CEO周揚當時的説法，“目前天真藍的AI修圖能實現1分鐘修圖，修圖可實現97%替代人工，並保證100%通過人臉識別的標準化運作。”
而據黃言介紹，在國內市場，就已經有能夠實現批量精修的AI智能修圖軟件，據我所知，基本就不存在不使用AI工具的照相館，“和人工相比，AI工具的支出費用對於照相館來説，算不了什麼，但卻能夠大大提高工作效率，還能有效控制每張圖片的成本。”
“雖然我還是覺得這項技術的門檻很低，無法建立壁壘，但是互聯網的產品，大部分都是基於規模效應得以成功構建護城河。”黃言認為，如果能持續營銷傳播，快速積累更多用户，妙鴨從“網紅”變為“長紅”，也不是不可能。
只是，這很難。要知道，妙鴨的用户，大多出自於“獵奇心理”進行嚐鮮付費，但很難做出回購行為。
妙鴨目前的營收主要來自於兩方面，一個是以製作數字分身為主的9.9元“權益包”，另一個則是用於高清化、下載原圖作用的鑽石充值。燃次元向多位妙鴨用户問到付費情況，得到的回答都是，“只花了9.9元。”
圖/妙鴨的兩種收費模式
來源/妙鴨相機小程序 燃次元截圖
用户的付費意願低、產品變現難，是問題的核心。
曇花一現的AI生成圖像現象級產品並不罕見，如Sensor Tower《2023年AI應用市場洞察》數據顯示，隨着DALL-E和Stable Diffusion模型的迭代與成熟，Al+圖像應用市場繁榮發展，2023年上半年相關應用超過150餘款，下載量突破1億次。
圖/頭部AI+圖像應用下載量趨勢
來源/Sensor Tower《2023年AI應用市場洞察》 燃次元截圖
其中，“Lensa AI”自2022年11月下旬一經推出，應用下載量隨即迅速攀升，12月下載量突破1700萬次。僅過了一個多月，“Lensa AI”的下載量就直線下滑，下載量跌破了200萬。
和“Lensa AI”同類型的產品妙鴨，同樣，也很容易走上和“Lensa AI”如出一轍的“倒U型”的發展趨勢。
尚存風險的商業模式
妙鴨的背後，能看到阿里大文娛的影子。
妙鴨的創始人張月光，是互聯網圈內資深產品經理，有過多家大廠的從業經歷。於2020年，張月光重回阿里巴巴，擔任資深產品專家，先後負責優酷的短視頻、直播等業務團隊以及產品、設計團隊。妙鴨便是其最近的“新作”。
天眼查數據顯示，妙鴨背後主體為未序網絡科技（上海）有限公司，並於今年3月獲得阿里大文娛一筆天使輪融資。與此同時，該公司的法定代表人張龍，還擔任了優酷視頻（西安）傳媒科技有限公司的法人，同時還是該公司的執行董事兼總經理。
圖/妙鴨相機主體公司信息
來源/天眼查 燃次元截圖
雖然妙鴨和阿里大文娛有着千絲萬縷關係，但是踩的坑也一點不少。
上線的第二日，妙鴨就遭到了來自用户關於數據安全方面的“討伐”。事情來源於妙鴨最早版本的《用户協議》中，存在嚴重的隱私保護以及數據安全的問題。原先的《用户協議》，堪稱“霸王條例”，直指用户使用妙鴨生成的內容，永遠都能被妙鴨用於包括商用等多個用途。
對此，北京市京師律師事務所合夥人律師盧鼎亮向燃次元表示，妙鴨原先的《用户協議》與我國現行的個人信息保護法等法律法規相悖，“APP在收集、存儲、使用、加工、傳輸、提供、公開用户的個人信息時，需要獲得用户的具體授權，並且需要給用户選擇不予授權的權利。”
面對關於協議的質疑，7月20日，妙鴨相機在微信公眾號、微博、小紅書等多個平台發佈了道歉聲明，並表示已經對原協議有誤內容進行了修改。
圖/妙鴨聲明
來源/妙鴨微信公眾號 燃次元截圖
盧鼎亮認為，妙鴨原先的《用户協議》規定用户“不可撤銷的在全世界範圍內授權妙鴨使用用户的個人信息”，明顯超過了必要範圍。修改後的用户協議規定“用户上傳的照片只會用於數字分身製作，不會提取也不會用於識別和其他用途，且分身製作完成後自動刪除”，才是符合個人信息保護法等規定的。
“妙鴨相機修改《用户協議》之後，也需要使得其商業模式符合用户協議的規定，不得超範圍使用用户的個人信息及數據。”盧鼎亮表示，妙鴨相機在今後商業化的過程中，如果需要再度使用用户的個人信息和數據，還應當對用户協議以及隱私協議進行更新，賦予用户選擇授權或者選擇不予授權的權利。
低頭認錯的妙鴨，儘管已經在多個平台發佈自己的“致歉聲明”，並在多位對信息安全保障仍持有懷疑態度的用户評論中一一回復，“妙鴨團隊始終保證用户安全”“妙鴨團隊承諾不會也不曾將用户信息挪作他用”……但懷疑的種子一旦種下，很難根除。
如果説，妙鴨未來的發展，很大程度上取決於其能否成功培育出商業運營模式。但當下，妙鴨需要面對的一大難題，是如何重建用户信任，唯有此，才能夠在競爭激烈的市場中持續發展。
正如盧鼎亮所言，隱私合規與數據合規是任何一款互聯網產品的生命線，只有保護好用户的個人信息，產品及平台才能行穩致遠。
對於妙鴨的未來，唯有扛過“曇花一現”宿命，才能“妙哉”。
*題圖來源於燃次元拍攝。
*文中宋木、黃言、茂竹、曹嘟嘟為化名。
*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。
你用過妙鴨相機嗎？