小紅書7年前就有的生活方式，怎麼就成了今年頂流？_風聞

如果要評出2023年夏天的生活方式頂流，“City walk”無疑斷層領先。

從萌芽，到破圈，到爆火，到置身爭議中心，它在這個炎夏快速走完了頂流的全套流程。一邊是人們不找個city去walk一下就好像趕不上鬆弛時髦大流；一邊是圍觀者表示不解，這不就是洋名字的新瓶裝了點街溜子、軋馬路和遛彎兒的舊酒？

被質疑也很正常，City walk確實並不是什麼探索城市的新鮮方式。

早在1997年，英國旅遊網站London for free就推出過一條名為City walk的觀光路線，帶遊客漫遊倫敦最古老的街區。在中國，“軋馬路”一詞出現於上個世紀70年代，由於當時文化活動有限，許多青年人喜歡在路邊閒逛。

而小紅書上第一條City walk的筆記可以追溯到2016年，2017年就有筆記開始推薦City walk的路線，小紅書發佈的《2022十大生活趨勢》預測報告裏，也提前一年多，將“城市漫遊”列為重要的生活趨勢。

一種似乎並不新鮮的生活方式，為何在這個夏天，突然成為了都市人的新潮流？

小紅書遍地的City walk，到底在walk啥？

雖然City walk不新鮮，但我們還是很難有個準確的定義。對於很多圍觀羣眾來説，City walk是個模糊而寬泛的概念。大家在互聯網平台看到的City walk就像萬花筒，旋動筒柄，每轉一面都是不同的花色。

有人用鏡頭記錄城市的街巷，挖掘路邊不知名的小店，偶遇陽光穿過樹葉的光和騎行者帶來的風，感受掃街的快樂——“你永遠不知道下個路口會遇到什麼樣的驚喜”；

有人循着經典路線，打卡地方特色，從雍和宮一路騎行到什剎海，或是沿着蘇州河漫步，從四行倉庫走到外白渡橋。

還有人和朋友一道，模仿流浪貓的蹤跡，用猜拳決定行走的方向，累了就找地方坐下，在城市街頭走走停停。

《DT商業觀察》嘗試從這些切面的彙總裏總結描摹，先搞清楚，現在走紅的City walk，到底是什麼。

從小紅書相關筆記的類型來看，大家的City walk並不是無意義的隨便走走，筆記熱門TOP 5類型中，“人文風光展示”“美食探店”“景點”和“接地氣生活”都指向大家City walk的目的地，它們分別代表文化、飲食、美景、當地生活，也就是最能標識城市特色的模塊。

當我們具體去看City walk熱門城市，從筆記描述關鍵詞中，就能看到這座城市的民選特色標籤。

比如上海是時髦的特色街區，北京是老北京胡同文化，廣州是復古老廣和西關風情，杭州是西湖的有水則靈……

可以看到，如今流行的City walk與遛彎兒還是有所不同。

遛彎兒往往是更日常休閒的散步，沒有特別的探索目的。

而City walk雖然也講究隨意逛逛，但一般有大方向上的路線計劃，伴隨着對城市特色的探索觀察，從少有人知的馬路、點評軟件未收錄的小店，到傳統熱門景點和經典打卡地，都可以進入City walk名單，甚至並不一定要所謂的chill，更重要的是在路途中感受到城市特色和人情味道。

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City walk到底是怎麼火的？

City walk的火熱是有些突然的。

儘管在DT研究院4月調研發布的《2023旅遊調研報告》中，City walk成為最受歡迎的新型旅遊方式，超過8成的人想嘗試，但彼時這項活動還沒有形成潮流。

6月初時，小紅書City walk相關筆記數是27萬篇，而到7月下旬，這個數字已經暴漲到47萬。

諸多分析將City walk的火熱歸結於年輕人變窮了——當然，任何趨勢興起背後都有其大的背景，但年輕人不是在近兩個月突然就變窮的，貧窮向來是年輕人生活的關鍵詞，前幾代年輕人中也盛行過青旅和窮遊。

《DT商業觀察》查看了小紅書上“City walk”在過去一年的熱度變化，想通過回溯熱度上升的關鍵節點，看看City walk是怎麼流行起來的。

儘管一直都有這個概念，但City walk一直不温不火，直到今年3月之後，熱度才開始出現明顯的增長。這時候天氣回暖、疫情後出行全面復甦，又即將迎來五一小長假，包括City walk在內的各種出行和旅遊方式討論熱度都出現上漲。

3-4月時，小紅書上與City walk相關的熱門筆記許多與上海相關，比如博主@週日見3月7日詳細介紹武康路-安福路上海City walk路線的筆記被2萬人收藏，“上海citywalk”算是一種比較典型的旅遊方式。這個時段，北京、西安、杭州等城市也陸續出現了City walk線路推薦的熱門筆記。

 從4月到6月，小紅書上的“City walk”相關筆記數開始逐月翻倍，這意味着社區中參與分享的人大幅增加。

而閲讀量和互動量在6月出現了更快的攀升，也就是説，City walk開始出現破圈跡象。

6月的確出現了不少爆款筆記，有博主從City walk特定城市線路推薦的慣式中跳脱出來，將City walk與具體的人羣和生活場景掛鈎，將原本與單個城市綁定的、模糊泛化的概念，變為更加普適、具象、可感的生活方式。

比如6月10日，博主@芽萌牙發佈了一篇題為《亂逛才是i人的歸屬》的筆記。

在這篇筆記中，@芽萌牙 這樣形容亂逛：

“不刻意去網紅地打卡，耳機裏隨機播放着喜歡的歌，在城市街頭亂逛，根據自己的感覺選擇在十字路口是左轉還是右拐，用腳步和鏡頭來記錄這座城市，探索各類好吃好玩有意思又chill的小店。”

之後，“亂逛才是i人的歸屬”蹦上小紅書熱榜。

7月以來，小紅書上“citywalk”話題發帖量保持在較高水平，熱門筆記頻出，更多人加入體驗。而各個互聯網平台上，KOL的討論和媒體報道也變得密集。7月12日，百度指數開始收錄“citywalk”關鍵詞，這應該算得上是這一概念面向公眾出圈的重要節點。

可以看到，只經過不到三個月的發酵和傳播，City walk就成為廣大網友普遍理解的一種生活方式。

“虛擬城市”如何影響我們的生活？

事實上，City walk並不是第一個快速火起來的城市新生活方式，飛盤和露營當時的突然火熱也讓許多人感到莫名。

從《DT商業觀察》的研究比較來看，這些新趨勢往往是原本就存在的生活方式，比如户外、小眾運動、窮遊、溜達等，然後在互聯網社區的醖釀中突然走紅。

正如很多人將City walk的走紅歸因於年輕人更窮了、年輕人要回歸生活日常，飛盤和露營的火熱也被歸因於大家對自然生活的渴望。這當然都沒錯，生活方式的流行離不開人羣需求變化的基本盤。

但這並沒有回答一些更具體的問題，在諸多户外和小眾運動、城市運動中，為什麼偏偏是飛盤突然爆火？在不花錢體驗城市特色的活動中，為什麼是City walk突出重圍？

追溯他們走紅的過程，我們能發現一個共同的關鍵節點：互聯網社區的放大。

我們可以把小紅書這樣的互聯網社區看作一座虛擬城市，因為越來越多人在這裏記錄和呈現生活，社區實際上形成一個現實生活的投影世界。在一份接一份的存檔中，現實世界湧現的各種生活方式，得以實時投屏到虛擬城市中。

但同步記錄、現實發生，並不意味着成為生活趨勢。

以City walk為例，這一概念最早在2016年就已經被同步至互聯網社區中，它作為一部分人的體驗被存檔下來。但直到7年之後，疫後出遊熱情飽滿疊加性價比消費盛行，讓包括特種兵旅遊、City walk在內的一眾旅遊方式熱度上漲，進入更多人的視野，而City walk這時候碰巧被關聯到“i人體驗”等與時下熱門人羣相關的具象場景，引起羣體共鳴，跳出旅遊的限制，躍為一種生活方式，率先迎來引爆點。

可以看到，出行大賽道的火爆確實是環境與需求共振的結果，但具體到City walk成為流行趨勢，確實有很大的偶然性。出行熱點概念有很多，而City walk這時候有幸遇到了為它挖掘出適配場景爆點的虛擬城市居民，得以脱穎而出。

換言之，只有當大家開始分享具體的生活和場景，而不只是分享一個新鮮的概念，那麼這項新事物才能走向更廣的大眾圈層，不論飛盤、露營，還是如今的City walk，都無一例外是因為“生活”出圈，而非因為“新奇”爆火。

另一方面，互聯網社區生態的特性，可以持續將零散的生活，匯聚成新的趨勢。

與真實世界不同，在這裏人們習慣用眼睛行走。因此，虛擬城市的居民們格外注重視覺傳達，他們會對現實城市空間進行再生產，又因為希望在社區贏得認同，進行挖掘當下情緒和共鳴的內容生產。在這種羣體力量下，即便沒有City walk，也會有別的生活方式被大家找到共鳴切口。

某種生活方式一旦擁有合適的場景切口，就很容易在社區中傳播開來。虛擬城市也是城市，它是一個關係性的網絡空間，市民們需要在這裏找到身份認同。通過圖像和文字，人們得以快速找到興趣相仿的友鄰，對某一話題展開交流和對話，或是進行社羣構建。

當人們將線上觀察到的行為實踐到線下，和網絡朋友在現實相遇，一起在城市中漫步，被互聯網社區集體選中的生活方式，就這樣人傳人地，進入更廣闊的現實生活。

從這個角度來看，當下流行的生活趨勢們，都是從生活裏來，在互聯網社區中轉、放大，再回到生活裏去。

互聯網社區與真實生活的共振，是新趨勢背後的真正驅動。

文    字：林美汕、Yvonne    

編    輯：唐也欽

數    據：林美汕    設    計：鄭舒雅

  運    營：蘇洪鋭    監    制：唐也欽