環保大潮下，體育行業如何踐行社會責任？_風聞

**文 /**李祿源

編 / 郭陽

户外回潮，

環境問題再度引發社會關注

進入2023年，伴隨着一場又一場越野跑賽事的成功舉行，國內户外運動熱度重燃。然而從去年起就有報道披露，部分越野賽事由於沿途垃圾回收設施不完善，給當地生態環境保護帶來了不小的壓力，有賽事沿途產生的垃圾總量甚至高達1.5噸，也讓「無痕户外」這一概念重回大眾視野。

賽事自身的影響力讓環境問題為社會所關注，但它絕非國內山河污染的最重要源頭。近年來，隨着露營、徒步等户外生活方式的火熱，山川河流成為了人們在緊張社會節奏之餘進行自我調節的「良藥」，卻也一步步化為了户外活動後的「垃圾場」。

户外運動後遺留的垃圾污染不僅給生態保護造成壓力，也會限制運動本身的健康發展（資料圖）

站在環保的立場進行回溯，在過去漫長的發展過程中，人類追求經濟的快速發展，卻也將環境問題推向了無法忽視的地步。在此背景下，全球環境議題被推至更高的層面，成為了當下各行各業需要面對的共同挑戰。

1992年，聯合國通過了《聯合國氣候變化框架公約》，旨在「減少温室氣體排放，減少人為活動對氣候系統的危害」，據權威機構統計，截至2022年6月，全球已有136個國家明確「淨零排放」目標，中國也在2020年提出了「雙碳」國家戰略。

綠色發展理念為行業指明瞭方向。現代體育作為全球化背景下一種傳遞價值觀、社會發展方向的有效工具，也在深度踐行着自己的社會責任。據氪體調查瞭解，包括歐洲五大聯賽、北美四大聯盟在內等全球頂級體育組織、俱樂部，都在環境議題上做出了自己的承諾與嘗試。

比如，北美職業體育市場在2010年就成立了綠色體育聯盟（Green Sports Alliance），致力於改善體育聯盟、協會和球隊的環境表現，至今已有包括NBA、MLB等在內的近600個球隊和場館會員單位；歐足聯也在兩年前也設下了到2030年，旗下賽事在運營層面減少50%碳排放的目標；而2022年北京冬奧會作為首個「碳中和」奧運案例，讓世界看到了中國的實力與決心。

綠色體育聯盟（Green Sports Alliance）官網項目介紹頁面截圖

不只是賽事，其實早在上世紀80年代，美國針對彼時户外熱所造成的環境污染，便率先提出了「無痕山林」的概念——1987年，由美國林業署、國家公園署及土地管理局合作發行的《無痕山林土地理論》倡導手冊面世，成為了當時自上而下引導人們在進行户外運動同時保護自然的道德指引。

到了2011年前後，這一概念也正式被引入中國。因此，我們能夠看到近些年來，國內有越來越多的社會組織與KOL走進户外，自發進行淨山活動，以緩解山野環境壓力。

但環保事業的普及與發展，不該僅僅依靠小眾或個體的力量，還需要更具影響力的平台進行推動。除前文中提到的賽事平台外，越來越重視環保的運動品牌們，也在給出自己的闡釋。

從賽事到品牌，

可持續事業該怎麼做

事實上，從賽事行業的模式出發，體育行業當下踐行可持續行動離不開三大要素，即使命、突破與合作——概括來講，就是需要在感知事態緊迫的前提下，通過設定目標打造出一場大規模的行動，並意識到個體無法獨立完成，需要全行業乃至更多組織的聯合力量共同推動目標的實現。

對於這一點，前文提到的綠色體育聯盟（Green Sports Alliance）便是最好的例證。

然而落實到大眾層面，體育賽事由於受眾關注度的偏移，其背後的可持續理念通常難以輻射人們的日常生活。對於環保意識普及仍待發展的地區和市場而言，則需要更為直接的溝通橋樑，體育消費就成了不二之選。而環保所能夠連接大眾與消費的最直接切入點，便是「垃圾」與「污染」。

一個直觀的數據是，1950年至2017年間，全球累計生產了約92億噸塑料，其中塑料回收利用率不足10%，約有70億噸成為塑料垃圾；有研究指出到了2050年，地球上將有超過130億噸塑料垃圾——這些塑料難以被自然分解，隨着時間推移將給環境和生物多樣性帶來巨大的威脅。

因此我們能夠看到，作為大眾體育消費的核心對象，越來越多的運動品牌近年來開始發力環保營銷，並向大眾普及可持續理念。

安踏山河計劃啓動儀式現場

在安踏「山河計劃」啓動儀式現場，遠遠望去，秦嶺綿延的山脈被鬱鬱葱葱的植被所覆蓋，向人們展示着自然的生機。每個人的心情在興奮之餘，也增添了一份使命感——在過往的户外活動中，自然以它的包容治癒着人們的心靈，而這一次，每個人都想去嘗試回饋自然。

啓動儀式後，專業户外領隊帶領的參與者們，在程序合規的前提下陸續在秦嶺的户外熱門打卡地開始了淨山收集活動。海拔超過3600米的秦嶺主峯太白山、有着「海東仙脈子午山」之稱的子午峪、奇崖林立氣候變化無常的冰晶頂，都有安踏山河計劃參與者走過的身影。

奧運冠軍鄒市明也參與了此次活動，他表示：「能夠把運動和綠色公益結合起來，呼籲大家享受户外運動的同時妥善處理自己的垃圾，倡導綠色環保的生活方式，這讓我覺得非常有意義，也是我作為一名運動員應盡的責任。希望有更多人關注並參與山河計劃。」

然而，當我們思考企業社會責任的踐行，同樣不可脱離對於核心目標羣體的洞察——這也正是在前文提到的踐行可持續三要素之外，此次安踏「山河計劃」所呈現出的又一大亮點所在。

秦嶺作為中國的地理標識、重要的地理分界線以及動植物學家眼中的生命方舟，在中華民族千百年的歷史中扮演着重要的意義。

安踏攜手中國奧委會將「山河計劃」的啓動設置在秦嶺，再由此延伸到全國範圍，無疑是想要藉助後者這一自帶民族屬性的文化名片，讓「山河計劃」及其所代表的長遠價值能夠深入目標羣體，進一步打開國人對於環保議題的認知；而「民族品牌+民族地標+奧運」所能夠形成的巨大影響力和正向價值，也能夠反向哺育「山河計劃」，為其注入源源不斷的動力，並使之得以長期踐行。

可以説，立足品牌對於核心目標羣體、以及時代背景的深入洞察，安踏打造出了一箇中國式的環保符號，踐行社會責任的同時，也進一步深化消費者心中民族品牌的形象。

但「山河計劃」並非全部。面向可持續發展這一社會共通語境，安踏還有着更為深入的佈局。

環保成為行業共同命題，

運動品牌如何將可持續理念貫穿始終

通過「山河計劃」，安踏彰顯了自身作為行業頭部品牌，深耕環保事業、以實際行動助力環境可持續發展的決心，但他們的願景並不侷限於此——面向社會更加長遠的良性發展，踐行可持續不該僅僅停留在平台和資源層面，更應深入大眾的日常生活，這也是安踏攜手中國奧委會發起該計劃想要實現的另一層目標。

自2009年成為中國奧委會官方合作伙伴以來，安踏持續以頂尖科技助力中國運動員征戰國際賽場，使品牌與國家情懷和民族榮譽形成了深刻的綁定，也幫助安踏快速躋身全球體育品牌頭部陣營。

回頭來看，**中國奧委會官方合作伙伴的身份是安踏於商業層面的背書與自我激勵，也是激發民族意識的強大動力。**氪體瞭解到，立足「山河計劃」，安踏也將利用回收的塑料垃圾，通過循環再生科技用於打造奧運裝備，將環保精神融入到產品所藴含的文化基因當中，以奧運之名喚起更多國人的環保意識。

歷屆奧運會中國體育代表團領獎服

氪體觀察到，安踏集團旗下各個品牌近年來均有發力ESG項目，並根據目標消費羣體的差異，開發出了各自精準的觸達點。而回歸主品牌本身，便是肩負着中國民眾的倡議，更加任重道遠，也更具民族意義——不論是攜手WWF世界自然基金會推動野生動物保護、倡導人與自然和諧共生，還是聯合中國奧委會發起「山河計劃」，激發大眾環保意識，都是最為鮮活的例證。

而在公益行動之外，積極貫徹國家「雙碳」戰略、順應行業可持續發展趨勢，安踏也早早承擔起了應有的社會責任。

就在「山河計劃」啓動的同時，安踏正式加入了聯合國全球契約組織GDI for SDG「緩解海洋塑料污染，助力低碳經濟轉型」可持續商業解決方案試點項目；在此之前，集團也已經連續八年披露ESG報告，將可持續發展理念貫穿在經營之中，不僅為多品牌劃定了清晰的戰略目標，持續通過產品技術革新帶動消費者綠色消費意願的提升，還聯動上下游供應鏈，打造出了完善的可持續閉環。

以「山河計劃」為起點，以自身社會責任踐行為引導，安踏激勵更多人在生活中關注環保問題，以體育為生態環境的可持續發展創造更好的未來。

安踏改善生產流程，從源頭實現廢棄物減量

那麼，體育真的能夠保護自然嗎？

曾有觀點闡述，自然有強大的自我修復能力，足夠消化人類活動造成的影響。這個觀點也一度在大眾羣體中達成共識。但時過境遷，隨着大眾消費產品日益豐富、消費場景不斷延伸，個體消費行為對於環境的影響已經今非昔比。

過去的半個世紀裏，龐雜的塑料製品支撐起了現代人便捷的生活方式，卻也讓自然的自我調節能力無法應付——消費、品牌、產品正在重塑人與自然的關係。**而當人們的意識覺醒，開始反思自我行為對環境未來造成的影響，環保議題重新被探討。**一部分具有社會擔當的品牌和個體率先走上了開拓的道路，以社會價值重新審視自我於時代所肩負的使命，並以自身行動引領更為廣泛的認知與革新。

安踏便是其中之一。

山河計劃，不止於山河，更在於身處其中的每一個人。相信未來在更多如安踏般踐行社會責任的品牌引領下，一個更加美麗的中國將得以真正呈現。