北上廣Citywalk火爆背後：小而美生意難成持續業務_風聞

暑期遊仍在火熱進行時，當下最火的旅遊形式，則從特種兵旅行變成了City walk。

攜程、去哪兒與馬蜂窩多個旅遊平台的數據顯示，6月以來，City walk的搜索量或訂單量增長幅度在1倍~5倍，上海、北京、西安等多地產品受青睞。社交媒體上，相關帖文也層出不窮。截至目前，小紅書以#假日city walk#為標籤筆記，已超過5億瀏覽。

相比於此前主打高強度快節奏打卡的特種兵旅行，City walk強調的是從容、休閒、慢節奏，以及對城市的沉浸式體驗。而與曾經的露營、飛盤與圍爐煮茶一樣，同樣作為新興生活方式的City walk，也讓一部分人嗅到了商機。

當前，各大社交與電商平台上，一批City walk付費產品正逐漸湧現。不過，經營主體分散、產品價格與服務質量難統一等情況，都讓City walk只能停留於“小而美”。

△小紅書上的city walk相關內容

誰在做City walk的生意？

City walk起源於英國倫敦，最初的形式是在講解員的帶領下，按照規劃好的路線行進，深度體驗一座城市的歷史、人文與景觀。相比之下，當前國內社交媒體對City walk的描述，更多與隨性、悠閒、尋找小眾景點等關鍵詞掛鈎。

City walk“國服版”的誕生，與國內旅遊業的發展情況同步。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎告訴時代週報記者， City walk的興起與疫情期間短距離、小規模的本地遊等“微度假”模式熱度上升有關。而隨着人們越來越重視旅途過程中的互動感和體驗感，City walk也在年輕人中流行並迅速與城市旅遊深度融合。

由此，一門City walk生意經開始在北上廣萌芽。

當前，社交媒體上出現了一部分City walk付費產品。產品的提供方大致是專業城市研究組織、青年户外活動社羣與旅行社導遊。此外，一部分本地人或者在本地求學工作已久的人，也自發參與其中。

不僅產品提供方多，目前市面上的City walk產品價格也參差不齊。

專業City walk組織城市旅行家，產品價格為99~158元一個路線；一位上海持證導遊表示，自己的City walk服務600元5小時，超時要按100元/時的標準收費；一位廣漂9年的女生則告訴時代週報記者，自己僅在週末提供服務，收費標準是35元/小時。

△城市旅行家產品頁面

能火多久？

當City walk發展成為一門新興付費產品，一個疑問隨之而來：這門生意，能火多久？是否能長久做下去？

2021年時，陳宇（化名）曾在上海報名參加一個獨立城市研究組織舉辦的City walk，付費129元，在兩個半小時中跟着領隊遊覽了南昌路上的法式古典公園、art deco藝術裝飾風格、科學會堂以及南昌路口的雕像。

這次活動的內容讓陳宇領略了City walk的魅力：“活動很專業。每到一個目的地，領隊講解時都會展示景點相關的歷史圖片、甚至是上海早期城市規劃圖。比走馬觀花式的旅遊講解深入很多。”

活動結束後，陳宇向不少朋友推薦了City walk，並期待着下一次報名。然而，一年後，上述城市研究組織卻因故停止了經營。

陳宇的經歷體現出了City walk的市場現狀。

當前，City walk仍是一項小眾活動，國人往往將這項活動戲謔為“遛彎”，高度專業化City walk產品的提供者則少之又少。因此，提供專業City walk產品的團體少而不成規模體系，而團體本身盈利性也弱，很難保證持續發展。

與此同時，各種業餘的City walk提供方，產品服務質量也難以保證。

以時代週報記者諮詢的，由導遊、本地人提供的產品為例，上述服務往往是幫忙定製遊玩路線、陪吃陪玩、並對景點進行適當講解。某種程度上，這類產品主打的只是初級信息差，不存在核心競爭力，也因此，產品不僅難以激起人們的付費慾望，也不利於培養人們對City walk的認知。

也因此，短期內，比起商品，City walk還是更適合作為一項引流活動，又或者是一樣小眾興趣活動。

不過，根據攜程平台數據，從需求側來看，在預訂City walk產品的人羣中，很大一部分為年輕旅客。隨着90後、00後成為旅行消費的主力軍，City walk也將越發火熱。

City walk仍然有作為小而美生意的前景。只不過，在付費人羣壯大與專業產品得以穩定供應之前，City walk，還有很長一段路要走。

記者｜李馨婷

編輯｜劉   婷

值班｜易   可

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