從數博會到中國動漫博物館 為什麼網易電競NeXT總能找到電競賽事合作新方向？_風聞

在5月底時，手遊矩陣參加了網易電競NeXT與數博會結合，以“數實相融算啓未來”為主題的貴陽城市巡迴賽。

在當時手遊矩陣與網易電競NeXT賽事負責人郭宇翔的交流中，瞭解到今年的NeXT將迎來一些較大的策略調整，其中落地貴陽的城市巡迴賽是今年NeXT翻開新篇章的第一步。

而在2個月後，手遊矩陣就見證了網易電競NeXT2023新篇章第二頁在杭州的翻開。

7月19日，由中國棋院杭州分院指導，中國動漫博物館、網易遊戲聯合主辦的“逐電追風，照競未來”2023 年第三屆動漫文化分享會暨網易電競 NeXT 2023杭州決賽，在杭州中國動漫博物館正式開賽。

《夢幻西遊》手遊、《蛋仔派對》、《王牌競速》三款不同形式的手遊賽事，為現場觀眾帶來了多元化的電競內容體驗，展現了NeXT的新風貌，也用“電競+”的模式，協力文體融合，跟隨杭州亞運浪潮，加快推動杭州“電競新名片”的打造。

而也是在這次網易電競NeXT再次拓寬賽事多元化邊界的總決賽中，手遊矩陣與網易電競NeXT賽事總策劃王傑進行了對話，發現網易電競NeXT才拉開帷幕的新篇章，又是一條此前未曾有人嘗試過的道路。

不過與NeXT發展之路一脈相承的是，這條道路依舊十分的“網易”。

轉型：從內容嘗試到專業孵化 從適應需求到創造需求

在開始採訪時，王傑先給我們講述了網易電競NeXT的轉型歷史。

於2018年創建的NeXT，在創建初期並不是作為專業電競賽事品牌為目標的，更多的是作為幫助網易遊戲整體增添更多的電競多元化內容，去綜合豐富網易遊戲產品電競特性的品牌存在，這賦予了NeXT多元發展的基礎，也決定了NeXT對賽事的強包容性。

另一方面網易旗下游戲產品的類型多元，又決定了NeXT無法參考任何市場上已有的電競品牌發展經驗，他們需要自己走出一條與網易同調性，且能適應多元產品的新發展道路。

於是在接下來的2年中， NeXT不斷嘗試為多樣類型的遊戲產品融合遊戲積累，孵化電競生態，於摸索中組建了一套完完全全獨屬於NeXT，能適應不同類型賽事生態孵化需要的電競團隊，從而實現了自身向專業電競賽事品牌的第一次轉型。

僅在這次的總決賽上，網易電競NeXT就展現了回合制MMO的《夢幻西遊》手遊，休閒競技的《蛋仔派對》與競速賽車的《王牌競速》三種不同類型遊戲，三種不同賽制下的賽事生態。

而疫情的到來推動了網易電競NeXT的第二次轉型。

在疫情線下舉辦艱難的情況下，玩家的線下觀賽需求得不到滿足，而單調的線上觀賽體驗又讓玩家的積極性大減。

這時候的 NeXT選擇了通過XR、AIGC科技的融入，線上互動的增加，“雲主場”概念的打造，使玩家潛在的高質量線上觀賽需求得到激發，拉高了線上觀賽的衡量標杆，使得NeXT在疫情期間也實現了品牌的進化和發展。

同時先進科技的加入也使NeXT能更全面高效地觀察遊戲項目的電競生態，去時刻保持敏鋭的產業嗅覺，適應多樣的需求變化。

迄今為止，網易電競NeXT已經在電競賽事上進行了多次的技術迭代，從虛擬演播廳，到賽事舞台的可視化形象呈現，再到虛擬裁判“奈昔”的加入。

據瞭解，對於近兩年大熱的AI技術，NeXT也一直在探索其與電競賽事結合的可能與應用場景，目前已經有了“AI+繪畫”的個性化選手虛擬形象應用和AI語音高光瞬間播報等內容的加入，不斷為行業提供着“電競+AI”的新思路。

而隨着疫情的過去，線下活動的再開，網易電競NeXT也迎來了它的第三次轉型。

擴容：多元屬性與城市文化融合打造的巡迴賽新名片

在有了自成一派的完整產業孵化運營鏈路，同時又通過技術賦能不斷超越自我的NeXT，這次的轉型是從觀眾到賽事區域再到品牌生態的全線擴容。

王傑告訴我們， NeXT今年在線下賽事上的多元化屬性和城市文化標籤更明顯了。

首先是NeXT仍一如既往保持着對不同遊戲的賽事進行高度的定製化辦賽，並始終保持着業內一流的高製作水準、高觀賞性和高影響力。在首周剛結束的《夢幻西遊》手遊公會精英賽中，就分為精鋭組、勇武組、神威組三大組別賽道，聚集了眾多頂級公會的豪門戰隊，為不同組別的夢手玩家帶來了不同的賽事觀賞體驗，三日到場線下觀賽的玩家就突破了1萬人。

精鋭組冠軍-逐鹿公會F1rst戰隊

勇武組冠軍-涅槃公會龍行天下戰隊

神威組冠軍-逐鹿公會天下無雙戰隊

其次 隨着NeXT孵化的多元電競生態越來越成熟，在今年巡迴賽事的模式上，NeXT也開始更傾向於發展能容納多款遊戲的“全民嘉年華”模式，進一步嘗試將電競與更多泛娛樂的文化內容進行結合。

“NeXT所包含的遊戲賽事類型一直是多元的，與之對應的觀眾屬性也是多元的，這決定了NeXT在線下賽事的舉辦模式上，也堅持給觀眾更多的多元選擇空間。

線下全民嘉年華模式能滿足不同類型遊戲玩家的觀賽需求，而跨界結合了信息技術、動漫文化的做法也能席捲更多泛用户參與進來，不斷豐富網易的多元電競賽事生態。”

在這次杭州中國動漫博物館的總決賽上，NeXT就抓住了動漫、遊戲與電競在ACG內容的共通點，通過與動漫文化結合的形式吸引了不少泛用户受眾，並將《夢幻西遊》手遊、《王牌競速》、《蛋仔派對》三款不同類型的遊戲，通過不同賽制的賽事互動形式，展現不同電競賽事的魅力，滿足了不同觀眾用户觀賽和參與體驗的需求。

而為什麼拓展城市巡迴賽的地區邊界，為賽事注入更多的城市文化內容，則是網易電競NeXT對城市雙向賦能作用的思考。

對NeXT來説，結合多元內容，融入城市文化特點的做法，既滿足了其賽事用户受眾的需求，也幫助NeXT實現賽事的破圈，拓展了用户圈層，擴大了其品牌影響力，增添了賽事品牌文化底藴。

另一方面NeXT通過賽事展現城市地標與城市風貌，跨界深入多元領域的賽事舉辦，也為當地城市市民觀眾提供了更豐富的文化娛樂內容，促進了城市文旅融合發展，帶動了城市文旅消費升級，幫助了城市點亮“電競”屬性標籤。

本次總決賽開幕式上，網易電競NeXT先用一段極具傳統風味的中式動畫演繹了一段講述網易遊戲角色進入動畫世界的冒險故事作為開場，從美學、想象力和敍事等多個視角展示了在本次與中國動漫博物館的聯名跨界中，網易遊戲對中國國風動畫美學的想象力。

而其後，又通過數字虛擬技術，由虛轉實，從動畫穿梭回現場，讓杭州地標西湖以數字化的形式出現在了舞台上，還有伴隨着國風古樂演奏而變換的“雷峯夕照”、“三潭映月”等特色城市人文景觀與電競的科技元素結合，展現在觀眾面前。

此外在比賽期間，網易電競NeXT還將聯合“雲朵公益”，推出電競科普教育活動，展開未成年人電競反沉迷教育、電競知識科普等活動，幫助觀眾正確認識電子競技，傳遞正向價值，幫助城市居民在杭州亞運會前夕更好地瞭解電競，參與電競。

結語：2021年時，網易電競NeXT發佈了賽事生態共建計劃，提出“聚合”、“開放”兩大關鍵詞以及品牌升級、主場升級、製作升級、人才升級、規模升級五大發展願景。

兩年過去，王傑表示NeXT的賽事生態共建計劃仍在持續推進，不論是線下賽頻率的增加，城市的拓展覆蓋，還是賽制的不斷擴展，嘉年華賽事內容的豐富，甚至到賽事與科技、賽事與動漫文化、賽事與城市文化的多元結合，依舊是其賽事生態共建計劃的一部分。

與此前最大的不同是，網易電競NeXT在將自身的電競生態孵化成熟後，正在開始嘗試帶着網易遊戲的整體電競生態走出去，走向地方，走向多元，走向更廣闊的的用户羣體，也與更多合作方實現互助，尋求通過聚合的力量，釋放網易電競NeXT累積的能量，幫助行業上下游的夥伴實現真正的行業賽事生態共建，讓電競賽事擁抱更開放的未來，共創更聚合的賽事生態。